2021·01
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品牌最开始围绕商品展开，为商品的销售和传播服务。而后随着越来越多的企业应用品牌战略，品牌概念的内涵和外延不断丰富，品牌从单纯的标识系统逐渐演变为具有灵魂的生命体。美国市场营销协会在1960年对品牌的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。近年来，随着品牌效应的推进，城市品牌建设在全球范围内受到了各地政府的重视，力求打造鲜明的城市个性，从而提升城市魅力，带动经济发展，吸引更多全球目光。(一)以品牌文化发展带动品牌效应，有助于树立城市形象 城市品牌就是向社会公众提供持续的、值得信赖的、有关联的特别印记，以提高社会公众对城市的认知程度，增强城市的集聚效应、规模效益和辐射效应。城市品牌还凝聚和体现着这座城市的功能、理念、愿景和整体价值取向，并由此产生出辐射力和吸引力。
城市品牌文化的构成建立在城市本土文化的基础之上，品牌文化的合理推广传播，对城市形象的宣传至关重要。例如，法国巴黎给人的感觉是浪漫的、优雅的，当人们有该层面的心理需求时，便会在第一时间想到巴黎这座具有温度和诗意的城市。
(二)以品牌理念、品牌服务提升文化氛围，有助于树立城市文化形象
品牌理念是城市个性的集中体现，品牌理念的树立为城市品牌视觉系统设计提供参考方向。在城市品牌理念的打造中，西方国家表现较为突出。例如，2008年，柏林推出由勃兰登堡门外形和“be Berlin”红字样设计的城市LOGO来展示城市的自由和多元等特点。2020年8月27日，作为柏林品牌战略的第一步，柏林市政府宣布将启用全新的城市品牌形象设计，以黑熊为主要元素构成城市标志，重点体现这座城市的团结和凝聚力，帮助树立良好的城市文化形象，向世界传递城市力量。
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(三)以品牌产业发展带动环境优化，有助于塑造城市良好形象
城市品牌不仅是城市历史文化和特资源的产物，而且是城市的无形资产和宝贵财富。它不仅可以提高城市的知名度、美誉度，增强城市的影响力和竞争力，而且还可以提高市民对城市的归属感、自豪感，增强城市的凝聚力和向心力，使市民从城市主人的角度更加热爱城市文化，维护城市环境，提升其城市居住幸福度。
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城市品牌形象设计离不开对城市文化特的挖掘。城市文化不仅包括城市的发展历史、文化设施、人文特质、精神风貌，还应包括市民的思维方式、生活方式、价值准则、消费心理、饮食习惯等。下面从地域文化和人文特两个层面，对开封城市特进行分析，为城市品牌构思提供方向：
(一)地域文化
地域文化形成时间漫长，主要包含了物质形态和精神形态，是人类长久的生活生产沉淀，伴随时间的推移不断积蓄升华，逐渐形成一种以体意识为核心的文化形态。开封地处中原地区，素有“八朝古都”之称，是首批中国历史文化名城，在历史上有着“琪树明霞五凤楼，夷门自古帝王州”“汴京富丽天下无”的美誉。北宋东京开封更是当时世界第一大城市，浓郁的宋文化成为了开封地域文化的重要组成部分，为开封城市品牌形象建设提供了宝贵的文化资源。在宋文化影响下，开封保留了较多的历史文化遗址，这些历史文化遗址是开封城市旅游资源的主要构成部分。
(二)人文特
北宋是中国古代绘画艺术发展的重要时期，张择端的《清明上河图》，描绘的就是北宋都城东京的城市面貌和当时社会各阶层人民的生活状况，是北宋时期都城汴京繁荣的见证。开封市政府在城市旅游项目建设中，将该画卷以1∶1的比例复原再现成现实中的清明上河园景区，力求将北宋淳朴的风俗面貌展现给消费者，实现“人在画中游”，使消费者近距离感受宋文化的魅力。此外，开封市旅游局联合各大景区，每年都会根据节气时令着力打造开封“清明文化节”“菊花节”“上元灯会”等大型主题活动，吸引旅游者的目光，这对开封城市文化的宣传推广有重大传播意义。
宋人对于饮食的研究也颇具匠心，宋朝社会诞生了花样繁多的美食以及复杂的烹饪技术。《东京梦华
录》记载，
古都开封城市品牌形象设计研究
殷韩红
摘要：随着旅游经济全球化的推进，越来越多的国家和地区开始重视城市品牌形象的塑造。城市品牌形象的传播，在某种程度上直接传递着城市的文化内涵、城市的彩面貌以及城市的人文情怀。纵观全球经济发展趋势，品牌战略在旅游领域的广泛应用不断提高城市品牌竞争层次，城市品牌形象的塑造对于城市未来的发展具有重要的传播意义。文章以古都开封城市品牌形象建设为主要研究方向，围绕开封地方特文化资源展开，通过对开封的人文资源、自然资源等方面进行分析，挖掘具有代表性的文化符号，从而推动开封城市品牌形象的塑造。
关键词：品牌设计；开封；城市形象；宋文化
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【城市形象研究】挑山工教学实录
宋朝东京有七十二家著名的正店（大酒店），数不胜数的脚店（小饭店），小吃美食种类众多，这些
在张择端的《清明上河图》中也可以看出来。美食的吸引力也是城市魅力的一部分，开封着力打造鼓楼夜市、西司夜市、小宋城等，使前来游玩的游客零距离享受饮食文化特，感受浓郁的宋文化气息。
三、开封城市品牌文化建设中存在的问题
开封受历史发展影响地域文化深厚，在城市文化建设中具有得天独厚的资源和优势，但在长期的发展过程中也慢慢出现一些问题。
(一)文化创意产品产业链缺失
城市文创产品的设计研发对于城市文化的宣传推广至关重要。文创产品的趣味性、实用性能加深消费者对城市的印象，提升对城市整体的好感。就目前我国文创产业市场发展来看，北京、杭州、成都这些城市表现较为突出，尤其是成都，其在文创产品开发方面重视对本土文化资源的挖掘，开发一系列以熊猫为主题的文化创意产品，设计围绕“萌文化”特，结合川剧、火锅、方言、辣椒等元素进行设计，产品的趣味性、地方特比较突出，在满足人们购买欲望的同时，使大家对成都这座自由与包容共存的城市留下美好的印象。相比之下，开封在旅游规模方面不及这些城市，而且作为历史文化名城在文创产品设计方面也没有合理利用自己的优势，各大文旅商店销售的产品大同小异，没有体现地方特，不能展现城市文化魅力。
(二)娱乐休闲项目不足
城市个性是城市品牌形象建设中的重点，也是近年来各地政府塑造城市形象的目标之一。开封城市资源的优势体现在旅游方面，但仅单纯地依靠古建景点、园林景观远远不够。开封市政府自2019年起，将清明上河园一带的景区进行统一管理，以宋文化为核心，再度还原宋朝所追求的雅致休闲生活方式，打造以“宋式生活”为理念的休闲氛围和美学意境。宋都皇城旅游度假区的规划较之前相比更加规范化、系统化，使人们的旅游体验变得更加自由、轻松，但是并没有真正实现休闲娱乐与文旅的融合，统一化的管理将本土文化生活气息隔离出去，虽然使游客拥有良好的景区旅游体验，但也失却了最质朴的城市烟火气息，文娱休闲的生活理念并未真正实现。
(三)夜市规范化管理秩序欠缺
开封的夜市很有名气，夜市独有的美食特及热闹氛围能够让游客更亲切地了解城市特。开封较有名的鼓楼夜市、西司夜市规模都很大，但是由于缺乏规范化管理而存在很多问题。比如，食品安全、街道卫生、小吃的特程度、价格的合理性等，这些问题都会影响人们对开封的城市印象，因此需要进一步加强改进。
四、融合地域文化元素，重塑城市品牌特
(一)开封城市品牌形象设计定位
城市品牌形象是城市总体的风格和特征，城市品牌形象塑造需要将城市的历史传统、山水人文、民风民俗等进行整合，从中挖掘城市的品牌价值。城市的文化价值，不仅体现在有形的文化遗迹上，更体现在无形的文化内涵上。古城开封作为北宋的都城，孕育了深厚的宋文化，城市的品牌定位就可以以此为基础展开。开封在区位上紧邻省会郑州，但与郑州相比是一个慢节奏的城市，开封市民的生活状态也呈现休闲缓慢的状态，这一点与“宋式生活美学”相切合。历史上，宋朝形成了中国传统文化和审美的一个高峰，艺术与生活通融构成了生活美学的源头，宋朝并重理想与现实，兼备大俗与大雅。陈寅恪先生曾说：“华夏民族之文化，历数千载之演进，造极于赵宋之世。”对宋朝文化给予高度评价及认可。“宋式生活”观念与现代社会发展节奏形成鲜明的对比，人们在浮躁、疲惫的生活状态之下，更渴望追求一种优雅舒缓的生活体验。由此可见，开封在品牌形象设计定位中，可以结合“宋式生活美学”，展现休闲文化体验特，使人们通过游玩，感受宋文化的内蕴及开封城市的魅力。
简述人民主权理论的主要内容>美术家眼中的自己(二)开封城市品牌形象设计方案
城市品牌形象设计多表现为主动创作，意在主动引导人们的意识、观念和思维方式发生根本性变化，从而使消费者在心中产生对城市的认知。开封是一个具有深厚历史文化底蕴的城市，要想在市场竞争中取得优势，必须进一步健全城市品牌形象系统。开封城市品牌形象设计在理念识别（MI）部分，可以结合“中国宋都”的概念，将宋文化的传承和推广同城市未来的发展相结合；在视觉识别（VI）部分，可以根据城市的品牌理念，设计出一个能够代表开封城市形象的标志，强化城市印象，然后根据
标志形象从城市彩和应用方面进一步健全VI系统，比如，城市的公共标识系统、城市导向设计、公交系统、展示系统等，从符号、彩、使用标准方面逐一规范强化。
五、结语
城市品牌形象设计对城市的发展至关重要，健全的品牌形象识别系统可以更好地传递城市理念，增强文化自信，提升城市的知名度和影响力。我国目前在城市品牌形象塑造方面的重视度还不足，需要社会各界给予更多的关注。
参考文献:
[1]陈彧，刘可文，何飞，等.中国城市品牌突围：兼论以人为本的城市品牌观[M].成都：四川大学出版社,2014.
[2]郭红秀.开封城市旅游形象设计研究[D].开封：河南大学, 2013.
[3]钱智.城市形象设计[M].合肥：安徽教育出版社,2002.
作者单位:
商丘学院应用科技学院
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