摘要：任何一种饮料的畅销都离不开公司团队的品牌管理的成功。可口可乐公司作为全球最大的饮料公司，可口可乐公司能够将旗下品牌饮料做大做强，主要依靠的是自身的品牌和它的品牌管理。品牌是一个企业的脸面，而品牌管理则是一个企业的魂。品牌不仅是企业之间竞争的核心源泉，更是企业恒久的立于市场的战略目标。本文主要探讨可口可乐公司品牌管理的现状，然后阐述品牌管理对企业发展的重要性，提出提升可口可乐公司品牌管理的对策。 关键词：可口可乐；品牌管理；核心竞争
可口可乐公司做为一家具有百年历史的饮料公司，以其多样的口感，获得了较好的口碑。饮料中含有的各种营养物质对人类的身体状况有著关键的意义。在饮料帝国的蜕变道路中，可口可乐公司从最初的饮料叛逆研发至后来的旗下各类品牌平衡发展以及强势的品牌管理模式的健全，可口可乐公司日趋明朗，对饮料行业产生非常大的影响。可口可乐属可口可乐公司主打饮料，企业在创办品牌的同时，也一直保持着碳酸饮料的核心地位，快速碳酸饮料的蜕变，沦为了企业快速发展的首要策略。本文通过了解可口可乐公司品牌经营管理发生的问千疮百孔的心
题，明确提出适当的措施，并针对可口可乐确认品牌战略目标，去对它的品牌管理优势之处展开研究，意在为饮料企业的发展作出最强有力的表率，更好的推动企业的发展。一、品牌的重要性
品牌作为企业的无形资产，企业成也于此，败也于此也。企业的品牌管理，主要是企业借助一些方法，使企业塑造良好的形象而开展的一些活动。利用品牌及差异化策略逐渐成为企业发展的趋势，品牌作为有效的竞争手段已经成为二十一世纪市场营销管理活动的重要内容。
顺利的品牌不仅仅基于产品的功能及质量，更是产品的的服务能够为顾客增添打破满足感的价值。这种满足感不仅仅依赖于产品的市场价格，更依赖于企业通过企业的市场价值链所鼓励的各环节活动。比如某商家通过广告资金投入，打折兜售，惹来顾客的热血购买欲，在订单以后，却辨认出供不上货，举报后企业又太慢回去等服务，就可以导致对企业的一系列负面影响。 因此，企业必须以宽广的视野，全面的服务，全方位的建立品牌，赋予品牌独特的价值，这样企业推出的产品，在顾客心中，自然是听到此名，便知心声，便知其价值，同时
也有利于顾客将其品牌与其它品牌划分开。让顾客们能够在听到可口可乐的名字时，便想起它的样子，在看到饮料产品时，便知道这就是可口可乐。二、可口可乐公司品牌管理的优势
市场购买者购买欲的减少。任何企业的可持续发展，都有赖于人才的竞争力，实质上则就是企业的核心竞争力。企业的核心竞争力，所指的不单单是技术方面的竞争，还涵盖了人才机制、企业机制、企业文化、企业经营管理、核心技术等一系列方面的竞争。企业想立于不败之地，必须从身旁的企业已经开始自学，不断克服困难，不断创新，在改革中寄语自己，这样则可以更强悍。拟合度检验
（二）用文化来进行培育员工让品牌精神更加深入人心
火成岩 全球企业，不分后国内外都存有两个过渡期：企业权利更替、企业发展过渡阶段。用文化去管理企业就是可口可乐公司一直采行的宗旨。直到现在，企业的大多数员工对企业文化仅仅就是所含表面的文化心智，或者就是显然稀奇古怪什么就是企业文化，或者就是道听途说，稀奇古怪什么真正文化内涵。其实，企业文化，就是企业管理的最高层文化。可口可乐公司在发展管理中，以经营者个人经营理念为核心、灌输可口可乐企业理念、社会电子消毒柜
价值，然后同意企业的核心竞争能力，灌输可口可乐公司的文化，可口可乐以求在同类产品脱颖而出，可口可乐公司也沦为饮料公司的佼佼者。
（三）创新的销售方式来赢得口碑
可口可乐就是全球著名商标，在生产领域和销售领域一直追求者大胆技术创新的精神。1985年，可口可乐公司发生改变了可口可乐的配方，虽然当时引致公司亏损400万美元，但却给可口可乐公司提早原订了好处。在后来的牛奶大战中，可口可乐压制住压力，面世的古典牛奶时，使再次上市的可口可乐销售额大大少于了百事可乐。可口可乐公司立足崇尚技术创新的销售方式，崇尚共富原则。不懈努力谋求合资企业。合理采用资金的另一个方法就是扫除不要具有灌装厂的陈规旧律。通过出售30%的经销权，可口可乐公司就灌装厂问题展开了谈判。源自爱尔兰的总裁耐维乐埃斯德尔使用传统的提振方式和营销策略，把百事可乐击败了，并使市场占有率甩了过来。从此，高祖特已经开始在世界各地展开卓有成效的合资事项，主动出击，与经营状况不佳的灌装厂联手，把金钱转化成横向联手的饮料体系。三、可口可乐公司品牌管理存有的问题（一）品牌传播缺少技术创新
言简意赅的广告语更容易让消费者产生品牌的联想，而广告语是根据竞争环境和市场地
内蒙古 大学位制定的，它是为了可乐市场的拓展而服务的，目前，广告是品牌定位的一种表达方式，许多产业在广告语的变或者不变上具有很大的争议，变得话，怕没有效果，不变的话，就很容易使产品老化。可口可乐公司的广告语虽然也在不断变化，但也是没有达到与时俱进的效果。如“请喝可口可乐”和“可口可乐无处不在”，这些广告词虽然寓意是让人记住可口可乐，但是广告语却颇为俗气，基本上很多产品广告都会打着该产品无处不在的广告语来强调产品的热卖度，但是现在的消费者早就听腻了。一种形象，一个场景，一种声音做广告宣传太乏味了。
国家新型城镇化规划2014-2020 （二）品牌外包装设计比较科学外包装设计，就是一个产品品牌形象的代表，而它的材料与否科学也就是使人对它产生印象的衡量标准。目前市面上的可口可乐公司产品主要以塑料瓶和易拉罐瓶居多。而这些外包装的材料并不是很环保和卫生。塑料瓶和易拉罐所附有的化学成分与人的嘴唇轻易碰触，对人的身体必然可以产生一些影响，并且绝大多数饮用回去以后可以将瓶子弃置，这样也可以导致环境的毁坏。
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