【摘要】随着因特网的普及，电子商务蓬勃发展，越来越多的企业开始关注网络广告。网络广告以其传播范围广、针对性强、交互性强、价格低廉等优势，飞速发展、异军突起。有效利用网络媒体，有针对性制作和发布企业广告，促进企业提速发展，具有现实意义。 【关键词】网络广告制作技巧
随着互联网的快速发展，我们的生活面临着哥白尼式的转变。互联网与传统煤体不同，在互联网上，大家都是参与者，每个人既是资源的消费者，又是资源的生产者。对许多推出网站的企业而言，互联网络的基本功能，是作为企业和消费者之间的沟通中介，而互联网本身的双向沟通特性，使得消费模式从单向变为互动。对同行而言，互联网可以做信息汇总的窗口，让相关产业情况集中。对竞争者而言，互联网可以使之更好地掌握对手的情况，根据其信息及时调整相关的市场营销策略和宣传重点。对消费者而言，互联网不仅使迂回经济变成直接经济，更可以做到货比三家，甚至三万家。
一、网络广告的概念
广告，源于拉丁语Adventure，原意是“我大喊大叫”。后来演变为英语中的广告Advertise，意思是“引起别人的注意，通知别人某件事”。美国广告学家克劳德·霍普金斯将广告定义为：广告是将各种高度精练
的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们行动的事物和活动。
网络广告，是以互联网为载体，使用文字、图像、动画、声音等多媒体信息表示，由广告主自行或委托他人设计、制作并在网上发布，旨在推广产品以及服务的有偿信息传播活动。
二、网络广告的优势
1.传播范围广泛。传统媒体，如报纸、广播、电视受发布地域、发布时间的限制，相比之下，互联网广告的传播范围遍及全球，只要具有上网条件，任何地点任何时间都可以浏览。
2.针对性强。传统媒体受众目标分散、不明确。网络广告的受众选中最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的体，网络广告可以帮助厂商直接命中最有可能的目标用户。以手机用户为例，研究表明，年龄在18岁～30岁之间，学历在大专以上，收入在1000元～5000元之间的网络用户，是社会上最具潜力，最具购买力的核心消费体。有针对性地利用网络广告实施手机营销，能够获得较好的效果。
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楔形体3.交互性强。传统媒体的信息只是单向传播，受众只是被动接收信息。在互联网上，广告信息能够互动传播。例如，通过用户在线填写并提交表单，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息。
4.网络广告是多维广告，感官冲击力强。传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，使顾客身临其境般地感受商品或服务。这种图、文、声、像相结合的广告形式，大大增强网络广告的感官冲击力。
5.服务个性化强。向所有的消费者提供一种产品或服务的时代已经一去不返，消费者需求的个性化要求企业能够为顾客提供个性化的服务。根据网站获取的顾客资料，企业可以针对不同顾客提供不同的服务。如亚马逊网络书店通过分析顾客的基本资料和以往的购买记录，并将购买同类书籍的顾客进行对比，出相同的消费购买比例较大的图书，然后向顾客的其他未购买者推荐。利用cookies追踪浏览者的网上浏览行踪，网站可以推出相关主题的广告。
6.互联网广告价格低廉。网络广告从制作、发布到后期管理，都比传统媒体广告有价格优势。一般网络广告的CPM（每千次费用）相当于报纸的五分之一、电视的八分之一。登封告成铝厂爆炸
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线圈骨架三、我国网络广告的发展
我国网络广告起步较晚，但发展较快。互联网的影响正逐步渗透到人们生产、生活、工作、学习的各个角落。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的资料，1998年我国网络广告收入达到1800万元，1999年突破亿元大关，2000年接近3亿元，2001年3.9亿元，2002年突破5亿元，2003年中国网络广告市场总额达到10.8亿元人民币。2006年中国网络广告（不含搜索引擎在内）收入达49.8亿元，预计
2008年市场规模将达117.63亿元。
四、网络广告需具备的条件
在互联网上面开展电子商务，需要具备多种必不可少的条件。根据不同的商品性质、企业规模以及不同的行销目的，网上贸易必须考虑的条件可归为五条，企业根据这些条件来制定相应的网络营销策略。
1.设备：网络上的商业讯息传递，相关设备是少不了的。例如主要用来保存、处理以及传送讯息的设备。高效率的电脑主机、高速度的传输专线以及设备的维护人员，都要花不少成本。企业可以自行架设网站，或是向网络服务企业租用设备，主要的考虑点在于本身资料处理量的大小以及使用的频率等因索。
2.内容：到底要让读者看到什么内容、这是个大学问。首先要分析网络族的结构及阅读习惯，还要考虑网络媒体的特性，例如版面设计的特、美观及传输速度的平衡点等。很多网站刚设立时还可吸引好奇的读者上门，但渐渐地就乏人问津了，主要原因是内容影响了传输的速度。
3.曝光率：在网络的分类站上，可以看到很多企业网站的地址，但是很少人肯花时间探一究竟。因为上网是要花时间的，这些企业网摆明就是“广告”或“公司简介”，当然少人有兴趣阅读了。在各个分类站
登陆只是基本的工作，而在有聚客力的网络上登广告，多出自己的LOGO，是达到网络行销效果必备的条件。
4.互动空间：有些企业网络内容也不错，也登了广告，但仍很难引起共鸣，为什么呢?因为少了个与读者互动的空间，这是个难以形容的概念。举例说：基本上，一般读者上网的过程开始时心是不定的，就像拿着遥控器看电视，在不同的频道间跳换，总要到筋疲力尽了，才会到一个自己喜欢、可以停留的站。网络行销的设计。就是让自己和这样的站相结合，也就是让产品和客层相结合，而不是让自己只成为频道跳换过程中惊鸿一瞥的图标。
5.行销组合：不同的媒体有不同的特及功能；网络行销不能完全取代传统的电视或平面媒体。真正成功的网络行销，是善用这个新的媒体与传统媒体结合所产生的惊人效力。让行销的压迫力留在电视上发挥，让报纸广告继续保有高曝光度的优势，把漂亮的产品图片印在杂志上，然后充分利用网络媒体，填补长年以来行销上漏洞，建立与消费者之间真正贴心、像朋友般的互动关系。
五、网络广告制作技巧
本草纲目拾遗
1.广告内容要符合法律规定。广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。
2.强化企业品牌形象。企业品牌形象是信息传播的重要内容，某种程度上，广告就是追求企业品牌在受众心目中的价值认同。设计网络广告，应将企业标志以及商标置于页面的醒目位置，统一企业广告形象，强化公众对品牌的印象。
3.广告语的使用。广告标题要用词确切、立意鲜明、有吸引力。正文句子要简短、直截了当，尽量用短语，语句要口语化，不绕弯子。可以适当运用感叹号，增强语气效果。
4.图片处理和使用。网页上的图片一般使用GIF或JPG格式，注意图片的字节不宜过大，一般应将每个页面上所有图片的总规模控制在30K以内，使页面的访问时间尽量缩短。
5.巧用网页动画。Flash MX是Macromedia公司开发的二维矢量图形编辑和交互式动画制作软件，在网页制作、多媒体演示等领域得到广泛应用。
五、结语
互联网的普及和发展改变了人类的生活和生产方式，引发了前所未有的信息革命和产业革命，也必将进一步引发深刻的社会变革，深刻影响和改变着人们的工作、学习和生活。利用互联网做好企业网络广告，促进企业又好又快发展，具有现实意义。
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