DOI：10.16655/jki.2095-2813.2010-1579-5762
王凯忻 刘希佳*
(河北师范大学体育学院 河北石家庄 050024)
摘要：2022年冬奥会的成功申办，为张家口市体育产业的发展带来了新契机，同时，“冰雪+”经济蓝图的提出为张家口市经济发展开创了新局面、提供了新契机。该文利用文献资料法等阐述了张家口市冰雪体育产业高质量发展的现状，从宏观、产业、企业3个层面分析张家口市冰雪体育产业高质量发展的问题并提出对策，认为可以通过拉动冰雪消费、打造冰雪品牌、建立冰雪产业园区、强化冰雪四季经营等措施推动冰雪体育产业的高质量发展。
关键词：张家口 体育产业 冰雪经济 高质量发展
中图分类号：G80-32 文献标识码：A 文章编号：2095-2813(2020)12(c)-0183-03 Research on High-quality Development of Ice-snow Sports
Industry in Zhangjiakou
谢希德
WANG Kaixin LIU Xijia*
(Physical Education College, Hebei Normal University, Shijiazhuang, Hebei Province, 050024 China) Abstract: The successful bid for the 2022 Winter Olympic Games has brought new opportunities for the development of Zhangjiakou's sports industry. At the same time, the proposal of "ice-snow+" has created a new situation for the economic development of Zhangjiakou. The paper expounds the current situation of the high-quality development of the ice and snow sports industry in Zhangjiakou city by using the method of literature and materials, analyzes the development of sports industry in Zhangjiakou from three aspects: macro level, industry level and enterprise level. On this basis, the author discusses the countermeasures of high-quality development of ice-snow sports industry in Zhang jiakou and thinks that we can promote high-quality development by promoting ice-snow consumption, creating ice-snow brand, establishing ice-snow industrial cluster, and strengthening ice and snow four seasons operation.
Key Words: Zhangjiakou; Sports industry; Ice-snow economy; High-quality development
近年来，张家口市积极抢抓冬奥机遇，将“冰雪+”经济作为全市主导，同时进一步开发冰雪资源，加快构建完整的冰雪产业链发展体系，为将张家口市打造成国际冰雪运动圣地、国家冰雪装备产业基地等
网络文学的价值竭尽全力。2017年，在中国共产党第十九次全国代表大会中，高质量发展这一概念首次被提出，冰雪体育产业的高质量发展不仅要追求经济指数增长，同时还应注重经济发展的“质”与“量”，需要达到供给需求平衡、资源配置效率高、资源环境成本低、经济社会效益好等发展水平。笔者通过分析张家口市冰雪体育产业发展现状，认为其仍未达到高质量发展要求，存在诸多不足，需要进一步改善并发展。
1 张家口市冰雪体育产业的发展环境与契机
张家口市作为华北地区的重要工业基地之一，在1986—2014年间，第一、二、三产业结构比例平均为18.3∶44.2∶37.5。张家口市一直以工业为核心支柱产
①通信作者：刘希佳（1972—），男，汉族，博士研究生，副教授，研究方向为体育人文社会学—体育产业，E-mail：xiji
约翰逊总统业，第三产业发展存在发展起步晚、产业结构失衡、政策引导力不足等问题，而体育产业作为第三产业中的一部分，在北京2022年冬奥会成功申办的背景下迎来了历史发展机遇期。冰雪资源是一种绿朝阳资源，具有广阔的发展前景，其出现为张家口市经济发展提供了新的方向，至此，冰雪体育产业的发展蓝图徐徐展开。据不完全统计，2015—2020年张家口市发布相关政策10余项，内容涵盖冰雪体育消费、冰雪场地设施、冰雪产业发展等各方面。《张家口市冰雪产业发展规划（2019—2025年）》提供了明确的规划路径：建立以冰雪装备研发制造、冰雪文化旅游、冰雪体育运动、冰雪人才
教育培训、冰雪现代服务为支撑的冰雪产业体系，全力将张家口市打造成为国际冰雪运动胜地、国际滑雪旅游目的地、国家冰雪装备产业基地、世界冰雪人才培养基地、世界冰雪论坛会展高地[1]。张家口市冰雪运动装备产业园建成投入运营后，预计引进企业20~40家，实现主营业务收入100亿元，利税15亿~20亿元，将带动河北省向着冰雪装备制造强省迈进。
2 张家口市冰雪体育产业的高质量发展问题
张家口市已构建完整的“冰雪+”经济蓝图，力求将冰雪体育产业打造成为张家口市体育产业的支柱，但其实施情况距离高质量发展还有一定的差距。赵剑波等人（2019）认为，可从宏观经济、产业、企业3个层面对产业的高质量发展与否进行评估[2]。目前，张家口市冰雪体育产业高质量发展仍存在一些问题。drs系统
从宏观层面来看，张家口市冰雪体育产业存在生产要素投入高、经济增长不稳定、供需不平衡、创新性不足等问题。以冰雪体育旅游为例，张家口市崇礼区的7家大型雪场均需人工造雪，其中每个滑雪场需要几百台造雪机才能支撑雪期正常运营，而一台造雪机的平均价格十几万，这意味着张家口市冰雪旅游需要投入高昂的前期成本。张家口市冰雪旅游人次虽逐年上升，但仍难以满足雪场营收需求，且短途游客较多，通常采取当日往返的旅游形式，因此配套的服务设施消费不足，无法形成较大的经济效益，旅游产品供给与冰雪消费需求并不成正比。
从产业层面来看，张家口市冰雪体育产业存在诸多问题，一是产业季节差异巨大，缺少四季冰雪产品，雪季游客较多但设施闲置期长达8个月，运营和维护成本高，因此雪场的年度经营通常处于亏损状态；二是产业链发展缺失，与经过科学规划的滑雪运动产业相比，张家口市冰上运动发展较为滞后，旱冰和仿真冰项目的社会关注度不够高，尤其是室内冰上运动项目少，难以形成有效营收；三是产业园区建设缓慢，张家口市冰雪运动装备产业园受政府影响较大，园区建设和运营中存在政府过度参与的情况，同时还出现了企业跟风引进和项目盲目建设等问题；四是产业集尚未形成、经济辐射效应弱，未出现冰雪体育产业的龙头企业，张家口市应利用产业集的虹吸与辐射作用，吸引优质资源向集聚集并通过辐射带动周边经济发展，推动冰雪体育产业的高质量发展。
从企业层面来看，张家口市冰雪体育产业尚未建立国际水平的冰雪体育小镇，因此还不具有一流的世界影响力。对标国际著名冰雪圣地，如惠斯勒、北海道等地，张家口市存在自然资源开发不充分、服务水平不够高、体育运动项目少等问题，因此与国际冰雪胜地相比仍有很大差距。而市内多个滑雪场与国内排名最高的亚布力雪场和长白山雪场相比，存在发展起步较晚、基础设施建设不完善、品牌影响力较弱、宣传力度不够等问题，需要积累更多的口碑和增加社会曝光度。
3 产业高质量发展的对策
3.1 拉动冰雪消费，提升产品供给水平
产品供给侧发展与改革是高质量发展的重要举措，同时，拉动消费是张家口市冰雪体育产业高质量发展的必要前提。经过各级政府的大力推广和普及，冰雪运动项目在我国已有一定的众基础，但是由于居民参与冰雪运动尚未实现习惯化、冰雪产业市场未被充分开发，使之出现了冰雪消费不足的问题。因此，张家口市相关政府部门仍需要进一步推动冰雪运动文化的普及与传播，转变居民的冰雪消费观念，培育其冰雪爱好及兴趣；同时还需加强冰雪产业中体验性产品的研发和升级，以消费冰雪体验性产品来调动民众参与冰雪消费的热情。除拉动消费外，张家口市还应该将冰雪资源与体育赛事、文化消费、人才培育、高新科技等产业融合，拓展冰雪产品种类的广度，提升冰雪供给的质量与水平，加快推进冰雪产品全产业链的数字化、网络化、多元化进程，拓展新媒体冰雪运动消费[3]。
3.2 以创新为驱动，推动冰雪产业升级
创新创效是高质量发展最为强劲的动力，可以有效推动张家口市冰雪体育产业的高质量发展。张家口市应依托市内两个国家级冰雪产业园区，引进高端服务业和研发机构入驻，加大冰雪制造业创新研发的投
入力度，大力推动体育创意设计、智能体育用品制造与推广等新兴行业领域发展。针对体育产业复合型特征，着力发展产业链中内容研发、新技术应用、体育资源数据转化等高端环节[4]。实现冰雪体育产业高质量的创新发展需要坚定实施创新驱动发展战略，挖掘新型经济增长点、培育新动能，推动冰雪产业的升级。
3.3 加快园区建设，形成产业集效应
特产业集是推动经济高质量发展的重要组织形式，而特产业集需要依托冰雪体育产业园区的建设。张家口冰雪体育产业需要立足本地资源区位优势，积极拓展产业发展的覆盖面，迅速落实《张家口市支持冰雪装备产业发展若干措施》及《张家口市冰雪产业规划（2019-2025年）》中制定的发展细则，以张家口市高新区和宣化区两个冰雪运动装备制造业发展园区为核心，打造集冰雪运动个人装备、滑雪场基础设备、体育运动器材、运动休闲服饰等于一体的高端产品生产线。同时，还要着眼于打造轻重装备结合、研发制造服务兼顾的全产业链、全生命周期的冰雪运动装备制造产业集，发挥集的聚集和辐射作用，带动全市冰雪体育产业的高质量发展。
3.4 打造品牌效应，提高市场竞争优势
品牌是打造企业文化、信誉和质量的一个标志[5]，良好的品牌效应可以形成体育产业的巨大竞争优势。张家口市冰雪品牌的形成可以提升城市形象，通过发展品牌经济带动体育产业的快速发展。打造冰雪体育产业特品牌，需要在整个冰雪全产业链中寻发展突破点，从而以点带面，促进张家口市冰雪体育产业发展。例如，加大对市内各大冰雪场地特的宣传力度，通过提升冰雪旅游的服务体验和产品质量等措施，打造全国性乃至全球性冰雪旅游圣地，以品牌带动产业发展，以产业促进冰雪品牌特的创建。文化是品牌发展的源动力，在注重产品质量、产业口碑和信誉的同时，张家口市还应
创新冰雪文化并打造独特的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，提升产业软实力，推动冰雪体育产业的高质量发展。
3.5 强化四季经营，缩短冰雪旅游空窗
四季经营是各企业的“自救”之策，同时也为产业的高质量发展提供了新的发展思路。冰雪产业季节性较强，旺季与淡季获得的经济效益差别大，以体育旅游业为例，雪季平均时间为120d，此外的8个月各滑雪场均处于空窗期，造成很大程度的资源浪费，应合理利用场地资源和基础设施打造具有周期性变化的季节特项目，以避免场地设施的闲置。张家口市太舞雪场是国内率先尝试四季经营的雪场之一，2019年夏季接待游客数22万人次，夏季营收达到5600万，已超过2018—2019年雪期的20万人次的游客量，依托区域内特殊的自然环境和旅游基础达到了四季经营的良好效果。尝试分散经营风险、开拓营收渠道，是张家口市冰雪产业的未来发展方向之一。但由于不是所有企业都具备四季经营的条件，因此张家口市冰雪产业要结合自身资源，制定完善的运营管理目标。
4 结语
2022年北京张家口冬奥会为我国提供了一个加快发展冰雪项目的机会，同时也为张家口市带来了转型发展的窗口期，有效利用“冰雪+”、坚定建设体育产业全产业链并带动全市产业升级是未来的发展趋势。张家口市体育产业的发展要做到：宏观层面以政策引领和创新驱动为支撑，产业层面以完善产业
链和集发展为目标，企业层面以品牌建设和提升经营能力为手段，坚持绿生态化和可持续发展，依托优势冰雪资源，打造体育产业的高质量发展，搭乘2022年冬奥会的春风，为张家口市社会经济发展贡献更大的力量。
参考文献
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[3] 杨越，骆秉全，金媛媛.我国居民冰雪运动消费困境
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[4] 兰自力.我国体育产业高质量发展的若干问题思考新乐府运动
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论文摘要汇编.中国体育科学学会：中国体育科学学会,2019:3.
[5] 任帅.河北省冰雪旅游特品牌构建研究[D].吉林
体育学院,2016.
[6] 单琛蕾，张伟，郝鹏飞.北京冬奥会对我国冰雪运动
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