4寺别策戈ij 丨SPECIAL COLUMN
重新发现读者
付江
中国青年出版总社有限公司青年文摘杂志社，100708，北京
摘要新冠肺炎疫情下的2020年，是新中国历史上极不平凡的一年，也是社科市场 期刊的转型与发展迎来“大考”的一年。疫情面前，社科市场期刊与其他很多行业一 样面临重大挑战，疫情改变了期刊业，也在倒逼个体变革。凭借多年来沉淀的内容生
产能力和优质资源存量，不少品牌期刊在震荡中快速恢复，并加速转型发展。社科市 场期刊只有重新发现读者在新时代的阅读需求，才能让自己始终立于不败之地。本文 结合中国社科市场期刊发展趋势，对2020年具有代表性的期刊动态加以梳理和盘点，并重点回顾相关热点事件。 关键词社科市场期刊；新冠肺炎疫情；高质量发展；新基建；历史方位；读者开放科学（资源服务）标识码（OSID)
2020年是新中国历史上“极不平凡”的一 年，也是人类历史上难以被忘却的一年。面对严峻 复杂的国际形势、艰巨繁重的国内改革发展稳定任 务，特别是新冠肺炎疫情的严重冲击，全国人民在 以习近平同志为核心的党中央带领下，交出了一份 举世瞩目，并足以载入史册的答卷。中国成为全球 唯一实现经济正增长的主要经济体，三大攻坚战取 得决定性成就，科技创新取得重大进展，改革开放 实现重要突破，民生得到有力保障。在全球经济大 衰退的背景下，这些成绩尤其显得振奋人心。
2020年是全面建成小康社会和“十三五”规 划的收官之年，也是绚烂起笔“十四五”继往开 来的一年。2020年10月，中共十九届五中全会审 议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发 展第十四个五年规划和二◦三五年远景目标的建 议》[11，为全国各条战线谋划“十四五”发展提供 了重要指导和基本遵循，尤其是其中明确提出到 2035年建成文化强国的战略目标，为出版业特别 是期刊业，在新时代为谁做刊、做什么刊、怎么 做刊指明了方向。
近两年来，中国新闻出版产业规模仍在持续 增长，中国出版物总量已在全世界排名第一，其中 期刊出版已经超过10 100种，营业收入接近20◦亿元。但无论是发展格局、发展方式，还是发展质 量，中国仍然距离期刊强国有不小的距离，期刊业 高质量发展任重而道远。突如其来的新冠肺炎疫情 让历史写下惊心动魄的篇章，也打断了出版业转型 发展的步伐。疫情面前，中国出版业与其他很多行 业一样面临重大挑战。202◦年8月，各家出版上市 企业陆续发布半年报，可以看到出版上市企业多年 的增长势头就此停滞，22家出版上市企业中，仅有 读者传媒、中文在线、掌阅科技三家企业的营业收
入、净利润相较去年同期有所增长。[21传统出版大 面积衰退的同时，数字内容产品的消费需求在疫情 期间反而増长迅猛。CNNIC发布的第46次《中国 互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6 月，我国网民规模已达9.40亿，其中手机网民9.32 亿，网络视频（含短视频）用户规模已达8.88亿，短视频成为新闻报道重要选择、电商平台新标配，“阅读”行为本身不断被科技发展重新定义。
科技与出版I
2021年第3期
SPECIAL COLUMN |特另!J策戈ij
“沧海横流，方显英雄本。”社科市场期 刊在2020年同样经历了一场对专业性内容生产和 优质资源存量的“大考”，走过了低开高走，震 荡恢复的一年。2020年初，社科市场期刊生产链 条骤停，实体报刊
亭销售骤减，诸多营销活动无 法落地，曾经在零售市场一枝独秀的社科市场期 刊，因零售终端的“哑火”受到更大的冲击。处 于疫情中心的《知音》旗下期刊，甚至一度因不 能正常出刊面临违约赔偿的风险。其他国内大部 分社科市场期刊也都仅靠订阅勉力支撑，《文艺 风象》《读书文摘》《37°女人》等杂志甚至未 能挺过寒冬，陆续宣布停刊或休刊。更有一些期 刊不幸陷入人事动荡，《特别关注》传媒股份有 限公司董事长朱玉祥因腐败“落马”，《时尚》杂志陷入创始人突然离世后的管理层纷争。
但越是面对风雨和考验，期刊人越是以实千 笃定前行。抗疫复产奔涌向前，营销策划久久为 功，媒体融合走向纵深，整个期刊行业总体呈现 出新的气象和态势。这一年，期刊人不畏险难，逆行疫区，突进防汛一线，走进脱贫攻坚的深度贫困村，以全媒体报道的形式向全世界展示了 中国精神、中国力量、中国智慧。这一年，新闻 人以饱满的热情、深厚的情怀，策划了一系列重 大主题宣传报道，为“十三五”画上了完美的句 号，为即将启程的“十四五”吹响出发的号角。
疫情改变了期刊业，也在倒逼个体变革。疫情是暂时的，发展才是硬道理。疫情期间，期 刊人开始重新思考杂志的定位，深入思考数字出 版、产品服务、营销模式、提质增速等各方面的 问题。抗疫专刊和专版的迅速出版，数字阅读资 源的全面开放，在线学习工具和在线学习资源的 免费使用，以及运用直播加大线上营销力度等，动作频频，异彩纷呈。这既是疫情期间期刊业的自 救，也是期刊业对社会的回馈和知识服务的支撑。
2020年，社科市场期刊迎来又一次盘点。在 之前的两年盘点中，笔者先后提出，由于我国新 闻出版业所具有的鲜明意识形态属性，社科类市 场期刊对“市场”的属性必须进行再认识；经过 数年媒体融合与转型的实践历练，传统的社科类 市场期刊不约而同对“内容”达成新的共识。内容不再是文本、图片、音频、视频的简单叠加，而是立足于自身IP和渠道特点的柔性生产。[31在 2020年的社科市场期刊盘点中可以看到，社科市 场期刊在厘清“市场”和“内容”之后，重新回 到读者本身，重新回到人的需求。
哲学家康德说过：“人是目的，而不是纯粹 的手段。”对于社科市场期刊而言，重新发现读 者以及读者在这个时代的阅读需求，就是回到社 科市场期刊关于人的“初心”，回到所有事业起 始的原点。本文将结合上述特点，对2020年中具 有代表性的期刊动态加以梳理和盘点，并重点回 顾相关热点事件。
1时间维度：复产、复苏、复活
回首2020年，“疫情”毫无悬念地登上全年 所有行业年度盘点的关键词榜单。2020年伊始，“坚守‘韧’的精神”《南方人物周刊》2019魅 力人物名单揭晓，李再、张楚、闫妮等10位不同领 域的出众人物获此殊荣。南方周末报系总裁黄灿致 辞称，“钿”是一种至柔至刚的弹性智慧。保持顽 强持久的柔韧，学会适应新的情况、新的命题，同时，依然坚持内心对理想的追求。w这番话不期然 成为2020年社科市场期刊不凡历程的最佳注脚。
“韧”字彰显时间与心力，代表着跨越时间维度的坚守与复苏。病毒汹涌袭来，期刊界扛 起了“文化战疫”的大旗。2020年3月，《南方 人物周刊》战“疫”纪念特刊火线出炉。此外，
2021年第3期丨科技与出版
一水硫酸镁
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以《财新周刊》《三联生活周刊》《中国新闻周 刊》为代表的新闻类期刊，围绕疫情选题，以专 业、负责的笔触记录并生产了大量翔实、科学的 现场报道，引导读者理性对待疫情，抚慰社会情 绪。媒体嬗变背后，变化的是形式与载体，不变 的是媒体的本质与责任。主流媒体的价值在2020 年的疫情中得到进一步凸显。
武汉是当之无愧的社科市场期刊重镇。深处 疫情最前沿，以《知音》为代表的武汉期刊界交 出了一份可歌可泣的答卷。疫情防控之初，《知 音》杂志即三刊合力推出“抗疫特刊”；“知音 真实故事”第一时间推出系列稿件；旗下心理咨询平台“知音心理”，利用自身优势 资源，迅速筹备公益直播，助力打赢“心理保卫 战”。知音动漫发挥行业领头羊优势，创作出大 量富有感染力和视觉冲击力的原创作品，旗下绘 哆啦儿童成长中心制作幵放绘画公益教学视频，供孩子们免费学习。受疫情影响，《知音漫客》《小说绘》在武汉封城期间一直未能正常上市，一度面临部分期别休刊可能会引起的高额赔偿及 产品积压、亏损等问题，最终以争取合刊出版的 方式圆满解决。[51武汉解封后，各大期刊
迅速复工 复产。2020年6月，知音动漫“馒乐园”线下体验 馆亮相武汉市东湖路16号，成为湖北省首个主题 动漫体验馆，将IP原创与粉丝互动、线上营销与 线下体验深度结合，不仅为用户带来优质的消费 体验，也实现了 IP与粉丝的“跨服互动”。卡车司机的自述
《三联生活周刊》也在不断拓展期刊读者。2020年5月，《三联生活周刊》在众筹平台“摩 点”发起子刊《三联生活周刊•少年》众筹，这本 继承了“三联”精神内核的子刊，定位为青少年思 维启蒙原创杂志，力图为青少年开辟一片人文阅读 与思维的新天地。通过借力分销网络，以及社交电商拼团模式，迄今已出版4期，期印数高达10万册〇[61此外，《三联生活周刊》在2019年 携手豆瓣推出联合会员后，2020年再次宣布与《财 新周刊》推出联合会员。疫情期间，《三联生活周 刊》联合搜狗搜索上线全网防疫用品实时搜索功 能，共同助力防疫抗疫。
伴随疫情有效控制下的全面复工复产，下半 年开始尤其是第四季度，社科市场期刊的发行量 得到较大恢复，在时间维度上不断回“失联”的读者。2020年10月，读者传媒发布第三季度报 告，公司营业收入6.66亿元，同比增长30.21 %,
净利润同比增长13.16%，公司生产经营主要指标 持续向好。《读者》通过开发小程序、开展 新媒体直播营销等方式积极推行线上订阅发行，期刊发行量得到有效保证。
此外，一些社科市场刊不仅走向复苏，甚至 迎来复活。2020年，读者传媒选择重启并激活《飞碟探索》
这一品牌，以“探索好奇”为品牌 内涵，以纸质双月刊为锚点，打造青少年科学探 索微媒体传播矩阵，将线上、线下的阅读与体验 融合打通，形成“纸质杂志+微媒体运营+青少 年科学教育平台+创意周边+图书开发”的发展闭 环。在传统杂志面临诸多生存困境的今天，《飞 碟探索》通过休刊的方式重新寻自救出口，进 而以全新的产品形式和运营模式重回读者视野，传统品牌就此实现全新价值定位。m
从复产走向复苏、复活，2020年的社科市场 期刊在各自不同的时间维度上，纷纷回因疫情 影响一度“失联”的读者，用持久的坚靭，跨越 周期，浬槃重生，不断进化。
2空间维度：线下、线上、互补
2020年1月2日，沈阳、西安、徐州、兰考等 5◦多个市县万余名党政机关领导干部和企事业单 位的党员骨干在当地的“人民学习”巨屏直播教
科技与出版I 2021年第3期
SPECIAL COLUMN |特别策划81
室里，上了一堂精彩绝伦的党课。这也是《环球 人物》杂志社“人民学习”党员干部综合素养提 升项目推出的2020新年第一课。“人民学习”保 留了传统教育和集中学习的优质基因，融合了电 视制作、电影呈现、直播互动和5G、4K、AR等 多种技术的集成应用，各地方只需通过实体智慧 教室与北京的专业
演播厅进行双向连通，便可实 现同步直播学习。
通讯世界
近年来的媒体融合发展，不仅使期刊的内容 呈现方式愈加多元，也使行业的空间维度一再被 拓展。纸质期刊不再是唯一的产品形态，围绕内 容而生的多维产品理念被期刊业广泛认可。尤其 是新冠肺炎疫情以来，市场加速倒逼行业升级转 型，线上和线下的边界越来越模糊，使用场景相 互交融、互补。
2020年2月，《读者》移动客户端“读者蜂 巢”免费开放杂志近3年的经典内容，覆盖线上 1 400万订阅用户，这也是《读者》首次面向用户 推广《读者》移动客户端，将用户阅读的使用场 景向线上转移。截至2020年8月，《读者》新媒 体矩阵内容全网曝光量突破11亿，一、二级私域 流量池总订阅用户数超1 800万。与此同时，《读 者》通过各类线上新媒体方式进一步突破空间维 度的限制，努力为用户提供更便捷的阅读和购买 方式，私域流量开始反哺纸媒。
2020年5月，《青年文摘》“阅读与写作训 练营”正式上线，该基于“青 年文摘•好课”知识服务线上课程的产品积累，聚焦K12阶段中学生课外语文辅导，进一步深耕 垂直细分市场。2020年8月，由《读者》与龙源数 字出版传媒集团联合打造的“读者+”小程序 上线，采用会员订阅模式，进一步挖掘用户对优 质内容的潜在需求，并根据其不同层次的需求，从图文到音频、视频、直播甚至商城，以更加立体的表现形式，吸引广大读者的回归。2020年10 月，《青年文摘》出版融
合产品在武汉知识产权 交易所挂牌成交，产品估值进一步增长。同时，在抖音号推出小视频产品，并试水直播带货。
疫情让数字消费成为常态，为数字阅读习惯 和新兴文化消费的培育带来机遇。中国新闻出版 研究院于2020年4月发布的第十七次全国国民阅读 调查结果显示，2019年我国已有43.5%的国民倾 向于“手机阅读”，人均每天互联网接触时长超 过1小时，各项数据都比上一年有所增加；网民网 上活动行为中，以阅读新闻、社交和观看视频为 主，娱乐化和碎片化特征明显；此外，有声阅读 继续保持较快增长，成为国民阅读新的增长点。
社科市场期刊的空间维度拓展，亦体现在战 略思维上。《三联生活周刊》主编李鸿谷称，未来 《三联生活周刊》将从传媒公司转型为内容传播公 司。传媒公司的商业模式是依靠内容传播形成社会 响应和关注，获得内容传播的广告收益。而内容传 播公司不仅可以依靠内容本身获取收益，更能数倍 放大传播效果，获取更髙广告价值。《三联生活周 刊》及其新媒体产品对新冠肺炎疫情的报道，即是 内容生产和传播路径向内容公司转型的最佳诠释。截至2020年9月，《三联生活周刊》新媒体营收占 比已达70%，营收来源包括广告、文创产品、熊猫 茶园、纸质杂志、中读课程销售等。[81
同样依托“双微”新媒体矩阵，拥有千万 粉丝体量的《中国新闻周刊》亦在疫情之下加速 破圈，成为社科市场期刊空间融合发展的典型代 表。在2020年疫情暴发高峰期，《中国新闻周 刊》官方发稿
近600篇，阅读量超10万的文 章300余篇，单篇最高阅读量300余万，全网总阅 读量超120亿。此外，伴随社交短视频平台兴起，2020年《中国新闻周刊》重新梳理了“有意思 TV”旗下视频产品，使其内容更加集中，特更
2021年第3期|科技与出版
特别策划 I SPECIAL COLUMN
新时代的起点加鲜明，稳定产出《周刊君现场》《周刊君说》《周刊笑剧场》等视频产品。
空间不仅意味着不同的读者场景，还蕴含着 立体的媒介思维。在融合出版如火如荼的今天，任 何孤立的运营模式都将受到市场的惩罚。但凡真正 打通线上线下任督二脉的期刊，都会享受流量互补 的红利，将“应有”的读者悉数收入囊中。
公差配合与测量技术3产品思维：技术、跨界、体验
2020年11月，新周刊2020中国视频榜在北京 发布，年度主题“把视频作为方法”成为亮点。在2020年的视频界，“人”被大家不约而同地提 起。无论是拍下新冠肺炎疫情之下生活点滴的视 频博主，还是将“悬疑”进行到底的良心剧作，围绕着“人”的视频内容，在这一年里越来越深 入人心，并将真实的力量传递给观众。对于一本 期刊来说，重新发现读者，也意味着立足于新的 技术风口，打破纸质期刊
的形态束缚，为“人”提供更多跨界的立体体验。
江西省测绘局“工欲善其事，必先利其器。”2020年，中国新媒体迎“疫”而上，在网络协同和数据智能双 重驱动下，用户数量、产业规模、应用和服务的数 量与质量都得到快速提升。随着5G商业化正式开 启，以数据为关键生产要素的数字经济为中国经济 社会发展提供了强劲动力。“新基建”被按下“加 速键”，进一步带动数字经济迎来全面提速提质阶 段，同时也为社科市场期刊的“转场升维”提供了 新的可能。2020年6月，中央全面深化改革委员会 第十四次会议提出《关于加快推进媒体深度融合发 展的指导意见》，强调“建立以内容建设为根本，先进技术为支撑，创新管理为保障的全媒体传播体 系”，媒体融合迎来历史性新机遇。
5G时代，各种形式的信息服务无处不在，也使期刊出版的产品形态发生重要创新，不仅可通 过VR、AR等手段为用户提供全角度、沉浸式、无感延迟的阅读体验，还可通过云上VR图书馆等 “5G+”模式，搭建线下沉浸式阅读空间，为读者 提供全新的阅读体验，从而提升期刊经济的“内循 环”。随着用户的注意力天平由图文向视频偏移，短视频平台成为用户使用高频的媒介入口。数据显 示，截至202◦年6月，中国网络视听用户规模已达 9.01亿，其中短视频用户规模为8.18亿，使用率高 达87%，以人均单日110分钟的使用时长超越了即 时通讯。短视频不再只是娱乐，而是已经与各领域 叠加、渗透，不仅对整个视听行业，甚至对经济文 化生活都将产生影响。社科市场期刊作为传统媒体 的典型代表，也在通过视频化寻新的转型。从 2018年开始，一批品牌期刊陆续在短视频平台开 设账号，试
水内容可视化发展路径。19]
跨界的目的看似是为了延伸品牌，实则是为了 向读者提供更加多元立体的体验，用产品不断验证 “需求”的外延。2020年8月，读者传媒增资上海 阿法迪智能标签系统技术有限公司2 000万元，旨在 借助阿法迪智能借阅系统平台及相关资源优势，加 快推进全民阅读工程向纵深发展，构建“点、线、端”结合、覆盖广泛的立体阅读服务网，参与“城 市书房”等新型公共阅读服务空间建设，同时积极 为图书、期刊、数字阅读等产品销售提供支撑。此 外，移动客户端“读者蜂巢”APP—期、二期完成 功能搭建，开辟了 “数字会员订阅”新模式。
2020年10月，知音动漫与滴滴出行合作推出 粉丝专享“知音动漫x滴滴出行1〇月礼包”，共 同开发年轻粉丝消费力，提升双方品牌价值。此 外，《知音动漫》还以内容生产和版权运营为重 点，不断打造纸质出版、数字出版、动画、游戏、影视等版权增值的融合运营体系。2020年11月，在法国刚刚上市20天的《斗破苍穹（法文版）》
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