烟草广告知求对象有肯定的媒介接触习惯，广告要通过适当的媒介，才能有效的掩盖广告的诉求对象，因此就需要对媒介进展选择和评估；广告活动的进程有肯定的时间安排，广告也应当把握适当的时机，因此烟草广告媒介策略是针对广告使用哪些媒介、不同的媒介如何配置、广告在什么时间、广告的频率如何，指的是在广告活动中，关于广告的媒介、时机和详细时间安排的指导性方针，主要包括媒介的选择和组合策略、媒介排期策略和广告时机策略三个组成局部。 （一）媒介的选择与组合
河南机电高等专科学校校园网 在现代广告中，媒介的选择余地越来越大，不同媒介具有不同的特性，为了到达预期的广告效果，广告筹划者在进展广告筹划时，应当在众多广告媒介中选择最符合广告目标的市场策略、产品定位策略、诉求策略的媒介并将他们合理的配置，因此媒介的选择和组合就成为媒介策略决策的一个重要内容。媒介的选择指依据广告的目标市场策略、诉求策略的要求，对可供选择的广告媒介进展评估，从而选择出最符合要求的媒介。
由于使用一种媒介往往很难到达预期的传播效果，所以在实际运作中，广告信息往往通过多种媒介来传达，因此媒介组合指将经过选择的广告媒介进展合理的时间、版面的配置，以提高广告的传播和诉求效果。
1．媒介选择的评价标准
媒介的本钱：媒介的本钱通常根据“每千人本钱”和“每个收视点本钱”两个指标来计算。每千人本钱指广告每到达1000个受众所需要的费用，每收视点本钱指广告获得每一位受众的一次收视所需要的费用，这两个指标都以媒介的受众总量、媒介的收视率、到达率为根底。 媒介与营销策略和广告策略的协作程度：由于不同产品有不同的营销策略，产品处于生命周期的不同阶段会有不同的广告策略，所以媒介的选择与组合应当做到与营销策略和广告策略最大限度的吻合。如以城市青年为主要消费体的高档香烟，就不应当选择掩盖全国城市和农村的媒介，而应当选择主要在城市的媒介。而处于上市期、盼望快速提高知名度和市场占有率的产品假如仅仅通过一种媒介作连续性的提示性广告明显也是难以奏效的。
媒介的属性、风格：同一类型的媒介中，不同的媒介会有不同的属性和风格，如有些媒体受到某特别体的宠爱，有些媒介具有特别突出的活泼、轻松、或者严厉、刻板的风格，广告主本身及其产品也具有不同的属性和风格。因此在选择广告媒介时，应当选择与广告主及其产品在属性上全都或接近的媒介。
媒介受众的特征：在媒介上刊播广告的最主要的目的是将广告信息传达给目标消费者，因此应当选择受众与产品的目标消费者比拟吻合的媒介。
媒介的时间性：各种媒介的刊播期限和广告规格都有肯定的格式，因此广告在媒介上消失的时间长度和间隔也有所不同。如在电视媒介上，一次广告的持续时间只有30秒、15秒或者5秒；而在报纸广告中，只要受众在阅读，广告就有可能到达受众，时间的弹性要大的多。假如无视媒介的时间性，将1周后开头的促销活动登载在下个月才出版的杂志上，就只是在白白铺张广告费而已。
媒介的地域特性：任何媒介都有其针对性最强、影响力最大的地域，如每一个城市的城市电视台在市区范围内影响最大，而报纸的地方版则更直接针对某一地区。媒介影响力最大的地域也正是广告主要大力争取的市场。那么，影响力很大的这一媒介就是投放广告的
抱负媒介。
媒介的广告时段和版位：刊播于同一媒介的不同时段和版位的广告，效果也不大一样，如在电视广告的黄金时段，收视率就要比非黄金时段高得多，广告投放的效果也会要好得多。而在报纸中，第
一、二版广告的效果也非其他版面可比。因此，除了考虑抱负的媒介，还应考虑所选的媒介有没有抱负的版面和时段。
竞争者所采纳的媒介：除了要考虑自身的需求外，还要考虑广告主的竞争对手在广告活动中所采纳的媒介，以打算是与他们通过同一种或几种媒介进展直接的对抗，还是选择对手所没有使用的但是可能会收到抱负效果的其他媒介。
表皮生长因子 2．媒介组合应留意的问题
在同一次广告运动中使用两种或者两种以上的媒介，并不是在每一种媒介上刊播的次数越多越好，因此有必要为媒介组合到一些科学的依据。
（1）媒介的组合应当有助于扩大广告的受众总量
志愿军进行曲>宋育仁
某一种媒介的受众体，不行能与广告的诉求对象完全重合，没有被包含在某一媒介的受众中的那局部广告知求对象，就需要通过其他媒介来接触。因此，媒介组合中的多个媒介在受众的范围和特性上应当相互补充，使通过媒介的广告在受众范围内尽可能的接近全部的诉求对象。
（2）媒介的组合应当有助于对广告进展适当的重复
广告受众受广告信息产生的影响、兴趣和购置欲望需要肯定的广告展露频次，而受众对在一种媒介上刊播的广告的留意程度在广告展露到达肯定的频度后会渐渐降低，因此需要多种媒介之间的协作，以延长受众对广告的留意时间，增加广告到达有效受众的时机。一般说来，在媒介组合中，应当以某一种媒介为主，而以其他的费用低廉的媒介进展广告展露频次的补充。
（3）媒介的组合应当有助于广告信息的相互补充
各种媒介具有不同的传播特性，因此在多种媒介上的广告在内容上也可以有所不同，使通过不同媒介传播的广告信息相互补充，使受众对广告信息有更加深入全面的了解，增加广告的诉求效果。
（4）媒介在周期上的协作
不同的媒介有不同的时间特性，如电视广告展露时间短，而报纸广告时间则相对较长，因此为了连续广告作用的时间，要注意不同媒介在周期上的协作。如以电视媒介作集中的，而以报纸媒介作持续的。
（5）效益最大化的原则
在多种媒介上同时大版面、长时段的广告并不肯定能到达最正确的广告效果，因此要对在各种媒介上的广告的规格和频次进展合理的组合，以在保证广告效果的前提下，尽量节约广告费用，获得更大的广告效益。
3．媒介选择和媒介组合的步骤
文天祥传 对广告目标市场策略和诉求策略的把握：在进展媒介的选择和组合前，应当对广告要在什么样的范围内、向什么样的受众有明确的熟悉，而这些熟悉要以广告的目标市场策略和诉求对象策略为依据。
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对可供选择的媒介根据发行量、受众总量、有效受众、千人本钱和我们在媒介选择中所提到的要素进展分析和评估，以在众多的媒介中选择可采纳的媒介。确定广告的主要媒介：在选择出来的多种媒介中，选择最接近受众、有效受众数量最多、对受众影响最大的媒介作为广告的主要媒介。
确定媒介之间的组合：确定了最主要的广告媒介后，要根据我们在上面已经提到过的原则将其它媒介围绕主要媒介进展时间和规格上的组合。新晨：
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