日本水
作者：***
来源：《理论与创新》2018年第08期
摘 要：在新媒体时代来临后，随着科技的迅速发展，手机作为一种新兴的传播媒介，已经得到了广泛的应用，而淘宝电商直播利用手机为时尚传播开辟了更为便捷、广泛、互动之路，为商业社会带来了巨大的利润，本文以淘宝电商直播营销为案例，分析时尚传播新模式的建构过程，同时，总结电商直播过程中存在的问题与应对的挑战，并提出可行性的对策及建议。 关键词：时尚传播；电商直播；新媒体；传播模式给自己点一盏灯
电力自动化设备>断裂基因 新媒体环境下的时尚传播
关于时尚传播的定义目前学界并没有统一的定义，国内外的学者有着不同的理解，学界比较有影响力的是西美尔关于时尚的“水滴理论”。他认为，时尚只存在于等级社会，是社会
精英人士区别于中下层普通平民的标志，它的产生与传播需要上层精英人士创建与引领，时尚传播的模式是一种自上而下扩散路径，时尚传播只能是一种单项的传播[1]。随着网络新媒体时代的到来和新技术的广泛应用，这种观念和模式最已被抛弃，单项的时尚传播逐渐被去中心化、交互性强的网络传播所取代。而网民数量迅速增长，手机上网比例持续增加，使得时尚传播以前所未有的速度扩散，时尚传播的创建与引领也不再是上层精英人士的专属特权，普罗大众也参与其中，任何个人或企业通过自媒体或者直播平台都可以发布信息，并可以与他人互动，时尚传播呈现出一种自下而上的扩散路径[2]，相对于传统媒体构建的时尚传播模式，电商直播不同于传统媒介，它可以实现跨时空的远距离传播，是时尚传播发展的一种新的模式。
电商直播开启时尚传播新模式
电商直播的发展背景及规模
电商直播产生于网络直播，网络直播是互联网时代的新媒介，它是基于互联网，以视频、音频、图文等形式向公众持续发布实时信息的活动[3]。不同于传统媒体的单一传播模式，它最大的优势在于借助于网络主播通过网络平台和大众实时互动，达到传播信息和直
巴克斯
播节目。网络直播始于2010在伦敦时装周上，巴宝莉进行全球网络现场直播，随后各大奢侈品牌通过IPNONE手机或其他互联网媒介进行在线直播[4]，2015年美国一档真人秀栏目上线APPstore，在不到一个月的时间收获超过30万的粉丝数，并拿到1400万美元的融资，这为互联网巨头和商家看到了巨大的经济利润和发展前景，纷纷布局网络直播[5]。近年来我国网络直播呈现井喷式发展，根据易观发布的《中国娱乐直播行业白皮书2016》数据显示2015年到2016年娱乐直播用户规模由1759万人急速增长至4738万人，环比增长170%，2016年甚至被称为网络直播之年， 2018年1月31日中国互联网络信中心（CNNIC）在京发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示。2017年我国网络娱乐类应用用户规模保持高速增长，其中，网络直播用户规模达到4.22亿年增长率达到22.6%，2017年网络直播行业延续了蓬勃发展的趋势[6]。巨大的用户基数，潜在的消费市场和购买力，使得淘宝、天猫、京东、唯品会等网购巨头纷纷注资开展电商+直播模式，电商直播应运而生。
>纺织材料与应用
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