西安医学院第一附属医院
□舒莉芬
【摘要】随着我国政策的相应调整和人民生活水平的不断提高，我国假日经济日趋成熟，但由于种种原因，关于假日经济营销仍然存在着一些问题，如何最充分、最全面、最深刻地针对这些问题出相应对策，是管理者、营销者必须解决的重要问题。 【关键词】假日经济；市场营销；长远战略
【作者简介】舒莉芬，宜春学院经济与管理学院助教；研究方向：市场营销
沥青路面一、当前假日经济营销中存在的问题
近些年来，我国的假日经济快速发展，给我国经济增长带来了强大活力，给我国人民众带来了巨大实惠，为我国经济社会快速健康发展做出了重要贡献。但是，我们也要注意到在当前的假日经济发展状态下一些不尽人意的状况，大体存在如下问题：何其莘
（一）景区人满为患，营销措施跟不上。从诸多媒体的新闻报道中就可以看到，每到假日特别是重大节日，一些著名景区人流急剧增长，但景区和旅游机构相关的营销措施缺失导致了一系列问题的产生。
（二）接待能力不能满足游客需求，营销策略单一，客户投诉率逐渐上长。一些景区满足于当前的客流量，没有对自身进行长远的战略规划，特别是在营销策略上目光短浅，制约了长远发展。
美国十次宜春院（三）市场运营与竞争不规范。全国的信息通畅度不够，诸多旅游机构各自为战，商家市场营销存在盲目竞争、无序发展的情况。
二、解决假日经济市场营销中存在问题的对策
（一）坚持“内增活力”与“外增引力”相结合。多年的假日经济发展和实践已经表明，我国的假日经济主要走的是内向型发展模式，也就是说，从假日经济的主体到客体，主要都是依靠自身因素，走独立发展之路。虽然这种内向式发展道平遥地震
于地方政府实施限购的执行力，同时也增加了约束力。
人才管理系统（二）长效调控政策的必要性。对于长效的调控政策，有一些已经在实施当中，大部分都可以归为分配性和再分配性公共政策这两个大类。比如房产税的试点开征，以及保障性住房的集中建设。2011年
我国全国范围内的保障房建设目标达到了1，000万套。这些措施都有利于将政府从依靠土地拍卖作为财政收入的主要来源中转变出来，转为依靠物业税、租金等作为财政性收入。同时，为社会中低层体提供住房保障，有利于更好地将刚性需求和投机性投资来做区分，能够有效地缓解社会公众对于住房的预期压力。最终实现商品房市场的市场化和保障性住房的政策化。
（三）长效机制需要统筹兼顾。任何一项长效的调控机制要取得预定的目标，并发挥良好的作用，其中重要的一点就是能够统筹兼顾各方的利益。中央、地方政府、房地产开发商以及不同阶层的社会公众，每一主体的利益导向都是不同的。统筹兼顾各主体的利益关系，首先需要考虑到最大多数体的利益，并在调控政策的实际实施中，尽可能地满足这一体的需要。具体来说，需要统筹兼顾中央政府与地方政府的利益、地方政府与房地产开发商的利益、地方政府与社会公众的利益以及不同体社会阶层之间的利益。将政策体现的社会公平、实现利益共赢作为指导政策制定的主要原则，并且将维护最广大人民的根本利益作为出发点和最终目的，从而实现对不同利益主体之间的利益平衡。至于如何做到公共政策的统筹兼顾，本文认为，可以在政策的制定过程中做一些文章。比如，完善公共政策的参与机制。增加不同利益主体的参与公共政策的参与度，让各利益主体充分表达各自的利益主张，使得政策在制订和执行时，能够既重视大多数利益体的正当利益和诉求，又能够体现对少数利益体正当利益和诉求的尊重。通过整合，将个别特殊的利益主张和诉求协调为一个相对统一的共同诉求，从而平衡各利益主体的利益关系，实现各利益主体的利益最大化。
（四）避免过多的行政干预。在实施长效的调控机制的同时，又要避免行政力量对于房地产市场的过多干预。即一方面，要能够尽可能地满足我国房地产市场的刚性需求，建立健全符合我国房地产市场特点的住房体系，另一方面，又必须预防长效的调控政策对于房地产市场过多地行政干预，可以说，短期与长效的公共政策相结合是我国政府目前对于房地产市场进行调控的主要手段。从长远来看，尽快地建立长效的调控机制，取消短期的限购手段，仍旧是一项艰巨的任务。
【参考文献】
1．张国庆．公共政策分析［M］．上海：复旦大学出版社，2005 2．陈振明．公共政策执行的基本程序［J］．中国工商研究，2006
3．王学杰．以人为本与公共政策创新［J］．中国行政管理，2005
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