一、背景
互联网广告是指在互联网上运用科学技术手段，在合法和诚信的原则下，通过传媒和网络进行广告宣传和推广的一种新型广告形式。随着互联网技术的普及和人们在线上活动的增多，互联网广告市场也逐渐成为了一个热门领域。
二、市场状况Win2k
1.市场规模
根据国内权威市场分析机构艾媒咨询发布的《2018-2023年中国互联网广告市场研究报告》，2017年中国互联网广告市场规模达到427.2亿元人民币，同比增长25.4%。预计未来几年互联网广告市场将继续保持高速增长，2023年市场规模有望达到800亿元人民币。
2.市场结构
目前中国互联网广告市场主要由搜索广告和展示广告两大类构成。其中，搜索广告市场规模较大，市场份额稳定。展示广告市场规模增长较快，主要受互联网用户数量的影响。
3.市场趋势
随着互联网技术的不断发展，人工智能、大数据、区块链等新技术正在逐渐渗透到互联网广告行业，推动着广告形式和技术不断创新。同时，消费者对广告的需求也在不断变化，单纯的推销已经不再受欢迎，而有趣、有价值的广告内容更容易得到推广和传播。
三、存在问题
1.品质不良
互联网广告中存在大量违法、虚假、低俗等品质不良的广告，严重影响广告行业形象和消费者体验。
2.流量作假
一些不法运营商为了获取更多流量，采取非法手段买流量、假流量，造成传播效果欺骗。
3.用户抵制
由于广告过度渲染、强制插入等问题导致用户对广告产生抵制情绪，反而达不到广告效果的预期。
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四、发展方向
1.技术创新
随着人工智能、大数据、区块链、AR/VR等新技术的出现，互联网广告行业将会更加智能、精准和有趣，广告形式也会更加多样化。
2.品牌建设
索溪峪的野教学实录品牌建设将会成为互联网广告行业的重要方向，企业将注重品牌形象和品牌文化的传播，从而提高品牌竞争力和市场占有率。
3.用户体验
用户体验将成为互联网广告行业的重要指标之一，企业需要从用户需求出发，创造有价值、有趣的广告内容，让用户愿意去主动接触和传播广告。
五、结论
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未来几年，中国互联网广告市场不仅市场规模将不断扩大，同时广告形式和技术也将不断创新，更重要的是，品牌建设和用户体验将成为互联网广告行业的核心，企业需要从品牌文化、产品品质、广告内容等多方面去提升自身形象，赢得用户的信任和支持。
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