冷酸灵品牌策略

摘要

随着生活水平的提高，人们的消费意识也发生了很大的转变。开始追求健康的生活，牙齿护理成为了人们每天必做的事情。因此近几年，牙膏行业的竞争越来越激烈。残酷的市场竞争以及逐渐觉醒的品牌意识促使牙膏行业认识到品牌建设的重要性。品牌策略的规划和实施对于其企业发展壮大有着不可轻视的作用。行之有效的品牌策略方案、完善的品牌运营体系，不但可以解决品牌建设中的现存问题，还可以帮助其加强品牌建设，树立名优品牌，增强核心竞争力。

本文通过对登康公司冷酸灵品牌的整体情况进行分析以及SWOT分析，揭示了登康公司冷酸灵品牌营销现状和存在的问题，并提出了相应的改进措施和建议。登康公司作为具有典型意义的民族品牌企业，他的品牌策略希望能给国内的牙膏企业有一些有宜的启示。

关键词：冷酸灵品牌现状策略果尔除草剂实施

疫

ABSTRACT

As standard of living rise, people's consumption consciousness also produced very big cha

nge. Begin to seek a healthy life, dental care became the daily will do. So in the recent years, toothpaste industry competition is more and more fierce. Cruel market competition and increasingly awakening brand awareness prompted toothpaste industry recognize the importance of brand building. Planning and implementation of brand strategy for the enterprise development and expansion has underestimates role. Effective brand strategy, perfect brand operation system, not only can solve the existing problems brand construction, still can help its strengthen the brand construction, establish famous brand, enhance core competitiveness.

This article through to the Lengsuanling whole brand situation analysis and based on the SWOT analysis, reveals the Dengkang company cold acid spirit brand marketing situation and existing problems, and puts forward the improvement measures and Suggestions. Dengkang Company as a typical national brand enterprise, his brand strategy hope to give domestic toothpaste enterprise has some appropriate enlightenment.

Keywords: Lengsuanling;Brand;Actuality;Strategy;Actualize

目录未来100年大预言

摘要 1

ABSTRACT 2

一导论 5

轮廓度

（一）研究背景 5

（二）研究意义 5

二环境分析 7

（一）公司概况 7

（二）外部环境分析 8

1.宏观分析 8

2.行业分析 9

3.竞争者分析 10

（三）内部环境分析 12

（四）SWOT分析 13

1.优势 13

2.劣势 13

3.机会 14

4.威胁 14

三登康公司冷酸灵品牌策略现状及问题 15

（一）公司的品牌结构状况 15

（二）品牌营销现状 16

1. “冷酸灵”的牙膏品牌与牙刷品牌 16

2. “登康”品牌下的产品类别 17

（三）存在的问题 18

1.品牌延伸不合理 18

2.终端市场局部多品牌互相冲突 18

支撑作文

3.品牌的宣传力度不够 19

四登康公司冷酸灵品牌策略 20

（一）品牌总体策略 20

1.“四轮驱动” 20

2.“以点代面” 20

3.“质量定位” 20

（二）品牌定位和目标 21

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