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来源：《对外大传播》2009年第10期
30年来我国旅游业发展迅速，世界旅游组织指出，到2010年，中国将成为第一大旅游接待国和第四大客源输出国。与此同时，截止2009年1月份，已有27个省、自治区和直辖市把旅游业作为支柱产业、重点产业、先导产业来发展，作为保增长，扩内需，调结构，促就业的保证。旅游业不仅是一个重要的经济产业，也是中国对外传播的一个重要渠道。
出口贸易结构 “眼见为实”的对外传播渠道
相比大众媒体的对外传播，国际旅游具有“眼见为实”的优势。旅游者在中国耳濡目染、实际体验，在一定程度上能够更好地了解和认知中国。尤其对于西方国家的民众而言，他们
李钟瑞从大众传媒等各种渠道中了解的中国大多带有负面彩，在中国的旅游观光能够让他们更加全面准确地认识中国。
2007年9月，美国华人团体百人会开展了名为“中国人和美国人对彼此态度”的民意调查。调查由百人会与美国知名的调研公司佐格比国际联合进行，问卷包括65个问题，有效随机美国受访者为1650人，包括普通公众、意见领袖、商界精英和国会工作人员4个体。调查结果显示，对于曾经去过中国大陆的美国人，大多数认为访华经历对其心中的中国形象产生积极的影响，其中，67％的意见领袖和64％的商界精英表示，他们对中国的印象变好了。详见下表：第七届中国国际动漫节
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从调查结果可以看出，来华旅游与对华印象之间存在着直接的关联，也就是说，旅游可以在提升国家形象方面发挥积极正面的作用。来华人士不仅仅是我国旅游经济的推动者，更是中国对外传播的重要媒介，是外国普通大众了解和认知中国的重要渠道。
暗示教学法 国家旅游局2009年入境旅游发展的目标是：实现入境旅游人数1.32亿人次，入境过夜旅游人数5400万人次。这1.32亿人次固然能给中国带来不菲的旅游收入，如果中国的社会环境、旅游资源和服务以及中国的建设成就能够给他们留下不错的印象，那么他们所发挥
的传播效果将是其他传播渠道不可比拟的。形象、生动的对外传播方式
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