偶氮二甲酰胺摘要：网络媒体与传统媒体是现在社会的两大重要媒体.两者的竞争也十分激烈，因此，在两者之间有些人青睐网络媒体的方便和价格低廉，有些人青睐传统媒体的公信度.而网络媒体与传统媒体有着各自的
优势与劣势.文章分为四部分：一、从网络媒体和传统媒体的定义中，初步了解两者之间的区别; 二、分析网络媒体与传统媒体两者各自的特点，使受众了解两种媒体有各的特点；三、对网络媒体与传统媒体的优劣势进行对比分析.
关键词：传统媒体网络媒体新闻
近几年来，网络媒体呈现出了较快的成长态势，但传统媒体依然保持着较强的发展势头。网络媒体和传统媒体之间的竞争与合作愈来愈明显.也正因为如此，两大媒体之间也有它们各自的优势与劣势，该文章就此问题来进行分析.
我们都知道传统媒体是由电视、报纸、广播三大媒体组成.而网络媒体是一二十世纪最后几年才出现的全新媒体，也是人们称的"第四媒体".
网络媒体是指通过计算机网络传播信息(包括新闻、知识等信息)的文化载体，又被称为“第四媒体”。简单地说网络媒体就是在网络上运作的媒体。网络媒体是互联网应用于媒介或信息传播的产物。作为媒介或
媒体机构，网络媒体具有新闻传播、宣传教化、商务广告、休闲娱乐等多种功能。 传统媒体的定义：叫old media, legacy media. 它相对于基于互联网的新媒体，指的是传统的媒介和传统的互动方式的媒体。它包括电视，广播，唱片（各类碟片，磁带等），图书，报刊和其它印刷类出版物。
网络媒体的特点主要有如下几个方面：度快、容量大、范围光、可接索、可复制、多媒体、超文本、交互性、导航性和丰富性，这些我们都容易理解.
一网络媒体的特点:
(一)信息的开放性
在传统的大众传播中，由于有关人的介入，人们在真正接触到传媒的信息时，它往往失去了"庐山真面目"，由于各种各样的受众也都随时可能成为传播者，并且任何一条信息的发布不需大规模，有组织的专业设备
和审核程序，因此形成了网上信息资源的极大丰富，增加人们对信息选择的自由度.
(二)舆论的自由和统一
在传统传播学中，有两项理论是用来结实舆论的形成的，另一项是"沉默的螺旋"理论.
在网络传播学中,"议程设置"功能的减弱，这主要表现在宏观上，舆论导向下功能的减弱，即代表一定人
员的主体不能左右人们对某问题的看法,"沉没的螺旋"作用增强，在网络上，大多数人的意见占据主导地位时，并不是受了媒介的宣扬，而是受了人们主题意识各认可的影响.
(三)文化的多元与整合
媒介流通手段直接以文化交流为目的，互联网的出现大大促进了这一现象的发展，促进了真正的"地球村"的形成和实现，这种文化传播的全球化使人类社会多种文化形态的接触与碰撞变得更广泛和深刻，它带来全球各种文化的冲突和协调，发展到最后便"君子和而不同"的状态.
二传统媒体的特点:
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(一)覆盖域
任何媒体都有特定的传播范围与对象，电视媒体的传播范围是相当广泛的，在电视跨入太空传播时代更
松崖别业图
是如此，广播媒体的覆盖面广，传播对象广泛，现在几乎家家户户有收音机，适合不同文化程度的广大受众，任
何有听力的人都可以接受信息.报纸的传播范围比较明确，既有国际性的，有全国性的和地区性的，既有综合性的又有专业性的、不同的报纸有不同的发行区域，既不同种类的报纸的覆盖范围各有不同.
(二)并读性
它是指同一媒体被更多的人阅读或收看(听)，电视、广播、报纸都是并读性较高的媒体.列如我们现在一场奥运会比赛的现场直播可吸引全球数十亿的电视观众，其广告信息并读性是相当高的。但随着卫星转播，有线电视的发展以及电视频道的增多，同时INTERNET作为网络媒体的发展以及网络数字电视广播的发展，使得更多的人离开电视屏幕而走向电脑屏幕，这在一定程度上减少了电视观众，降低了电视的并读性。报
纸的并读性也非常高。据估计，报纸的实际读者至少是其发行量的一倍以上。各社会组织订阅的报纸，该组织的全体成员要看。还有不买报，不订报而可以阅读报纸的人。如公共阅报的地方，一份报纸可有许多读者。但由于报纸上的广告不可能占据报纸的重要版面，如果在专门的广告版面发布广告信息，由于广告拥挤，某些广告更难被注意到，因而降低广告的确实到达率，影响广告效果。广播媒体在其问世初期并读性较强，后来随着电视，录音录象，卡拉OK等新型娱乐产品的发展，广播收听人
数急剧下降。90年代，广播节目开始丰富并趋于多样化，收音机趋于小型化，广播媒体由多人收听而转变为更多的个人收听实际并读性下降。
(三)注意率
电视广告由于视听形象丰富，传真度高，颜鲜艳，给消费留下深刻印象，并易于记忆而注意率最高.广播媒体的最大优势是范围广泛，有些节目有一定的特定听众.报纸媒体版面众多，而与前两者之比较注意率较低.电视广告由于视听形象丰富，传真度高，颜鲜艳，给消费者留下深刻印象，并易于记忆而注意率最高。但不同电视台，同一电视台不同时段的注意率又有差异，在具体选择媒体时还应结合企业产品的特点和消费对象进行具体分析和选择。比如我们现在的广告商，广告主就会选择在自己的广告对象喜欢的节目前后做广告，来引起受众的注意.
(四)权威性
不同的媒体因其级别、受众体、性质、传播内容等不同，而具有不同的权威性.比如电视媒体，中央电视台与地方电视台的广告相比，前者比后者具有更明显的权威性。广播，报纸同样如此.权威性同时是相的，受专业领域，地区等各种因素的影响。在某一特定领域有权威的报纸，对于该专业之外的读者就无权威可言，很可能是一堆废纸。
三网络媒体与传统媒体的优劣势比较.
1，网络媒体的速度快，我们现在大多数人都喜欢上网，玩游戏，查资料，因为网络媒体方便，能够及时到我们想要的东西，也能够带给青年人许多好玩的游戏，而且网络媒体较于传统每体的传播范围广，它毫无地域限制，你北京的新闻我河南不可能知道，因此你就是转载几天之前的我也觉的是新闻。而传统媒体的传播范围没有网络媒体的广，但是无论网络媒体速度怎么快，但是在新闻的"新"与传统媒体抗衡.我们都知道网络媒体的许多新闻都是通过转载过来的，而传统媒体的新闻都是当天报道当天的新闻，例如我们在网络上看的一些新闻，八卦，都是几天前的传统媒体所发表的，现在我们最关心的奥运圣火传递活动，都是我们所关注的事情，圣火什么时候到达珠穆朗玛峰，传统媒体会在第一时间报道出来，而网络媒体都是几天的新闻经过转载来转载去，让我们看的都是相同的新闻.没有及时的报道.
2，网络媒体信息的覆盖面相当广，而报纸的覆盖面往往局限于一个城市，而电视台更多的也在城市，就地方电视台而言很难走出本地城市。而网络可以实现全国化、甚至全球化的东西。比如说云南有很多旅游地产，当它要倾销到全国的时候，你选择什么媒体？中央电视台？肯定可以，但是价格太高。然后本地的报纸都不行，哪怕就是选择中国房地产报都有它的局限性，因为平均到需个城市的时候量就不高了。但网络媒体可以选择，还可以在网上开设展示厅等，还可以利用三维技术。
3，网络媒体内容丰富，网络的内容几乎是不可能全部翻印到传统媒体的，这么多东西总能到你喜欢的，而传统媒体就显得的内容单薄.它的信息更全面，一个专题，我们都可以看到很多评论，有专家
观点，也有网友观点，而传统媒体，几乎就只有专家观点了，并且由于页面限制，专家观点也不是那么全面。不过由于某些问题还是不能报道或是不便报道的，因此信息全面也还是相对的。例如我们在网络媒体上可以查自己想看的文章，可以从自己喜欢的作者方面来选择文章，而传统媒体就有所不同，它只能通过自己去书本或者翻阅杂志，而网络媒体在这方面就比较方便.内容也比较充足.
4 传统媒体拥有数量众多的高小型专业新闻人才，他们深谱观察，组织，分析，发布新闻信息的专业话工作.例如我们每天必须看到的《新闻联播》节目，他们都是经过专业的训练和磨练，才能在每天同一时间让受众看到.而网络媒体是后继出现的媒体，所以与之相比比较差一点.而传统媒体品牌的逻辑延伸，无论是报纸、电视还是电视台，经过多年的经营，在人们生活中早已具有举足轻重的影响力，传统媒体的品牌，在网络空间同样具有
无以纶比的号召力，在网络建设的初级阶段，传统媒体作为信息传播的主力，其公信力是无比挑战的，与那些在网络上白手起家的提供新闻服务的网站相比，传统媒体有一个较高的起点，公众对其品牌较易认同.
5，传统媒体有充裕的人力资源储备, 随着报业竞争的加剧，国内各报、台根据自身的情况都在推进不同形式的人事制度改革，这种以版面调整、部门重组及实行各种岗位考核制度为先导的改革，激发了采编人员的积极性，也使比较充裕，训练有素的人力资源储备展现在人们的面前.而网络媒体在人力资周干峙
九阳电磁炉电路图源储备当中难以与传统媒体比较.比如我们现在新闻报道记者，特别在香港堪称的"八卦记者"与之更多，当然每一个工作人员都是经过严格训练和学习.
6，传统媒体拥有自我推借能力，而网络媒体只能纯粹的在网上宣传自己，而传统媒体的网站，却拥有传统媒的
交叉支持.网络媒体的广告是互联网上捷足先登的网络的最终诉求之一，这些网站在广告的征集与发布方面
垂直搜索产品已经做了大量工作，投入了相当的人力，取得了一定的成效，但由于网上广告市场本身还没有发育，因此，基本
上处于起步阶段.而传统媒体的广告的发布与网络媒体相比较，影响力较大.
7，网络媒体的信息发布不尊重作者的版权，所以传统媒体要抵制网络媒体，除了恐惧被淘汰以外，还有一点，网络媒体近乎免费的去转载传统媒体花费不少心血换来的内容，换成是你，你也会反击.不关是这些，网络媒体浏览的成本太高，必须有电脑或者手机而且需要联网，更不要说什么电费之类，整体费用要比传统媒体贵。而传统媒体的浏览成本低，为什么小学生总是喜欢口袋书呢？我想成本低应该是一个原因。比如我们现在校读书的学生们，他们都是消费者，没有任何收入来源.怎么消费得起，而传统媒体它的成本比较低，消
费者容易接受，不会在经济上有什么困难.
而网络媒体在心理上也占有优势：其实网络媒体和传统媒体相比，其最大优势不在技术上，而是在心理上,
对网民的研究表明，消费者所以点击广告，心理因素是主要动因，网络广告是一中以消费者为导向，个性化的广告形成，消费者拥有比传统媒体面前更大的自由，一旦消费者做出选择点击广告条，其心理上已经首先认同，在随后的广告导向交流中，广告信息可以毫无阻碍的进入消费者心理中，实现对消费者的100％劝导.
现在由于网络媒体的步步进逼，传统都不得不发出最后的吼声了，不过能否万众一心，组成新的长城就难说了，网络媒体不会淘汰传统媒体，只会淘汰那些不适应网络化时代的传统媒体.就像有了电视机照样有人听广播一样，传统媒体必须到适合网络时代的发展路径才能够生存，靠封杀你封杀不了任何人。
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