第２８卷㊀第９期长㊀春㊀大㊀学㊀学㊀报
Ｖｏｌ.２８㊀Ｎｏ.９㊀２０１８年９月
ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＣＨＡＮＧＣＨＵＮＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ
Ｓｅｐ.２０１８㊀
收稿日期:２０１８－０６－２４
江阴市卫生局
作者简介：陈立萍(１９６２－)ꎬ女ꎬ吉林榆树人ꎬ副教授ꎬ硕士ꎬ主要从事现当代中国文学及文化产业研究ꎮ陈立萍ꎬ杜启榕
(长春大学文学院ꎬ长春１３００２２)
摘㊀要:«文豪野犬»以日本近代史上知名作家及其作品为主要素材来源ꎬ采取了独特的创作方式ꎬ形成了首尾衔接反哺式的产业链ꎬ使人们由该动漫作品生出探究现实中的文豪及其作品的愿望ꎬ为文化传播以及
传承起到了重要的引导作用ꎮ本文主要研究«文豪野犬»所构建的产业链的特点及其影响ꎬ希冀有益于中国动漫产业的发展ꎮ
关键词：动漫产业链ꎻ衍生品开发ꎻ题材特点ꎻ«文豪野犬»
掌中宽带中图分类号:Ｉ３１３.０７４㊀㊀文献标志码:Ａ㊀㊀文章编号:１００９－３９０７(２０１８)０９－００４０－０４㊀㊀«文豪野犬»是由日本的朝雾卡夫卡担当原作ꎬ春河３５负责作画ꎬ自２０１３年１月在漫画杂志«ＹＯＵＮＧＡＣＥ»①上连载的漫画ꎮ２０１５年ꎬ经营者决定制作动画ꎬ由ｂｏｎｅｓ②担任制作ꎬ第一季于２０１６年４月７日播出ꎬ第二季于２０１６年１０月播出ꎮ伴随着动漫的制作播出ꎬ产生了相关的其他文化产品ꎬ漫画自连载到现在已经形成了成熟的产业链ꎮ
«文豪野犬»将日本近代文豪进行角化创作ꎬ
并以文豪们的代表作为原型ꎬ将其名物化ꎬ设置为动漫角所拥有的异能力ꎮ作家角化㊁作品名物化的玄幻作品是一种特殊的动漫模式ꎬ朝雾卡夫卡采取这种独特的创作方法ꎬ创作了亦真亦幻的故事情节ꎬ强烈地吸引了广大动漫爱好者ꎬ催生了产业链的延伸ꎬ产生了可观的社会效益和经济效益ꎮ
作为文化产业劲旅的动漫产品ꎬ兼具经济价值和社会价值ꎬ其经济价值决定着该作品的命运ꎮ那些能够产生较长产业链的资源被认为是最具有开发价值的资源ꎮ«文豪野犬»因为其创作资源以及题材设置的
特殊性ꎬ在成熟的动漫产业链上进行了创新ꎬ形成了从动漫出版到经典原作再版的首尾衔接反哺式的产业链ꎬ促使«文豪野犬»的读者去探究历史上和现实中的文豪们的生平事迹和文学创作ꎬ打开了文化产业界的新思路ꎮ
在我国走向世界大国强国行列的时代ꎬ提高我国文化软实力是时代的要求ꎬ我们应该研究这种经济效益和社会效益俱佳的作品ꎬ探讨其创作方法的
可复制性ꎬ研究其产业链对接的奥秘ꎮ这样的研究工作ꎬ既有利于动漫产业的发展ꎬ也为夯实我国文化软实力㊁提高文化影响力提供了可资借鉴的新思路ꎮ故此ꎬ本论文对«文豪野犬»的选材㊁产业链㊁文化产业效应进行详细考察分析ꎬ探索其成功的经验ꎬ希冀引起我国动漫产业界的重视ꎮ
１㊀«文豪野犬»题材内容及其产业链
１.１㊀«文豪野犬»题材内容１.１.１㊀故事情节
文豪ꎬ野犬ꎬ两个并置的距离甚远的名词先声夺
人ꎬ激起读者的好奇心 作者写了什么?由此启动了读者探究之旅ꎮ原来ꎬ 文豪 是指出现在这部动漫里的日本杰出的作家们ꎬ作者将日本近代不同时期的作家也就是文豪们角化ꎬ使他们共同生活在二次元里ꎬ并且承载着作者赋予他们的新内涵ꎬ诸多喻义包含在 野犬 一词里ꎮ«文豪野犬»中的世界可视为现
实世界的平行世界ꎬ其中曾出现笔记本电脑㊁电动吸尘器㊁智能手机与横滨标志性景点港未来２１区等现实世界的标志ꎮ另一方面又通过 异能力 将漫画中的故事与现实世界区别开来ꎬ可以
㊀㊀①«ＹＯＵＮＧＡＣＥ»是日本发行的一档月刊漫画杂志ꎮ㊀㊀②ｂｏｎｅｓꎬ日本动画制作公司ꎬ名字是社长根据 要做有骨气的
动画 的理念所起ꎮ
focusaudio参考ＴＹＰＥ－ＭＯＯＮ①公司的系列游戏设定模式来理解ꎮ这是以现代横滨为舞台讲述文豪们利用超能力进行战斗的故事ꎮ
１.１.２㊀人物设计
«文豪野犬»以日本近代史上知名文学家及其作品为主要素材来源ꎮ目前被写入作品的作家以现代作家为主ꎬ如夏目漱石㊁太宰治㊁芥川龙之介㊁中岛敦㊁泉镜花㊁江户川乱步等ꎬ当代作家京极夏彦也进入创作文本ꎮ这些文豪曾经影响了日本近现代和当代国人ꎬ文豪本身所承载的文化内涵至今仍在蔓延ꎬ特别是当日本在世界风云中几经沉浮ꎬ日本人对文豪们的作品不仅没有遗忘反而增加了新的领悟ꎮ«文豪野犬»角部分的设置也十分符合现实中人物的地位及关系ꎮ动漫中ꎬ日本横滨有两大异能者组织ꎬ武装侦探社和港口黑手党ꎮ这两大组织的首领分别是福泽谕吉和森鸥外ꎮ需要注意的是这两人的具体设置ꎮ
在现实中ꎬ森鸥外是日本近代著名的小说家ꎬ在浪漫主义吹拂文坛时ꎬ他作为先觉者踏上了文学舞台[１]ꎮ他是日本近代文学史上的两颗巨星之一ꎬ与夏目漱石并称为明治时期的两大文豪ꎬ其创作活动和文艺思想对日本近代文学产生了巨大的影响ꎮ而且ꎬ森鸥外不仅仅是一位文豪ꎬ他还是一名医生ꎬ曾任日本陆军医务局长[２]ꎮ
福泽谕吉是日本近代著名的启蒙思想家ꎬ明治时期杰出的教育家ꎬ日本著名私立大学庆应义塾大学的创立者ꎮ他毕生从事著述和教育活动ꎬ形成了富有启蒙意义的教育思想ꎬ被日本称为 日本近代教育之父 ㊁ 明治时期教育的伟大功臣 [３]ꎮ日本万元纸币上印制的就是福泽谕吉的头像ꎬ可见他在日本的地位ꎮ所以ꎬ动漫将森鸥外和福泽谕吉设定为两大异能组织的首领也是有一定理由的ꎮ
动漫中也有很多细节与现实相同ꎮ在动漫中ꎬ森鸥外既是港口黑手党的首领ꎬ同时也是一名医生ꎮ福泽谕吉在动漫中的异能叫做 人上人不造 ꎬ来自于福泽谕吉作品«劝学篇»中的 天不生人上之人ꎬ也不生人下之人 [３]ꎮ
１.２㊀«文豪野犬»的产业链
动漫的应用领域非常多ꎬ各种表现形式㊁各种传播方法都有ꎮ而且动漫具有市场性ꎬ动漫创作的主要目的就是满足文化市场的需求ꎮ 艺术家的创作是通过出版㊁制作㊁发行与市场营销等一系列产业化过程才得以实现的ꎮ ②只有通过市场ꎬ才能最大限度地实现动漫产品的价值ꎮ没有市场的推动ꎬ动漫作品不
可能发展成为一种庞大的产业ꎬ形成巨大的影响和商业价值ꎮ可以说ꎬ市场是动漫产业的催化器和动力机[４]ꎮ归纳«文豪野犬»的表现领域ꎬ除了常规的漫画㊁单行本㊁动漫㊁旅游业㊁游戏㊁周边等[５]ꎬ主要的有以下几种:
(１)文豪名著的再版和新书出版ꎮ在产业链延伸的过程中ꎬ这个环节意义重大ꎮ在«文豪野犬»显示出不俗的市场业绩时ꎬ２０１６年３月１５日ꎬ以«文豪野犬»人物动漫造型为封面ꎬ再版了文豪们的代表作ꎮ第一次联动再版了６位文豪的著作ꎬ因为联动反响很好ꎬ所以２０１６年１０月进行第二次联动ꎬ再版了另外３位文豪的著作ꎮ(２)文化展览合作ꎮ与文学馆的文化展览合作ꎬ这可以说是非常特别的合作类别了ꎬ因为也只有«文豪野犬»这种题材的动漫可以和文学馆进行合作并且售卖周边产品ꎮ２０１４年是神奈川近代文学馆开馆３０周年ꎬ也是太宰治诞生１０５周年ꎮ于是ꎬ神奈川近代文学馆与进行合作ꎬ由春河３５按照太宰治的照片给«文豪野犬»里的角作画ꎮ馆内展有太宰治与其他人的往来书信等物品ꎬ同时还有«文豪野犬»的复制原画展ꎬ并且在馆内出售«文豪野犬»限定周边产品以及小说ꎮ
在此次企划合作获得成功之后ꎬ«文豪野犬»开始与其他知名文学馆进行合作ꎮ如与谢野晶子纪念馆㊁中原中也纪念馆㊁谷琦润一郎纪念馆㊁森鸥外纪念馆等等ꎬ均取得了可喜的成果ꎮ
２㊀«文豪野犬»产业链反哺的特点
在归纳了«文豪野犬»产业链之后ꎬ需要特别研究的是其反哺式的产业链ꎮ
２.１㊀反哺式的产业链
«文豪野犬»产业链的独特性在于ꎬ其产业开发不仅仅做到了与其他产业相互促进㊁相辅相成ꎬ同时也做到了对文学出版的反哺ꎮ由于时间关系ꎬ过往的作家作品不容易被当代人重视ꎬ出版社的经典作品基本上就是沉睡在库房里的古董ꎬ«文豪野犬»拥有核心产品㊁附属产品㊁衍生产品ꎬ形成了一条完整的产业链[６]ꎮ它还有一款极其独特的产品ꎬ即以动漫角形象作封面再版文豪们的原作ꎬ在销售上ꎬ与文豪纪念馆进行合作推广原作和动漫ꎬ形成原作与动漫的联动并进ꎬ构成相互呼应的内容体系ꎬ也拓宽了市场ꎮ本文认为ꎬ其之所以能够形成独特的首尾相接的反哺式的产业链ꎬ很大一部分是因为此部动
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第９期陈立萍ꎬ等：日本动漫«文豪野犬»产业链特点研究
①②ＴＹＰＥ－ＭＯＯＮ是日本游戏发行商ノーツ旗下的品牌ꎮ
引自庞邦本先生在中国美术家协会动漫艺术委员会研讨会
上的发言ꎮ
漫题材的特殊性ꎮ对于产业链方面的反哺ꎬ主要体现在文豪们著作的再版ꎮ
当今全球出版业并不景气ꎬ尤其是在文化频繁更迭的今天ꎬ依旧再版了一些日本民众广为熟知的名著ꎬ并且发动了两次再版ꎬ所产生的影响波及到经济与文化两方面ꎮ文化产业与经济效益是分不开的ꎬ第二次再版无疑说明了再版的名著经受住了市场的考验ꎬ并获得了十分可观的效益ꎬ因此借用衍生品的内容反哺了出版行业ꎮ以此为契机鼓励民众接触文学ꎬ可以看出日本对于文学的重视ꎮ«文豪野犬»也抓住了时机ꎬ从刚开始利用文豪的知名度来吸引观众ꎬ慢慢通过故事情节打动观众ꎬ在动漫人气日渐增长之时ꎬ再版文豪们的名著ꎬ鼓励大家购买纸质版书籍放在书架上ꎬ带动了出版业再次发展的同时也增加观众对于文学的兴趣ꎬ观众变读者ꎬ形成原作的接受圈ꎮ利用动漫角图片作为封面并再版名著ꎬ无疑在电子书籍畅行的今天ꎬ为出版业到了另一条出路ꎮ
２.２ «文豪野犬»是向日本著名人物和经典文学的致敬
２.２.１㊀以著名人物以及经典文学为题材进行改编动漫之所以能够跳出艺术范畴成为产业ꎬ是因为动漫的制作不仅仅是艺术品的构思和完成ꎬ更重要的还要经过市场营销的考验ꎮ在这之中ꎬ 创意 无疑是动漫的重要支撑[７]ꎮ朝雾卡夫卡选择这个题材的时候ꎬ从一开始就引起了一部分人的兴趣ꎮ当«文豪野犬»漫画开始连载的时候ꎬ关注这部漫画的人可能就有三种类型ꎮ第一种ꎬ日本近代文豪的粉丝们ꎮ在他们的眼里ꎬ太宰治是争议很大但无法忽略他作品的伟大作家ꎻ福泽谕吉是对全日本影响深远的教育家ꎮ
但是在这部动漫里ꎬ他们会以什么样的状态出现ꎬ故事情节又表现他们什么样的性格?就像京极彦夏说的那样ꎬ朝雾卡夫卡是按照他自己对于文豪们的理解来塑造形象的ꎮ那么其他文豪的粉丝们ꎬ是否会认同这位作者的设置?他们又会不会通过这部动漫对自己崇拜的作家产生一些新的认识?这部动漫无疑提供了一个平台来让大家进行更多的交流ꎮ探讨得多了ꎬ大家也会加深自己的认知ꎬ或者产生了一种新的认知ꎮ
第二种ꎬ对这些文豪一知半解的人ꎮ很多人可能只知道芥川龙之介写过«罗生门»ꎬ太宰治是个爱自杀的人ꎬ福泽谕吉被印在百元钞票上ꎮ那么宫泽贤治是谁?谷崎直美是以谷崎润一郎哪部小说的女主角作原型?原来森鸥外还是个医生?到底这部动漫的人物设置和现实的文豪差距有多大?这些人会一边看着动漫里的科普ꎬ一边在网络上查资料ꎬ就会解开自己之前的疑惑ꎮ本来不是很了解日本近代文豪的人也会对这些文豪产生一些印象ꎮ
第三种ꎬ完全不知道文豪们ꎬ只是被故事情节吸引的ꎮ这一类型的人中占有比例最大的就是日本之外的动漫爱好者ꎮ刚开始只是觉得每个人的异能都很有趣ꎬ有些时候说的话好像很有哲理的样子ꎬ到后面再看到一些人所共知的文豪们就会想到ꎬ芥川龙之介不就是写了«罗生门»的那个人吗?这不是大文豪吗?那其他人也是日本的文豪吗?这里为什么还有欧美的文豪?到最后也会慢慢地被这部动漫科普ꎬ原来日本有个写诗很好的作家叫作与谢野晶子ꎬ泉镜花原来是个男的ꎮ一部以文豪作为素材打响知名度的动漫ꎬ在作品刚刚发布的时候ꎬ大家一定是会对如何表现文豪们产生很大的兴趣ꎬ也会有文豪的粉丝们来看
作者对文豪的理解是否符合他们的标准ꎮ逐渐的ꎬ大家就开始关注作品本身ꎬ开始关注故事情节发展ꎮ在作品沿着产业链慢慢推广各种产品的时候ꎬ动漫的人气慢慢反哺文豪ꎬ大家也开始探究现实生活中的文豪究竟是什么样子的ꎬ和动漫中的角设置有哪些出入ꎮ这部动漫作品也使得更多的人进一步对现实生活中的文豪产生兴趣ꎮ
２.２.２㊀向著名人物及经典文学致敬
朝雾卡夫卡选择这方面题材的时候ꎬ在借助文豪们及其作品的影响力的同时ꎬ也以另类的方式向大家展示了这些人物和作品ꎮ在以这个创意作为动漫产业化的同时ꎬ作者改编了一些文豪现实生活中的小细节ꎬ将自己对于文豪及其作品的理解加入动漫人物性格以及角能力的设置中ꎬ也是向日本文豪以及经典文学的一种致敬ꎮ
从近几年日本各个名文学馆与«文豪野犬»的联动合作上也可以看出ꎬ不仅仅是可以从书本上㊁网络上寻文豪们的身影ꎬ名文学馆也同样欢迎民众们在此更加深刻地了解这些文豪ꎮ在与中原中也纪念馆的合作中ꎬ其中有一个主要内容ꎬ就是以太宰治和中原中也为中心ꎬ介绍«文豪野犬»的世界观ꎬ«文豪野犬»动画和漫画与两位文豪作品的联系ꎮ每当日本名文学馆有重大活动的消息的时候ꎬ«文豪野犬»的社交账号都会在上面发布相关消息ꎬ鼓励大家前去参观了解他们对于日本文坛做出的贡献以及他们在日本的地位和影响ꎮ
也再版了文豪们的著作ꎬ并出版了«文豪圣地散步»ꎬ详细介绍了文豪们的生平ꎬ希望大家能够了解㊁认识现实生活中的文豪ꎮ
２４长㊀春㊀大㊀学㊀学㊀报㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀第２８卷
３㊀«文豪野犬»产业链的影响
判断一部漫画的影响力大不大ꎬ是需要很多数据㊁讨论热度进行支撑的ꎮ点击量是不停地在变化的ꎬ然而在２０１７年５月份ꎬＮＨＫ①发布了 动画百年 最佳动画ＢＥＳＴ１００ 的投票活动ꎬ最终入选并且取得名次的有４００部动漫ꎬ而«文豪野犬»取得了第３１名的成绩ꎮ这可以说明ꎬ«文豪野犬»的影响力是相当大的ꎮ
dat文件当动漫人气达到这种程度ꎬ以此来进行反哺时ꎬ其影响范围之广㊁号召力之大也是非常可观的ꎮ从以上３个例子就可以看出来ꎬ这个题材带来的反哺无疑是成功的ꎮ«文豪野犬»不仅仅是在产业链上进行了反哺ꎬ也间接地向民众渗透了日本近代史上的文豪ꎬ使民众对于文豪以及文豪的作品产生了极大的兴趣ꎮ它含有文化牵引力ꎬ引导动漫粉丝阅读原著小说ꎬ以此推介日本的价值观ꎮ它以一种特殊的方式ꎬ再度向年轻一代普及了文学以及历史方面的知识ꎬ增强了他们对于自己国家文化的认知度ꎬ了解自己国家的文化底蕴ꎬ使他们的民族精神㊁文化传统得以进一步发扬传承 由娱乐到接受价值观㊁人生观以及传统文化ꎮ在注重文化传承的同时ꎬ也没有忘记要吸收优秀的外来文化ꎮ如果不是对太宰治产生兴趣ꎬ笔者
也不会知道ꎬ他曾以鲁迅为主人公写有长篇小说«惜别»ꎮ当经过成熟产业链运作的时候ꎬ文化输出也进一步产生ꎬ海外动漫迷们ꎬ也对日本近代的文豪以及作品产生了很大兴趣ꎮ这些文化传承㊁交流与输出不仅对于提高民众的文化素养以及知识储备着实产生了很大的助力ꎬ也是另一种角度的提高了日本的文化软实力ꎮ
４㊀结语
动漫产业是文化产业的一大部分ꎬ在使用文化
软实力作为武器进行 战争 的年代ꎬ动漫无疑是文化输出的一大种类ꎮ文化产业要始终以文化为核心ꎬ无论对内对外ꎬ都拥有强大的助力ꎮ发展我国的动漫产业ꎬ对内ꎬ可传承上下几千年的文化精华内容ꎻ对外ꎬ在外来文化入侵的同时ꎬ我们也已经对自己本国的文化产生了高度的文化认知ꎬ不会盲从ꎬ同时也可以用这些精华作品开发海外市场ꎬ做到对外的文化输出ꎮ只有动力深厚的创意改编ꎬ才会有更大的竞争力与输出实力ꎮ«文豪野犬»的成功对我国动漫的产业发展具有很大的启发ꎬ我国历史上的文化名人璨若星河ꎬ借鉴«文豪野犬»的题材创意以及产业链发展方法ꎬ我们也能够创造出生动深厚的文化产品ꎬ扩大中国文化的影响力ꎮ参考文献:
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梁茂春[３]㊀福泽谕吉.劝学篇[ＤＢ/ＯＬ].[２０１７－０５－０７].ｈｔｔｐ://ｘｙ.ｅｙｗｅｄｕ.ｃｏｍ/Ａｃａｄｅｍｉｃ/ｚｏｎｇｈｅｊｕａｎ/２５/ｉｎｄｅｘ.ｈｔｍ.[４]㊀洪涛.动漫艺术：中国高等院校动漫专业系列教材[Ｍ].北京：人民美术出版社ꎬ２００８:１１－１２.[５]㊀寇强ꎬ夏光富ꎬ魏波.美日动漫产业链及其盈利模式研究[Ｊ].新闻爱好者ꎬ２０１０(１５):７０.[６]㊀欧阳爱辉.当前中国动漫产业发展悖论分析[Ｊ].长沙师范专科学校学报ꎬ２００９(３):６９.[７]㊀于路.漫画创作：高等院校动漫教材[Ｍ].上海：上海人
民美术出版社ꎬ２００８:７７.
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３
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