摘要：湖湘地区的中华老字号有着湖湘地区文化的深厚底蕴，描绘其图谱和梳理其脉络是我们的研究基础。进行形象再设计和设计策略的改进，是当前的首要任务。湖湘地区中华老字号的形象设计，可以以两个个案的模板入手，总结一般规律，并籍此推广应用。 关键词：老字号；湖湘地区；品牌形象；再设计
中国政府官方通过表彰产品和公司在中国社会和文化中取得的成就，提出了“老字号”一词。 许多这些独特的产品今天已经消失，并将永远消失。 我们一直以来试图描述中国传统品牌的现象和发展。还试图解释传统产品及其在人们生活中的应用的重要性。 此外，各个科研工作者也试图展示其意义并为未来的发展提供提示。 我们在此将给出很好的例子，包括案例研究和对仍在为客户服务的各种业务的描述。希望这里提供的广泛知识，能够让企业从中受益，并希望中华老字号的文化和传统能够延续，并兴旺发达。
1.湖湘文化底蕴与品牌形象的共性探析
从约3000年前的商朝开始到1000多年前的北宋，湖南地区的文化代表为北部楚文化和西部、
南部的苗蛮文化、百越文化等。自北宋起，湖湘学派的出现带来了楚文化在湖南的进一步发展。由于历史的变迁发展，中原文化南下，在文化重心南移的大背景下，湖南成为以儒学文化为正统的省区，被称为"潇湘洙泗", 特别是经历了宋、元、明的几次大规模的移民，使湖湘士民在人口、习俗、风尚、思想观念上均发生了重要变化，从而建构出一种新的区域文化形态，称之为湖湘文化。而广义上的湖湘文化则还包括在湖湘学派出现之前，在湖南所存在的以楚文化为主的文化。湖湘文化的基本精神可概括为：“淳朴重义”，“勇敢尚武”，“经世致用”，“自强不息”。
湖湘文化透露出湘人的刚劲、务实、敢为人先的实学风格和拼搏精神。湖湘学者从宋代的湖湘学派开始，都主张“入世”，坚持“实学”，强调“学以致用”。自屈原以来，湖湘文化中的爱国主义传统尤为突出。由于对实践与实用的重视，湖湘科学技术素称发达。早在商周，青铜冶炼已具相当规模。马王堆出土文物之精美,也体现了湖湘文化的科学品格。湖湘教育大兴于宋代，历时千年而形成了自己独特的传统：重视"学思并重"与"知行统一"，重视独立思考与理性批判。
从历朝历代的湖湘文化积淀之中，我们可以提取青铜器、书院、漆器、绘画、陶瓷、演化
、宗教寺庙、现代智造等中，提取很多的符号元素，再辅助以现代图形和颜设计元素，完成湖湘文化中华老字号新的形象设计要义。
2.形象的独特性和创新型设计
创造力存在于我们的 DNA 中。从早期的洞穴壁画，到达芬奇、米开朗基罗、莫扎特和巴赫的作品，人类总能到表达创造力的方法。我们探讨过知识产权的历史，从古代到中世纪，再到现代。我们将追溯作为一个社会，我们如何努力保护我们创造的东西。这一系列研究，我们都专注于特定的时间段，并仔细研究为保护我们现在所说的知识产权所采取的措施。创造力和独创性是人类的显着特征。它们是我们与动物王国其他成员不同的标志。因此，该法律领域的历史与保护人类创造力和创造性的成果密切相关，这是否可以追溯到数千年前？可能不是！事实上，我们今天所说的知识产权 (IP) 的旅程出现在古代、中世纪和文艺复兴时期的文化中，如果我们回顾过去，很明显，那些时期的人们重视并认可个人想法的独特性。不仅如此，他们还到了早期保护它们的方法。在整个现代时期，对知识产权的当代理解开始形成：事实上，在此期间，该制度从君主或统治者授予的“特权”转变为合法的“权利”，并且是第一次那时，IP“权利”就这样诞生了。
1624 年，英国通过了《垄断法》，君主可以例外地授予新发明的“专利”，为期 14 年。然后是关于版权的具有里程碑意义的立法和现代时代的第一个立法。安妮法令于 1710 年通过，其既定目标是“一项鼓励学习的法案”，并授予对“印刷书籍的副本”最初 14 年的权利。到 18 世纪末，知识产权在美国宪法中也得到了明确承认，其中知识产权条款允许美国国会“通过确保作者和发明者在有限的时间内获得独占对他们各自的著作和发现的权利。”美国国会于 1790 年颁布了第一部联邦专利法；同年，还通过了第一部联邦版权法。
百年大计教育为本教师是湖湘文化有自己独特性和历史的厚重感，我们应该每一个中华老字号企业要有保护意识和自强动力，保护知识产权的同时，设计全新的视觉形象。当代网络社会和大数据时代，IP已经不仅仅是知识财产（即潜藏势能），还包括流行引爆（即人格化与话题、流量和粉丝、动态成长）。只有动态成长的各方面都被关注到了，我们才可以助力湖湘地区的中华老字号企业。
3.走出国门，放眼世界是未来市场的趋势
中国商务部认定的中华老字号有1000多个。 有的老字号的历史已达300至400年。 凭借良好的信誉、独特的产品和优质的服务，在当地乃至全国具有一定的影响力、知名度和美誉
度。 近年来，在消费升级的背景下，消费者对老字号的需求快速增长。 借助新技术、新平台，一批老字号品牌走上了品牌创新发展之路。
时代广场位于美国纽约市曼哈顿的中心地带。 它是世界上最受欢迎的旅游目的地之一。 它被称为“世界的十字路口”。 年客流量近亿人次，共计4.5亿人次。 时代广场的“中国屏”就像一张从中国传递到世界的“电子名片”。商务部先后多次在纽约时代广场的电子广告牌上刊载了中华老字号的很多广告，已向全世界推介。
4.文脉研究、图谱绘制和创新型设计的结合
从湖湘文化深厚的底蕴中抓取有意义的符号和行业符码，在您的设计可以注册之前，它必须符合立法要求。 我们称之为“手续评估”。在此“手续评估”期间，我们会密切关注您的陈述。 如果您的陈述不符合要求，我们将以书面形式通知您。虽然在这个阶段提出的问题通常很容易克服，但很多问题是可以避免的。 在申请之前，请考虑以下事项：表示必须一致，并且只显示一种设计；表示必须以物理和有形的形式展示整个产品；应标注不同的视图，例如“侧视图”、“透视图”、“顶视图”等；摄影作品应以中性背景为背景；表示应该只显示您设计的视觉特征。石油储运
上海吴凡被网暴5.立足湖湘，国家支持，是稳步前行的关键
经过数年来的发展，许多老字号品牌都获得了自己的商标注册，有的已经获得了驰名商标的地位。然而，仍有不少人对老字号怀有向往。海外商标抢注就是一个例子。通过海外抢注，抢占中国市场，权中国企业打着“洋品牌”的旗号生产。当然，这不是老字号品牌独有的问题。许多大型企业也面临着同样的困境。特殊之处在于，老字号品牌通常规模有限，在维权方面比大型企业面临更多挑战。此外，这些国内知名品牌，大多未注册，很难得到保护，除非有国际驰名商标条约，而这些老字号品牌则不然。王致和在商标诉讼案中胜诉的几率是千分之一。
除了海外抢注，国内侵权也层出不穷。有的使用老字号作为公司名称；一些与老字号相似的注册商标；有的干脆称自己为老字号。尽管在打击侵权方面不断努力，但大多数老字号企业规模太小，品牌保护能力太弱，这也决定了它们在知识产权保护方面的活动有限。所有老字号品牌都有两个共同特点。首先，它们的规模有限。这是因为他们通常从事杂项日常用品，主要是食物和衣服。其次，它们通常仅限于某个区域。
规模小意味着他们无力维护自己的权利。到目前为止，似乎没有一个老字号品牌成立了知
识产权保护部门。地理范围限制了他们在家庭营销范围之外寻求保护的兴趣。但一些老字号品牌，比如火宫殿、文和友等，都非常重视知识产权保护。我们为他们提供的服务与我们为其他大型企业提供的服务几乎相同：制定知识产权战略、进行商标监控和防御性注册，以及打击假冒犯罪。我们已经从事后解决问题发展到目前的统筹考虑、未雨绸缪；我们的工作方式发生了很大的变化，取得了很大的进步。
结语
中华老字号的出路在于自我造血功能的建立，国家扶持和政策优惠都只是外在的推手，主因还在于自我革命和觉醒。
参考文献：
旱榆
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基金项目：湖南省哲学社会科学基金2017年度项目《湖湘地区中华老字号品牌形象研究》（17JD28）；2021年湖南省普通高等学校教学改革研究项目《虚拟现实技术在产品包装设计课程教学中的应用研究》（HNJG-2021-0124）
作者简介：王宽宇（1978—），男，吉林人，硕士，湖南工业大学讲师，主要研究方向为设计艺术学。胡文娟(1973-)女，汉族，湖南邵阳人，湖南工业大学副教授，研究方向：设计教育与实践。雨鸟喷头
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