一、选择题题库(从每道题目中选择一个最满意或最合理的答案，填在答卷纸相应的位置)
1. 下列哪种广告不宜太多重复
C 内容抽象、复杂的广告 D 存在大量竞争的产品广告
2. 下列哪些不属于边缘线索
A 明星代言人 B 精美的包装 C 悦耳的音乐 洪良国际D 高品质的陈述
3. 下列关于电视广告的说法中不正确的是
A 确保关键画面至少保持2秒钟，关键画面一定要显示商标
B 与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后，置于次要画面之中
C 在词的运用上，肯定句中应运用低意象词，否定句中则用高意象词
D 不同的广告围绕同一主题改变画面，减少各种形式的疲劳
4. 根据罗斯特和佩斯在《广告和营销管理》一书的观点，对电视广告来说，应确保关键画面保持至少几秒钟
A 1秒 B 2秒 C 3秒 D 4秒
5. 我国大陆第一则“名人广告”为
A 葛优—双汇火腿 B 李宁—健立宝 C 李默然—三九胃泰 D 蔡国庆—华意空调
6. 广告中语言的首要作用是
7. A 传递商品信息 B 实现“二级传播”的基础
8. C 维持广告传播近期效果 D 维持广告传播的远期效果
9. 在现代市场中，要拥有高的品牌知名度，首先的先决条件是 A 科学的品牌命名 B 过硬而稳定的产品质量
C 良好的信誉及服务 D 大量的广告投入
10. 一个真正好的品牌标志，其关键是
A 让消费者接受、喜欢，赏心悦目 B 与品牌、产品密切联系
C 遵循标志设计原则设计出来 D 必须经过市场研究的评判
11. 下列哪种媒介的受众接触度最高
A 电视 B 报纸 C 广播 D 杂志
12. 根据罗明等研究，收视时间最长的年龄段是
A 13-18岁 B 19-34岁 C 41-60岁 D 61以上
13. 什么是广告影响消费者的基本前提
在遥远的时空中A 消费者与媒体的接触 B 消费者与广告人的接触
C 广告人与媒体的接触 D 广告主与媒体的接触
14. 根据北方经济咨询公司1999年的调查，女性比男性更关心以下哪一种题材的节目
A 生活爱情 B 武打片 C 革命战争 D 各朝代历史
15. 高收入者在商品消费的特点是
A 关心产品用途 B 喜欢攀比 C 讲究节约 D 怕冒风险
16. 消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌选择模式
A 优势模式 B 连续性模式 C 不连续模式 D 期望值模式
17. 下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素
A 美的追求 B 爱潇洒 C 爱自尊 D 节约
18. 男性比女性更感兴趣的电视剧题材是
A 武打片 B 爱情片 C 生活片 D 现代农村
19. 高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么属性
A 质量 B 价格 C 知名度 D 包装
20. 下面哪种品牌选择模式运用的最广泛：
A 连续性模式 B 编撰模式 C 不连续性模式 D 优势模式
21. 下列广告媒体中，信息可靠性最低的是
A 报纸 B 杂志 C 电视 D 互联网
A 产品的货架摆设 B 产品的包装 C 货架位置的高低 D 专柜展销，POP
23. 常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标志广告类别是
A 路牌 B 电视 C 霓虹灯 D 广播
24. 由他人和周围情景因素影响的购买行为是
A 忠诚性购买行为 B 诱惑性购买行为
C 从众性购买行为 D 理性购买行为
25. 在媒体策略上，理性购买行为应该侧重的哪种媒体
A 电视煤体 B 户外煤体 C 印刷煤体喻大华囚徒天子光绪 D 网络煤体
26. 科特勒理性购买程序的五阶段模式是
A 唤起需要→资料搜寻→估价行为→购买决定→买后感觉
B 资料搜寻→唤起需要→估价行为→购买决定→买后感觉
C 唤起需要→估价行为→资料搜寻→购买决定→买后感觉
D 资料搜寻→估价行为→唤起需要→购买决定→买后感觉
27. 理性购买行为不包括哪一特点
A 强调产品是优质的 B 完全满意后才购买
C 购买前考虑时间较长 D 强调最便宜的价格
28. 影响例行反应行为的因素
29. A 购买的方便性 B 对商品的熟悉性 C 品牌的知名度 D 以上皆是
30. 一般来说消费者的商品信息资料来源不包括
A 个人来源 B 商业来源 C 文献来源 D 经验来源
31. 1977年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是
人民之声网
A 含有一种或一种以上的信息内容的广告 B 含有两种或两种以上的信息内容的广告
C 含有三种或三种以上的信息内容的广告 D 含有四种或四种以上的信息内容的广告
32. 试图揭示广告活动中心理现象之间因果关系的研究方法是
A 调查法 B 实验法 C 内容分析法 D 抽样法
33. 以下说法正确的是
A 心理学是广告心理学的一个分支 B 消费心理学是广告心理学的一个分支
C 广告心理学是应用心理学的一个分支 D 心理学是消费心理学的一个分支
34. 人类历史上的第一个心理学实验室建立在那一年
A 1877 B 1878 C 1879 D 1880
35. 20世纪60年代以后的广告心理学取得了巨大的发展，以下那种说法不正确
A 实证性的研究越来越多 B 研究的领域越来越广泛
C 研究方手段越来越先进 D 定性研究越来越多
36. 以下哪本书标志着广告心理学的诞生
A 盖尔的《广告心理学》 B 斯科特的《广告原理》
C 斯科特《广告心理学》 D 朝仓利景的《心理学与经济生活》
37. 关于广告对于影响的以下陈述，哪一个是最不合理的
A 广告影响中学生零花钱的使用 B 广告影响家长给中学生多少零花钱
C 广告改变中学生的品牌态度 D 广告影响中学生的品牌选择和购买行为
38. 学龄前儿童和小学生主要接触的广告媒体是
A 电视 B 杂志 C 报纸 D 户外
39. 文化程度的高低对受众接触报纸,广播电视的影响,正确的是
A 受众文化程度对接触报纸的影响大，对广播、电视的影响相对较小
B 受众文化程度对接触报纸的影响小，对广播、电视的影响大
C受众文化程度对接触报纸和广播电视的影响一样大
D 以上三个答案都是错误的
40. 科学文化知识节目哪些人比较感兴趣
A 高等文化程度的人 B 中等文化程度的人
C 低等文化程度的人 D 都不感兴趣
41. 塑造品牌的“十全十美”的形象，不包括以下哪一种广告对策
A 指出广告品牌在各方面的优势 B 强调商品某一属性的重要性
C 努力提高品牌知名度或塑造品牌在竞争市场中的优势地位
D 通过不同的媒体或不同的广告介绍产品的不同优点
42. 根据零点公司的调查，消费者购买饮料的最主要地点是
A个体小商店 B大中型市场 C批发市场 D超级市场
43. 以下陈述哪一个是错误的
A 低等收入者的消费特点是讲究节约，怕冒风险
B 中等收入者的消费特点是产品的用途，产品的质量
C 高等收入者的消费特点是冒险心理，攀比心理
D 以上3项都是错误的
44. 有限度解决问题的行为特点是
A 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品不了解
B 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品了解
C 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品不了解
D 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品了解
45. 温伯格、坎贝尔和布罗迪1994年提出产品彩矩阵中第一类白物品（大工具）宜采用什么样的广告表现方式
A示范、比较 B幽默 C恐惧诉求 D性诉求
46. 根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，消费者主动接触广告的主要原因是
A 购买消费品 B 欣赏广告 C工作需要 D求学求职
47. 在消费者对广告的态度的研究中，运用的主要方法是
A 调查法 B 文献研究 C 实验室法 D 座谈法
48. 根据美国消费者对广告的态度的发展趋势看，随着我国广告业的不断发展，未来人们对电视广告的态度最可能是
A 越来越消极 B 越来越积极 C 跟之前差不多 D 对广告深恶痛绝
49. 根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，受众对电视广告的信任的主流倾向是
A 根本不信 B 非常相信 C 半信半疑 D 比较相信
50. 广告策划的第一步工作是什么
A 明确广告对象 西辽河B 制定广告目标 C 进行市场调查 D 品牌定位
51. 根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限的理论，化妆品的层次效果是
A 行动→情感→认知 B 行动→认知→情感
C 情感→认知→行动 D 认知→情感→行动
machine civilization52. 根据有关调查，哪种广告形式最受不同年龄受众的喜欢
A 明星表演 B 儿童表演 C 动物拟人 D 幽默表演
53. 广告诉求对象不必满足的哪个条件
A 能够被明确界定 B 范围要足够大
C 广告信息必须能够送达 D 同在一个地理区域
54. 针对儿童的广告最适宜采用哪种形式
A 长文案，多信息 B 儿歌，卡通 C 生活片断 D 相声
55. 构成美国社会中坚的消费体是
A 需要驱动者 B 外在导向消费者 C 内在导向消费者 D统合者
56. 下列哪个命题是不适宜的
A 界定广告诉求对象有利于到适当的诉求点
B 界定广告诉求对象有利于正确运用媒体
C 界定广告诉求对象有利于选择有效的广告表现方式
D 界定广告诉求对象有利于提高市场占有率
57. 在以下个案中，你认为最合理可行的广告目标是
A 市场占有率从10%上升到30% B 在目标市场中产生50%的使用率
C 使产品销量增加20% D 让30%的目标消费者了解产品的防疲劳的功能
58. 广告产生的心理效应不包括
A 知晓 B了解 C喜欢 D 销售
59. 根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限的理论，如果消费者购买电脑，那么将会采用哪种购买决策过程？
A 购买行动→态度→方案评估 B 购买行动→方案评估→态度
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