年月(上
)
52kdy谢蓓
(江西省公安专科学校新建望城校区，江西南昌
330043)
[摘
要]
随着互联网经济的发展，网络广告逐渐成为大多数人所熟知的一个词语。中国网络广告存在着很大的发展潜力，尽管还存在很多困难和问题，但通过相关法律制度的健全和加强道德规范的约束，我们有理由相信网络广告将越走越好。[关键词]中国网络广告；存在问题；解决途径
一、引言
“广告是一种有偿的、经由大众媒介传播的、目的在于劝服的商业传播活动。”互联网的发展，催生了网络广告。互联网正越来越多地在广告和营销中发挥作用。鉴于网络超高的信息传播效率和无以伦比的全球覆盖性，网络广告这一新兴的推广渠道已逐渐成了传媒行业的新宠。
在中国，网络广告的年度支出呈指数增长。网络广告正以其特有的优势在继续发展，然而网络广告存在的诸如市场份额不大、恼人的巨幅弹出式广告等问题，如果不正视并设法解决，网络广告要想让网民接受、广告主满意绝非易事。
二、网络广告
网络广告主要是借助网上知名站点或者提供免费服务或者在一些免费公开的交互站点上发布企业的产品信息，对企业以及企业产品进行宣传推广。从技术层面考察，网络广告是指以数字代码为载体、采用先进的电子多媒体技术设计制作、通过因特网广泛传播的、具有良好的交互功能的广告形式。网络广告是以GIF 、JPG 等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java 等语言使其产生交互性，用Shoc kwave 等插件工具增强表现力。 网络广告类型很多，根据形式不同可以分为旗帜广告、广告、电子杂志广告、新闻组广告、
公告栏广告等。网络广告具有覆盖面广、信息量大、综合的视听效果、形式多样、实时与持久统一、针对性及交互性强等特点。
三、中国网络广告市场的现状
从中国互联网的发展状况来看，最早在网络上做广告的大多为国外的电脑和通信等产业巨人。随着中国互联网的发展，一个互联网信息的需求市场正在迅速形成，国内的一些民族品牌开始注意网络，网络公司的广告销售由此进入一个新的巨大市场。
据专家分析，目前随着新技术的出现，使得网络广告服务与效果衡量更为简便易行，从汽车到食品公司等企业都已经增加了网络广告的预算。网络广告的开支至少在未来数年内将以两位数的速度增长，尽管网络广告开支与电视广告仍存在差距，但由于消费者花越来越多的时间在网上，因此网络广告的前景十分看好。
但是，网络广告市场也处于尴尬境地。国内网络业的网络广告出现了一边倒的情况，越小的网站越难在这块市场上生存。广告用户对网络广告还不熟悉，存在不信任感和陌生感。网络广告还属于新生事物，在各方面都不同于传统的操作方式，现有的从业人员无论在理论上还是在经验上都存在不足。网络广告市场中也存在不正当竞争。曾经淘宝和易趣这拍卖市场的两大竞争对手就为网络广告展开过舆论大战。当网民在某些搜索引擎中输入“淘宝”时，看到的是类似“想淘宝，上易趣”等字眼，并有易趣网
站的相关链接。淘宝网站的主人马云还向《IT 时代周刊》诉苦：易趣通过此种方法想封杀淘宝。如果任这种行为发展下去，商家之间的官司战将源源不断，使网络广告市场陷入恶性竞争。
四、中国网络广告市场发展的思考
相对于全国十三亿人口来说，互联网络的受众范围还太小，因此在相当长一段时期内，互联网络广告还只能是作为传统媒体广告的补充。如何让网络广告吸引广大受众，以充分发挥其特去加大广告市场占有率，可以从以下几方面考虑:
(一)
网络广告要发挥个性化广告的优势
讲究鲜明特，网络广告可以根据网民的喜好、针对受众需求提供
化学建材广告信息，与受众建立长久的网络关系。
(二)网络广告形式要创新
追求独特创意，发挥网络广告形式多样性的特点，加强广告创意。(三)保证广告内容的真实可信
网络广告的内容要具体、真实，不能提供虚假的信息。(四)增加广告第一屏的信息量
火龙疗法
增加广告第一屏的信息量，让网友第一眼就能了解广告的目的，通过第一屏就可以较充分地传递广告的信息。
(五)中国网络广告销售人员的探索
将目前企业不了解的地方清晰化，推动目前大多数企业在网络媒体面前踯躅难行的脚步，充分发挥网络广告的盈利潜能。让大量传统企业参与到互联网上来，事实上，没有传统企业参与，没有传统企业市场价值加入到互联网，网络广告永远都不可能在互联网企业自身出现突破。
(六)网络广告要遵循许可营销原则
广告是营销的一种方法，网络广告当然要遵循网络营销的基本游戏规则。许可营销是当今网络营销发展的新要求。因为在现实中存在太多的强制营销了。所谓许可营销，就是企业在推广其产品或服务的时候，要事先征得顾客的“许可”。
(七)网络广告的投放应多关注专业网站
这是因为专业网站的网民与产品潜在用户的特征有更多的重合之处，网民能到专业的网站上去是因为他们有共同的兴趣。
(八)丰富网络广告的策略和经营模式
基于网络广告与传统媒体广告所不同的特点，可以发展出许多新的基于互联网络的广告策略和广告经营方式。
五、中国网络广告市场的繁荣前景
伴随着越来越残酷的竞争，网络广告市场也逐渐成熟起来。无论是版面、价格、大小甚至是设计目的，都经过了技术人员的不断思考与琢磨，效果也越来越好。的确，互联网广告正在为人们提供最丰富最快捷的资讯，它将成为未来最有发展潜力的一个行业。
作者简介：谢蓓,1982年生，女，江西南昌，江西公安专科学校公安科技系助教，主要研究方向为计算机网络安全。
中公教育黑龙江分校
[参考文献]
[1]丁俊杰.广告学导论[M].长沙：中南大学出版社,2003.
[2]劳动和社会保障部中国就业培训技术指导中心.电子商务师[M ].北京：中央广播电视大学出版社,2001.12
[3][美]科默(D.E.Comer)，徐良贤，唐英，王勋译.计算机网络与因特网[M ].北京：机械工业出版社,2000.8.
五莲教育信息网[4]刘友林等.网络广告实务[M].北京：中国广播电视出版社,2003.1.[5]陈俊良.广告媒体研究[M].北京：中国物价出版社,1997.
[6]鄢平.Internet 下的市场营销[M].广州：华南理工大学出版社,2003.8.[7]凌力.新世纪的宽带网络[M].上海：复旦大学出版社,2002.2
[8]殷晓蓉.网络传播文化：历史与未来[M].北京：清华大学出版社,2005.1[9]曹麒麟，张千里.垃圾邮件与反垃圾邮件技术[M].北京：人民邮电出版社,2003.2.
[10]屠忠俊.网络广告教程[M ].北京：北京大学出版社,2004.10.[11]孔伟成.网络营销学[M ].重庆：重庆大学出版社,2004.9.
[12][英]冈特利特，彭兰.网络研究：数字化时代媒介研究的重新定向[M ].北京新华出版社,3120080:200.12.
农夫山泉京华时报
104
豫公网安备41160202000603
站长QQ:729038198
关于我们
投诉建议