市场分析一、竞争对手分析
1、在广东地区，沙市日化生产的活力28超浓缩洗衣粉要紧竞争产品是广州浪奇公司生产的高富力超浓缩洗衣粉，高富力的要紧优势为： 光电脉搏传感器A、产品质量较好。
B、本地产品，长期经营。
C、在浪奇公司的统一品牌碍事下，与高富力已占有的洗衣粉市场形成了相互推动的形象树立和促销作用。
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D、广告活动通过了整体、细致的筹划与实施。
动漫部落E、许多企业常年将高富力作为劳保品发放。
2、高富力在质量上也存在一些缺陷。如：A、高富力超浓缩洗衣粉比普粉的浓度高三倍，而活力28那么高四倍。
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贪官背后的女人B、高富力超浓缩尚未做到真正的“速溶〞。
C、高富力的包装亦比活力28略逊一筹。
3、有关高富力的广告效果调查，讲明了以下数据：
A、传达率。瞧过高富力广告的人占调查总数的72．8％没瞧过的占28．2％
B、喜好度。喜爱高富力广告的占50％一般的占48％不喜爱的占2％
C、信息来源：电视。通过珠江台瞧到高富力广告的占67％，其它各台均在25％以内。报纸。有53％的人在报纸上瞧到过高富力广告。
D、使用情况：用过的占56．6％。其中，用过高富力一般洗衣粉的为66％，用过超浓缩为34％。没用过占43．4％数据讲明高富力的广告与销售均有优良的成绩。然而，活力28仍有分割市场的时机。二、产品分析
l、质量。活力28在北方早已树立了高质量的信誉。活力28超浓缩的各种性能和指标均与高富力不相上下，有几项还优于高富力。活力28一般粉那么稍逊—筹。
2、包装。活力28的包装颇富亲和力与吸引力，曾获洗衣粉包装评选第—名，具备与高富力竞争的实力。
3、价格。活力28超浓缩较高富力略高，而活力28一般粉那么较高富力略低。三、消费者分析广东地区与北方的消费者有不同的特点：
1、购置方式。—般由家庭主妇在住家四面的零售店就近购置，且购置的随意性特别强；—般可不能指明要某种牌子的洗衣粉。产品价格对其选择的碍事不大。然而，也有相当—局部消费者已有了使用高富力的习惯，许多零售店里也只出售高富力。
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