2021年5月31日，中共中央政治局就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习。中共中央总书记习近平在主持学习时强调，“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务”。
习近平总书记的重要讲话深刻洞察国内外大势，以大思维大战略鲜明指出了中国国际传播能力建设的任务与方向，为新形势下进一步做好对外传播工作提供了根本遵循。被视为“是对新时代国际传播工作最完整、最系统、最集中的概括和阐述”。
当前，国际舆论场中“西强我弱”的格局并未根本逆转。中国话语的相对弱势和失语，使中国形象长期处于被塑造的不利境地。然而，中国之于西方，常常呈现矛盾对立的形象，进步与落后、开放与封闭、崛起与崩溃……这些二元对立的叙事表明西方的舆论机制仍没有将中国形象“定型”，因此现在正是重塑长期以来被西方扭曲的中国国家形象的历史性时刻。
在这种背景下，要传递中国声音、讲述中国故事，首先要突破刻板语态，构建属于中国的现代话语体系。正如习近平总书记所说，要加快构建中国话语和中国叙事体系，用中国理论阐释中国实践，用中国
实践升华中国理论，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。
中国新闻社作为中央主要新闻单位和重点对外传播媒体，始终坚持以海外华侨华人、港澳台同胞和与中国有联系的外国人为报道对象，以海外华文媒体为服务对象，坚持不同于其他中央媒体的差异化定位，探索具有鲜明中新风格的独特话语体系，打造多元化的全媒体融合传播矩阵，站在新时代高度传播中国、影响世界，努力为塑造“可信、可爱、可敬”的中国形象，为中国走向世界、世界读懂中国做出新贡献。 定位的差异化：构建“中新出品”的辨识度中国新闻社始终致力于塑造“可信、可爱、可敬”的中国形象，这与其独特的定位密不可分。中国新闻社基本定位是以对外报道为主要新闻业务的国家通讯社，以海外华侨华人、港澳同胞、台湾同胞和与中国有关系的外国人为主要服务对象的国际通讯社。
中国新闻社是在20世纪50年代国家受到外部世界严重封锁这一特殊形势下组建的，中国新闻社创办人廖承志提及创建中国新闻社的目的之一，是“以各种适当的方法，改善或打破帝国主义和当地政府对我国家通讯社新华社的限制和封锁”。
因此，从诞生之日起，中国新闻社就被赋予向世界“讲好中国故事、传播好中国声音”的重大使命。长期的实践经验表明，中国新闻社现有定位属性和运行模式有其独特性和优越性。定位的独特性，是中
国新闻社存在的价值；差异化发展，是中国新闻社竞争力的源泉。
近70年来，中国新闻社坚持有所为，有所不为，有所不同，以定位的独特性构建“中新出品”的辨识度，形成了独特的“中新风格”，成为世界了解中国的重要窗口。
突破西方舆论封锁，向世界展现一个“可信、可爱”的中国。在成立之初，面对“中国声音”在海外“有理说不出，说了传不开”的困境，中国新闻社以民间面目，淡化政治彩，用富有“亲和力”和“人情味”的报道方式
向广大海外侨胞传递来自“家乡故土”的消息，并通过他们“告诉世界一个真实可爱的中国”。这种“家书”式的新闻品格海味十足、侨情更浓，赢得了广大侨胞和海外媒体客户的欢迎和信赖。时任国务院副总理、外交部部长的陈毅元帅出访东南亚时，看到当地华文报纸登载中国新闻社播发的很多消息，不禁高兴地说：不到海外就不知道中国新闻社的影响。
近70年来，中国新闻社始终如一，文以载道，笔底传情，一篇篇饱含深情的文稿，一封封“寄往海外的家书”，情理交融，喜闻乐见，在复杂的国际舆论环境中，既倡导对国家、对人民和民族利益的认同与维护，又体现出对人与文化的关怀与尊重。让可爱的中国更可信，让可信的中国更可爱。
食品添加剂都是坏东西吗全景记录改革开放以来的伟大历史进程，向世界塑造一个“可敬”的中国。作为对外通讯社，中国新闻社以
四是思维的当地化，考虑当地受众的文化背景、心理需要、思维方式和接受习惯，注重与当地的话语方式接轨。“采用贴近不同区域、不同国家、不同体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达”。例如，涉及欧美国家的报道，常采用当地的惯用词语和表达方式，并跟踪欧美国家社会流行事件、流行语，穿插行文，实现“当地表达，亲
如今一些外宣报道过于强调战斗性，体现在表达上容易“怒目圆睁”，音量上容易“提高八度”。“中新体”强调理性心态和得体语态，坚持“既开放自信也谦逊谦和”的基调，这是为了更好地把声音说出去，把道理传开来，让中国声音突显在世界话语框架中，成为理性的发声者，友好的对话者，逐渐去除污名
对于西方媒体中污名化中国的声音，绝不失声失语，但要敢于善于发声，一味刚硬有时适得其反，还需要刚柔相济，以事明理，以理服人，以情感人，力求实现传播的针对性和有效性。2021年伊始中国新闻社推出学理型融合专栏《东西问》，以理性为底，以人文为底蕴，以推动东西方文明交流互鉴为重点，试图通过寻最大公约数，在非对抗语境下探寻理性交流的最大空间。
以2021年9月24日播发的《东西问|汉学家万百安：美国最高法院门楣为何有孔子像？》为例，面对美国近年来对孔子学院的污名和打压，该文没有进行对抗性的回击，而是通过捕捉孔子与摩西和古希腊立法先贤梭伦的雕像一同出现在美国最高法院门楣上这一鲜为人知的细节，经由美国汉学家体系中进
行观照，拿捏好“中国眼中之中国、中国眼中之他国、他国眼中之中国”这三方面在跨文化传播中的权重配置，只有在复调的他国视角中寻中国问题，反视自我，才有可能走出本土文化结构的藩篱，开辟新的跨文化话语空间。
高仙芝
中国新闻社长期以来坚持“国际视角+亲和力”，努力回应海外的真问题、真关切，克服对外传播中照镜子式的思维定式，尝试构建“协商性”“对话性”的话语空间，寻新的中国故事的增长点，用“润物细无声”的方式达到理想传播效果。
敦化电视台近年来，中国新闻社推出几档重磅融媒体专栏《十九大十九问》《中国焦点面对面》《中国共产党的“十万个”为什么》以及中外对话融媒体节目《WE Talk》等，尝试在国际传播中构造更多对话性的场域，努力将“海外受众想听什么”和“我想说什么”结合起来，力图在设问中求解，在“他塑”中破圈，实现外宣和外需的有效契合。
阵地的多元化：借势媒体融合，唱响中国声音
在媒体融合千帆竞发的“新常态”下，中国新闻社正致力于建设全媒型通讯社，努力打造“互联网+”时代的新型传媒集团，走出一条切合中国新闻社实际的融合发展之路。目前，融合效应在对外传播中已发挥实效。
巴尔扎克和他的老师发力全媒体矩阵，引领海外舆论场。hdcopy
周年、中共建党百年等重大报道中，中国新闻社充分发挥“世界华文媒体领军者”作用，调动海外华文媒体资源和
上形成以中文账号为主、英文账号为辅的传播矩阵，在西
培育网红矩阵，发挥名记者“轻骑兵”的独特作用。中国媒体在国际传播中仍然存在着单向传播、互动性不强、个性化不够等弱点，如何让专业内容以更亲民的方式与受众互动，是摆在各家中央媒体面前的难题。
中国新闻社2021年以来开始尝试打造网红记者，冰洁时间、鼐看时间、An Sir Time、锐说锐话、新闻种草官、佳话时间、国际全欧了、宾宾有礼、无忌有聊、婧观其变、铁锅炖彩凤、岩之凿凿、邢走西藏、琳时有约、艺起辽等一批青年记者工作室相继成立，形成网红传播矩阵，陆续于境内外社交平台集中推出了一批有料、有趣、有情、有理的脱口秀视频节目，用创新方式讲述可信可爱可敬的中国，用年轻语态圈粉年轻受众，播发后形成较好的
据笔者统计，从2021年7月至9月，各工作室短短两个月时间就播发了118期节目，全平台播放量超5.4亿，其中一些出镜记者已初步形成自己的人设和知名度。例如，冰洁工作室今年以来以“XXX，请回答”为主题，持续推出一系列脱口秀节目，以犀利并不失幽默的口吻直指在疫情中美方存在的种种问题，吸引了一批粉丝，相关作品引起
与此同时，还陆续在海外社交平台推出了壹图工作室、牛爷工作室、东篱下工作室等不同侧重点的特创意工作室，已在各网络端口形成一批忠实粉丝。此外，网红记者们还积极参与评论写作，中新时评、中新网评、中新华文媒体合作联盟，成为联盟成员信息资源互动、价值和影响力升级的重要平台。通过组织世界华文传媒论坛、举办“行走中国”采风活动，有效地发挥了中国新闻社联络海外华文媒体的纽带作用，努力打造一个联系广泛的媒体网络和海外舆论阵地协同策应的“联军”。
助力融合发展，引领影响海外华文媒体。经过近70年的发展，中国新闻社形成了服务和引领海外华文媒体的梯次布局：一是在核心业务层面形成各类型业务互动融合、受众更易接受、具有综合效能的全媒体对外传播模式；二是通过为海外华文媒体提供入驻平台，并为其融合转型提供了“一键转换”式技术解决方案，目前已有70多家华文媒体入驻中新网客户端，另有13家华媒借由中新网客户端技术支持系统“新萌”定制了属于自己的客户端，此举有助于维护一个覆盖广泛的海外华文新媒体圈层；三是通过提供多元化新闻产品、开展品牌活动形成长期联系的服务对象媒体。
进入新时代，中国新闻社将继续与全球海外华文媒体建立更广泛、更密切的联系，巩固放大资源优势，传承发展“中新风格”，秉承“国际视野+中国立场”的报道原则，讲述有时代特的中国故事，与海外华文媒体一道，为中国话语在国际舆论场的复兴，为塑造可信、可爱、可敬的中国国家形象，尽绵薄之力。
作者系中国新闻社融媒体中心主任、中新网总编辑三边测量法
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