究报告
21年7月
钟秀梅贺国兴
目录
一、中国报纸杂志广告行业概况3
1、报纸杂志广告行业总值达5800亿元，持续稳中向上发展趋势 3
3、报纸杂志广告行业仍在初级阶段，资源整合及盈收有待突破4
4、中国报纸杂志广告行业现存问题简述 5
5、行业进入洗牌期，信息化特征愈发显现 5
二、中国报纸杂志广告行业市场分析 6
1、市场结构多元化，品牌服务占比突出 6
2、报纸杂志广告行业影响逐渐增强，影响力日益突出7
3、报纸杂志广告行业产值同比增长17.6% 7
4、行业覆盖人规模大、服务及服务用量激增8
5、报纸杂志广告生产服务状况今非昔比8
6、市场策略连锁直销、渠道及销售模式9
小毛孩夺宝奇缘7、报纸杂志广告行业趋势遵循一般行业服务发展规律10
三、中国报纸杂志广告行业政策环境 11
1、十四五规划解读12
2、地级市的标准需要参考省级标准 12
3、报纸杂志广告财政税收制度日趋全面13
4、政策趋势更加重视，技术环境日益创新13
四、中国报纸杂志广告行业竞争格局 12
1、报纸杂志广告竞争企业介绍12
2、行业竞争力分析 13
3、报纸杂志广告行业竞争焦点介绍 13
4、竞争技术介绍14
5、报纸杂志广告行业竞争趋势与影响14
丝光沸石五、中国报纸杂志广告行业发展趋势预测14
1、报纸杂志广告行业特点15
2、行业发展走势分析16
3、报纸杂志广告行业前景17
4、报纸杂志广告行业商机发掘18
5、发展路径与未来走向18
六、中国报纸杂志广告行业投资策略分析19
1、报纸杂志广告行业投资机会19
2、投资风险分析20
筛板塔精馏实验3、报纸杂志广告投资必要性及建议20
4、投资回报分析20
一、中国报纸杂志广告行业概况
1、报纸杂志广告行业总值达5800亿元，持续稳中向上发展趋势
报纸杂志广告行业对中国人的生活已经产生了深远的影响，从市场发展情况、行业服务状况、服务用
户分析、行业生产总值等各个方面切入到了生活的方方面面，因此对报纸杂志广告行业的研究分析有利于较深的理解行业特性，为该行业的投资做支撑，为市民提供良好的产品与服务。天狮职业技术学院
图1 华东地区报纸杂志广告行业行业总值及增长率
报纸杂志广告行业生产总值，主要由行业所涉及的单位、人员、资产、市场容量等方面组成的行情分析。报纸杂志广告行业产销情况，主要由报纸杂志广告的生产、销售、产销等各个环节构成的详细情况分析。报纸杂志广告行业的财务能力分析，主要包括相关企业在报纸杂志广告行业的盈利能力、偿债能力、运营能力等方面的分析。报纸杂志广告行业的现状，
主要从报纸杂志广告行业存在的0.00%
10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%01000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
20122013201420152016201720182019E 市场规模（亿元）
问题及痛点入手，提出针对性解决方案和报纸杂志广告行业应用前景分析。
2、中国报纸杂志广告行业PEST分析
（1）报纸杂志广告行业政策因素
中央印发的报纸杂志广告行业发展十四五规划纲要明确要求到2021年报纸杂志广告行业将增加27%，各地方出台了地方政策，提高报纸杂志广告行业渗透率。2020年报纸杂志广告行业市场享受政策红利，国务院政府报告指出报纸杂志广告行业将会有利于提高民众生活质量。
（2）报纸杂志广告行业经济因素
报纸杂志广告行业持续的火热需求和资本利好使得报纸杂志广告行业发展长期向好。下游行业交易规模增长，为报纸杂志广告行业提供充足的发展动力。2020年居民人均可支配收入3648元，同比增长4.7%，居民消费水平的提高为报纸杂志广告行业市场发展提供经济基础。
百日维新（3）报纸杂志广告行业社会因素ocp
传统报纸杂志广告行业市场门槛低，缺乏规范的行业标准，服务过程没有专业的监管等问题影响行业持续发展。互联网与报纸杂志广告的结合，减少了中间环节，为报纸杂志广告用户提供高性价比的服务。90后、00后等人，逐步成为报纸杂志广告行业的主力消费人。
（4）报纸杂志广告行业技术因素
科技赋能、大数据、人工智能、云计算、5G等逐步从1、2线城市发展到3、4线城市，实现报纸杂志广告行业科技体验的普及化。报纸杂志广告行业引入ERP、OA等系统，优化信息化管理施工环节，提高了报纸杂志广告行业效率。
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