《云南映象》的艺术魅力和市场秘诀
I--1缪开和
摘要：大型原生态歌舞集《云南映象》已经成为近年来云南乃至全国舞台艺术创作和文
化产业发展的代表性产品.它的艺术魅力在于具有多彩的民族特，深厚的人文内涵，强劲
的生命激情和独特的审美价值；它的市场秘诀在于本身蕴藏的文化价值，艺术魅力，品牌效 应和适应市场需求的创作机智，在于推出过程凝聚着特殊的营销策略，营销机制和营销格局.
深入分析和深刻揭示《云南映象》的艺术魅力和市场秘诀，对于促进云南和全国的艺术创作
和文化产业发展，具有重要的示范借鉴意义.
侠盗石川关键词:《云南映象》；原生态歌舞集；艺术魅力；市场秘诀；定位；品牌；营销
中图分类号:J702文献标识码:A文章编号:1003—840X(2005)06—0060—09
云南大型民族歌舞(原生态歌舞集)
《云南映象》经受艺术实践的反复锤炼和文
化市场的严格检验，已经成为云南继《五朵
金花》,《阿诗玛》之后又一部具有重大影响
的艺术精品，一个文化品牌，成为云南自
2003年以来在深化文化体制改革，加快文化
产业发展道路上最有代表意义的成果之一,
成为中国当代舞台艺术精品中的一朵奇葩.
这部在云南省委，省政府以及社会各方
面的关心扶持下，由云南白族着名舞蹈艺术
家杨丽萍出任艺术总监，总编导并领衔主演, 由云南着名文化企业家荆林担任总策划，总
导演和总营销的优秀舞台作品，在2004年3 月第四届中国舞蹈"荷花奖"决赛中荣获舞
蹈诗金奖，最佳编导奖，最佳女主角奖，最
佳服装设计奖和优秀表演奖等5项大奖.
收稿日期:2005—10—12
6o?
刘礼祖2005年l1月入选第三届国家舞台艺术精品工程，使云南告别了舞台作品在全国舞台艺
术精品工程评选活动中落选的历史.从2003 年8月8日在昆明开始公演到2Oo4年1O月全国首轮巡演结束,《云南映象》先后在昆明，杭州，上海，绍兴，北京，广州，南京,
成都，重庆，西安，长沙，武汉，南昌，济
南，海口，深圳，合肥，厦门，南宁等全国
15个省市区26个重要城市进行了210场演出，观众达3O万人次.此后仍然一直坚持演出，迄今计约演出500场，并受"美国戏剧
2012年山东高考作文
演出季"的邀请，于2005年11月开始在美
zn2国辛辛那提演出16场，初步签约未来3年在美国各地演出500场以上.特别是2004年4 月云南省委，省政府赴京举办云南文化宣传
系列活动,《云南映象》在北京保利剧场连
文化产业.
续演出8场,10多位党和国家领导人,64位
中央有关部委的负责同志,100多个国家和
国际组织的300多位驻华使节和代表观看了演出.以《云南映象》演出为主打内容的云南赴京文化宣传活动，在全国掀起一股强劲的"云南旋风".11月,《云南映象》作为
国家对外文化宣传重要项目，即"感知中国
一
中国文化南美行"活动的主打内容，前往
南美巴西，阿根廷演出，为中国文化和云南
民族文化走进世界文化舞台做出积极贡献, 为云南民族文化和云南文化产业繁荣发展谱写了新篇章，为展示云南美好形象，宣传中
国改革发展作出了有益的探索.
《云南映象》在很短时间立足云南，誉
公开谴责满全国，走向世界，成为2004年以来云南文化艺术领域一道最亮丽的风景，成为云南民族文化以及云南形象的一张精美名片，成为中国文化艺术领域和新闻报道空间最令人关注的一个文化事件，这是云南乃至全国艺术创作的一种奇迹，文化产业的一道奇观.
一
,《云南映象》艺术魅力探寻
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用纯粹的艺术眼光来看,《云南映象》
是一部具有多彩的民族特，深厚的人文内涵，强劲的生命激情和独特的审美价值的丰碑式的舞台艺术精品.
《云南映象》是对云南民族民间文化的
深刻表现和深情礼赞，是对天地自然和谐相生的短歌长吟，人文情怀长存不息的深深诉求，更是对生命起源的追溯，生命过程的赞
颂和生命永恒的企盼.云南丰富多彩的民族民间文化资源，是繁荣云南文艺创作，发展
云南文化产业取之不尽，用之不竭的富矿金矿，也是孕育大型原生态民族歌舞集《云南映象》的肥沃土壤.经过千百年的风霜洗礼，云南民族民间传下1095个舞蹈品种, 6718个舞蹈套路，无论数量还是种类，云南
民族舞蹈都属中国之最.云南民族民间曲调歌谣更是丰富多彩，甚至连他们说话和发音都是一种奇妙的乐音，正所谓"会说话的就
会唱歌，会走路的就会跳舞."《云南映象》
就是通过把云南民族民间歌舞与现代艺术构思进行有机融合，集中地展现出云南浓郁的民族风情和丰富的民族文化.有关专家指出, 这是把那些濒临消失的民族民问艺术挖掘出来，抢救下来，给观众和后人留下一个活的
民俗文化博物馆.观众从中可以强烈地感受到云南各族众的习俗，历史，思维，宗教,
哲学等丰富内涵.当然，如果仅是表现和展
示了这些东西，能对观众和听众产生极大的价值探索，艺术诱惑和审美吸引，却还不足
以成为真正意义上的经过创作的艺术作品. 《云南映象》深刻的艺术匠心和迷人的艺术魅力之一，在于表现了人类艰难沉重和健康快乐的生活本质，揭示了人类蓬勃狂欢或轮回升华的生命真谛以及强烈灌注其问或深沉叹息或欢快舒张的人类情感，而且表现得那么自然，那么质朴和那么真诚.因此，这部
舞台艺术作品将丰富的云南民族民间歌舞进
行解构又重新结构，在一种熟悉又陌生，真
切亦梦幻的感受中，在一种朴素的，原初的, 自足的，散漫自在的而又新鲜的，大气的,
开放的，浑然一体的格局和氛围里，一改传
统民间歌舞过于零散纷乱，惯常舞台上民族歌舞粉饰，造作，酸腻和小气局促的局面,
带给观众全身心的震撼和冲动.人们从中真正受到情感的冲击，生命的呼唤，灵魂的抚慰，看到真正的人以及由人构成的民族和人类，真正感知到这些人创造，积淀，传承和
发展的文化的多姿多彩和丰厚神韵.人们从这部作品中感到，虽然没有完整的故事却包容了所有的故事内涵.人们从"混沌初开" 一"太阳"一"土地"一"家园"一"祭
火"一"朝圣"一"雀之灵"(开始时命名为"云"一"日"一"月"一"林"一"火"一"山""羽")这样的篇章结构中
感受了这部作品的机理神韵和诗意匠心，并6】.
民族艺术研究.
从这样的节目编排和表演顺序中亲历了一次人类的进程.人们还从着名音乐人三宝创作编配的全新的音乐音响里，从全场古朴地道的服饰道具上，从一派辉煌时尚的灯光舞美包装中，特别是从75%来自田间山野的演员用肢体和非肢体语言粗狂，野性，激烈地进
行表演再现的情景上，淋漓尽致地领受到这
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