组长单法超学号1305030123
组员成晟学号1305030107
组员殷赛如何遵守维护贯彻党章学号1305030110
批注老师得分
目录
麦克白夫人
第一部分:市场分析 1
1. 营销环境分析 1
2. 消费者分析 2
3. 产品分析 2
4. 企业和竞争对手的竞争状况分析 3
5. 企业与竞争对手的广告分析 4
第二部分:广告策略 5
1. 广告的目标 5
2. 目标市场策略 5
3. 产品定位策略 5
4. 广告诉求策略 6
5. 广告表现策略 6
6. 广告媒体策略 7
第三部分:广告计划 8
1. 广告目标 8
2. 广告时间 8
3. 广告的目标市场 9
4. 广告的诉求对象 9
5. 广告的诉求重点 9
6. 广告表现 9
7. 广告发布计划 10
8. 其他活动计划 10
9. 广告费用计算 11
第四部分:广告活动的效果预测和监控 11
1. 广告效果的预测 11
2. 广告效果的监控 12
附录 14
尺骨鹰嘴
一、 儿童安全椅市场调查问卷 14
二、 市场调查访谈提纲 16
三、 市场调查报告 17
前言什么是美貌效应
汽车儿童安全座椅也称儿童约束系统 CRS(Child Restraint System),是一种专为不同年龄(或体重)儿童设计、安装在汽车内、能有效提高儿童乘车安全性的座椅。欧洲法规ECE R44/03对儿童安全座椅的定义是:能够固定到机动车辆上,由带有卡扣的安全带组件或柔韧性部件、调节机构、附件等组成的儿童安全防护系统。可与附加装置如可携式童床、婴儿提篮、辅助性座椅或碰撞防护物等组合而成。在汽车发生碰撞或突然减速的情况下,减缓对儿童的冲击力和限制儿童的身体移动来减少对他们的伤害,确保孩子的乘车安全。 汽车儿童安全座椅是现代汽车上越来月强调使用的座椅设备,在很大的程度上保证了在发生紧急情况下,儿童的伤亡几率大幅的下降。乘坐汽车是11岁以下儿童旅行的重要途径,
他们中大部分都很安全的完成了旅行,可是不幸的是,有些则不是。
当汽车碰撞时,车速会带来有严重的影响,通常一般的影响就是造成车内或车外的人们受到伤害或死亡。每年在英国这样的汽车儿童座椅普遍使用的发达国家,大约有15名0岁和11岁之间的儿童在乘车时死亡,约225人严重受伤,超过5000人轻伤。正确使用儿童约束系统会阻止许多这些的死亡和伤害发生。
sodalime
贝乐安是中国著名的儿童安全座椅制造商之一,总部位于国际性大都市上海。贝乐安是一家专注于高品质、高舒 适度的儿童安全座椅的生产、销售、服务于一体的企业。“以产品为依托、以客户体验为基础”是路途乐的核心价值理念,秉承“诚信、简单、有效、创新”的经营理念,打造属于中国宝宝自己的座椅。 贝乐安作为中国著名的儿童安全座椅制造商之一,专注于高品质儿童安全座椅的设计、研发和制作,专为中国宝宝的安全出行提供解决方案。贝乐安秉承航空工业极其严格的生产工艺标准,产品质检超过欧盟儿童汽车安全座椅ECE R44/04标准的2倍以上,每一款安全座椅均获得了最严苛的ECE欧盟统一的安全认证。世界级的儿童安全座椅设计师团队,历经多年的中国市场调研数据,遵循三点式人体力学原理,结合中国宝宝的成长发育数据,
打造了全新的上海市劳动合同条例贝乐安安全座椅品牌。因为对自己有信心,所有贝乐安的产品均提供终身保修,是绝对的安全保障!
第一部分:市场分析
1. 营销环境分析
1.1 企业市场营销环境的中的宏观制约条件
刚起步的中国儿童行车安全意识,对西方国家来说,汽车大规模进入家庭是上世纪五六十年代,六七十年代则是推广儿童安全座椅的高峰。而中国,由于用车时间比较短,汽车社会相对没那么成熟,汽车大规模进入家庭差不多是最近五六年的事情。其次,中国人的安全意识相对比较淡薄,撇开儿童安全座椅的低使用率不说,很多汽车相关的其他安全措施的遵守情况同样不理想,比如安全带的使用、酒后驾车等行为,以及整体行车环境和道路交通规则也不够完善。此外,也有人觉得儿童安全座椅价格昂贵,没有意识到长远意义。
中国玩具和婴童用品协会表示,儿童安全座椅、婴儿床等机动车儿童乘员用约束系统,于今年纳入国家强制性产品认证(3C)目录,这意味着加强相关产品的质量安全监管即将加强。《机动车儿童乘员用约束系统》的强制性国家标准,事实上已于2012年7月实施。凡列入强制性产品认证目录内的产品,必须经国家指定的认证机构认证合格,取得相关证书并加施认证标志后,方能出厂、进口、销售和在经营服务场所使用。中国玩具和婴童用品协会负责人介绍说,一旦安全座椅纳入“3C”认证目录,那么产品的生产体系、涌通体系等也被要求符合相关标准,并将受到检查和监管。