第32卷第1期2022年Vol.32No.12022济南大学学报（社会科学版）JOURNAL OF UNIVERSITY OF JINAN （Social Science Edition ）我国新闻App 的现状、困境与进路 李东国张路曦
（《中国社会报》专题部，北京100032）
［摘要］新闻App 发端于美国，引入我国之后发展迅猛，成为媒体融合的重要标配。经过十几年的不懈努力，我国新闻App 大体形成了以传统媒体、商业门户网站、聚合类平台为主体开发的三种主要类型。新闻App 已经成为传统媒体转型发展最便捷、可行的抓手，也成为商业门户网站进军传媒市场、强化数字世界权重的重要通道。伴随着新闻App 竞争加剧，出现了规制政策困境、版权保护困境、信息安全困境、盈利模式困境。未来如何突破困境，如何实现健康有序发展？我国新闻App 需要把握“平台化”转型、“视频化”趋势、多元化发展，更需要抓好生态化治理。 城市建设理论研究杂志［关键词］新闻App ；困境；进路；生态化治理
［中图分类号］G206.2［文献标识码］A ［文章编号］1671-3842（2022）01-0162-11
在移动互联网时代，新闻App 已经成为网民获取新闻资讯的重要渠道和“超级链接”，用户通过App 这一节点可以进入互联网任何其他节点。新闻App 的成功分发与应用，不仅可以聚集海量的 用户，而且可以把文字、图像、音频、视频等多种元素整合在一起“塑造媒介”。正如美国南加州大
学传播学院教授曼纽尔·卡斯特所说，“讯息的特就是塑造媒介”①。所以传统媒体、互联网门户网站和聚合类平台纷纷挺进新闻App 蓝海，抢占先机，导致竞争激烈、此消彼长，我国新闻App 市场进入战国纷争时代。
一、“App ”问世与美国模式
App 是英文Application 的缩写，主要指安装在智能手机上的第三方应用程序，以完善原始系统的不足与个性化。科技和传媒界的分析认为，最早在移动数码和智能终端引入App 的是苹果公司。
（一）苹果商店App Store 的崛起2007年1月9日，苹果公司（Apple Inc ）在美国旧金山马士孔尼会展中心举行的Macworld 大会上发布了第一款iPhone ，从此开创了智能手机时代。它在功能上实现“三大产品革命”，用苹果公司创始人乔布斯的话形容：就是在一台装置上同时包含了一种触屏式宽屏iPod ，一个革命性移动手机，以及一个打破现有互联网格局的通讯装备。这种集通讯、多媒体和互联网功能于一身的创新与组合，勾起了广大用户对手机软件个性化的极大需求。2008年3月，苹果公司向潜在的第三方开发者提供了一个开发工具包，遍邀业界高手为苹果智能手机专用的系统平台iOS 开发应用软件，这被认为是App 行当的开创之举。广发英雄帖，带来的响应出人意料，苹果App 开发包发布的头4天，下载量多达10万次。2008年7月，苹果App Store （应用商店）开张时货架上有800个商品。
2009年乔布斯宣布了一项“革命性”的政策，苹果公司允许App 开发者与iPhone 、iPad 用户直接交易或者
［作者简介］张路曦，《中国社会报》记者。主要研究方向：报纸与新媒体。
①Stalder ，Felix.Manuel Castells ：The Theory of the Network Society .America ：Polity Press ，2006.
·社会学研究·
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我国新闻App的现状、困境与进路
订购App，苹果公司参与交易分成①。由此，更加激发了App开发者异常踊跃地寻新创意编写新应用，帮助苹果公司扩大应用的市场占有率。
苹果应用商店的商业模式可以被归结为：软件开发者设计、提交应用程序，苹果公司审核通过后在App Store的平台上发布和推广。盈利途径：一是向用户收取的付费下载和应用内收费，二是向软件开发者收取开发许可费用。苹果公司把获得的利润，按照三七分成比例与软件开发者共享，一个完整的交易过程得到实现②。这种商业模式不仅引发遍及全球的下载热潮，而且改变了人类的生产与生活方
式。“App产业”出现，“App经济”诞生，使App Store变成了一个让苹果公司躺着挣钱的工具。App Store的崛起，火爆无比的生意，引发强敌环伺、恶虎抢食，目前可以与苹果分庭抗礼的不仅有谷歌、微软、亚马逊、三星等国际公司，还有更多的中国手机品牌。苹果公司目前陷入腹背受敌、两线作战的境地，既为App Store自主产权的资产予以坚决捍卫，也受到越来越多的反垄断抵制和反垄断调查。
（二）美国新闻App的发展
美国是世界上新闻传媒业最为发达的国家，但在互联网时代，美国的传统报业却成为全球最先遭遇纸媒衰落的代表。报纸发行量下降、广告收入减少、传统采编岗位缩减、传统业务逐渐剥离，2001-2016年期间美国纸媒减少了1687家③，减幅高达18%。近年来，移动终端成为美国阅读数字新闻的首选设备，其占比已从2013年的54%增长到2017年的72%④。为了自我救赎，也为了顺应数字化发展趋势，美国的传统报业开始探索开发新闻App平台，以实现移动互联网传播方式变革，寻或者打造自己新的诺亚方舟。 新闻性客户端App（以下简称新闻App），指专门提供新闻资讯服务的移动端第三方应用程序。2008年7月，《纽约时报》推出全球第一个基于iOS平台的新闻App，此后覆盖Android（安卓）、An⁃droid（谷歌）、Windows Phone（微软）、BlackBerry OS（黑莓）等所有移动端操作系统，用户只要在App 商店下载并安装，就可以获取服务。“以其主App为例，就设有30多个栏目，从要闻到评论，从国
际到本地（纽约），从财经到娱乐，几乎囊括该报纸质版所有门类，还多出视频、‘最近阅读’、‘互动评论’等纸媒没有的内容，并随时更新。”⑤《纽约时报》的示范效应，揭开了美国报业追捧新闻App最激情四溢的篇章。一批全国性或区域性主流报纸纷纷跟进，推出自己的App，如《华尔街日报》《华盛顿邮报》《新闻日报》《今日美国》《丹佛邮报》《迈阿密先驱报》等，八仙过海，各显神通。新媒体的聚变与裂变有可能就在这里发生，所以美国报业集团都把开发App视为转型利器。据美国相关数据公司披露的数据，截至2016年6月30日，美国大型报业集团如甘尼特公司开发了691个，论坛媒体集团开发了208个、新闻集团开发了374个、赫斯特集团开发了371个、前进出版集团开发了186个⑥。这些App，既有胸有成竹深耕新闻资讯的，也有临时抱佛脚向商务、娱乐、餐饮等生活资讯和垂直领域拓展的。
（三）美国新闻App的特征
早在2009年，美国未来学家雷·库兹韦尔就指出：信息技术呈指数级增长，基本上每年翻一番。曾安置在一栋建筑内的设备现在可放进你的口袋里，而今天可放进你口袋里的在25年之后将可以放进血液细胞中。这些预言并非危言耸听，有的早已变成现实。1993年最强大的超级电脑由富士
①老马：《App：传奇与泡沫》，《小康（财智）》，2015年第11期。
②辛伟涛、张睿：《苹果应用商店的商业模式分析》，《企业改革与管理》，2016年第10期。
③李强：《〈波士顿环球报〉如何应对纸媒危机》，《传媒》，2017年第19期。
④李文竹：《数字时代美国报业创新战略与发展趋势》，《传媒》，2017年第22期。
⑤辜晓进：《美国报业转型的五大发展趋势》，《全球传媒学刊》，2016年第3期。
⑥辜晓进、叶愉：《抵达与黏合：美国报业移动优先环境下的App策略研究》，《新闻大学》，2018年第3期。
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通为日本航空局建造，成本大约是当年的3400万美元，然而三星公司2015年推出的一款Galaxy S6智能手机轻而易举地就可以超越它。这款智能手机比美国银行在1985年所拥有的所有计算机强大30-40倍。“智能手机显然是过去50年我们所见过的个人设备以及联网计算设备中最为重要的进步。”①高集成、小型化，功能强大，智能手机已经成为计算机微型化、网络化和智能化的典型应用。美国新闻App依托不同的移动终端和操作系统，几乎已克服了传播过程中可能遇到的任何障碍，这包括空间、时间上的距离障碍和文化传播意义上的语言障碍。美国新闻App对传统报业的数字化转型和发展，发挥了积极的推动作用，具体表现在两个方面。
第一，移动新闻App成为吸引青年人的利器。
《2017年美国移动应用报告》数据显示，应用程序正支配着消费者的数字媒体习惯，年轻用户使用移动应用与数字媒体打交道的比例更高：18岁至24岁人中，2/3年轻人使用智能手机应用上的时间超过3个小时；25岁到34岁的人花在应用上的时间平均为2.6个小时，35岁到44岁的人则为2.3个小时，正是千禧一代（18-34岁）推动了人们对新App应用下载的兴趣。正是基于这样一个基本面，美国传统报业在转型过程中已将移动新闻App视为兵家必争的主战场，而如何吸引青年人则成为关系成败的重要抓手。为此在开发新闻App时，既考虑界面清晰、功能多样、内容丰富、多媒体报道、广告嵌入、推送时段、更新频率等主流功能之外，还拓展附加功能开发附属产品，或走技术路线迎合青年用户对新技术、新玩法的体验，切实提升移动新闻App在青年用户中的传播力。
第二，移动新闻App成为“新的媒介”。
智能手机的普及使用户的交谈、书写、阅读与视听等媒介功能集于一身，移动新闻App已经成为传统媒体进行界面拓展的主要形式，体现出三大特征：一是内容的视听化。新闻App作为可融合文字、照片、音频、视频、图表等形式的移动平台，已成为美国各大报业集团发布音频新闻、视频新闻的标配。新闻音频、视频的生产，已成为美国报业一线记者的必备技能和基本任务。近年来，《华尔街日报》更推出了视频新闻App“WSJ Live”。《纽约时报》与谷歌公司合作，在全球新闻界率先推出了VR
新闻产品“NYT VR”。这是一款具备VR传播功能的新闻App，用户穿戴谷歌定制的“眼罩”便可进行VR体验。2016年11月，《纽约时报》扩张了其虚拟现实业务，以日常360°VR报道丰富每日新闻递送，给受众带来前所未有的阅听体验。“VR新闻实现了静态新闻体验向动态、全景、沉浸体验的转向，大大提升了新闻传播的真实性、人文性、情感性与体验感。”②二是生产的特制化。为特定受众在特定时间生产特制语种的新闻和特定的内容，是当前美国报业移动新闻App的鲜明特。在2016年美国大选期间，《华盛顿邮报》专门研发了一款选举类新闻App“Poll Watch”。《华尔街日报》研发了中文版新闻，设有中国、经济、金融、图片、实时报道等11个新闻频道，其目的就是为中国读者提供更便捷、多元的新闻内容和新闻阅读体验③。三是传播的扁平化。美国报业的传播范式，已经由金字塔式传播转变为扁平式结构传播。“在扁平式结构传播中，没有中心点，每一个
App又都是中心点，每一个App内容的节点和每一个受众也是中心点，都可以无限次发送信息，并据此建立新的关系网和价值体系”④。
二、我国新闻App的发展现状与困境
第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2020年12月底，我国国内市场上监测到
永中office2012
①［美］布雷特·金：《智能浪潮：增强时代来临》，刘林德、冯斌等译，北京：中信出版社，2017年版，第33页。
②李悦悦：《〈纽约时报〉VR新闻的探索与启示》，《青年记者》，2020年第6期。
③张仲黎：《美国报业App的类型及其特征》，《传媒》，2018年第4期。
④倪可风：《5W视角下美国报业的困境转型策略与启示》，《福建广播电视大学学报》，2019年第6期。
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的App数量为345万款。其中下载量排前四位者为游戏类、日常工具类、电子商务类、生活服务类，占比大约59.2%。我国手机网民规模为9.86亿，手机网络新闻用户为7.41亿①。可见，新闻App应用呈现几何级增长的态势。
（一）我国新闻App的发展现状
2009年10月28日，《南方周末》发布了由国内中文传统媒体专为iPhone手机用户量身定制的第一款移动新闻App产品。2009年12月，《中国日报》推出了专为iPad开发的《中国日报精选》App。2011年我国境内共有报纸1486种，而推出移动新闻App的报纸共170家，占全国报纸总数的11.4%②。江河
日下的传统纸媒，寄希望于借船出海，在App平台争夺话语权。不过探索初期的这些新媒体努力，不仅开发与制作水平比较低，而且“试图以传统的内容生产方式为核心，通过延伸落地点和接触面来改善状况”③，很难实现“1+1”大于2的协同效应，到价值的叠加。
2014年，对于我国主流媒体而言似乎是一个拐点。这一年中共中央通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，自上而下的顶层设计，揭开了我国传媒业媒体融合发展的新篇章。“整合资源，集约化转型；拥抱新媒体，接受变革；跨界融合，多元化发展。国内大多数传统媒体从不知所措临时抱佛脚，到放下身段积极投身市场，自下而上地潜心摸索切实可行的媒体融合之路。”④为贯彻“互联网+”思维，传统媒体争相做新闻App，成为媒体融合的标配动作。至2016年底，我国主流媒体的App数量达到231个，形成了“东澎湃，南并读，西封面，北无界，中九派”的格局。截至2019年12月底，人民日报客户端、英文客户端、“人民日报+”视频客户端用户自主下载量突破2.58亿。中国日报客户端全球累计下载3200万，在苹果商店免费新闻客户端排行最高达到第7位。但是，大多数地方媒体开发的移动新闻App，尽管实现了“跑马圈地”，但是在传播力、影响力、舆论引导力方面差距依然很大。
被移动互联网大潮裹挟，商业门户网站（搜狐、网易、新浪、腾讯等）凭借自己的雄厚实力与强烈的企图心，开始开疆拓土，抢占新闻App市场。2010年10月，腾讯新闻客户端的第一个版本在苹果商店上架，2013年7月3.0版本发布，其特在于把新闻、视频、微博有机地结合了起来，为手机用户提供
多形式、多产品的快速阅读体验。2011年3月，网易新闻App上线，内容涵盖新闻、教育、科技、体育等多个类别，突出特是做“有态度的新闻”及方便的“跟贴”功能。2012年7月，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳提出集中精力做新闻客户端，2015年2月发布“搜狐新闻客户端5.1”版本，其目的是为用户量身打造“订阅平台+实时新闻”，提供个性化阅读服务。2012年8月，今日头条客户端上线。这是一款聚合整理各大新闻平台的热点内容，基于大数据分析计算模式，从而进行个性化推送，帮助用户在海量的信息中寻感兴趣的话题新闻。商业门户网站介入各种类型所有制形式的新闻传媒类企业，客观上改变了我国新闻传媒业的生态结构。特别是阿里巴巴集团通过投资、合作和并购布局媒体矩阵，“贡献”了纯民营资本、国有和民营的混合资本、民营和民营的混合资本三类新闻传媒业的混合所有制形式。如阿里巴巴参股“第一财经”，与财讯集团、新疆网信办合作组建“无界传媒”，与四川日报报业集团合办“封面传媒”等。从单一到混合，国有产权的传统媒体整体结构发生质变。最重要的变化就是以互联网为中心的传播新格局形成，新媒体成为主导，传统媒体更加式微。
①中国互联网络信息中心：《第47次〈中国互联网络发展状况统计报告〉》，中国网信网，http：//v/ 2021-02/03/c_1613923423079314.htm，2021年2月3日。
留出你过冬的粮食
②冷梅、王棋等：《移动新闻App：中国报纸的数字转型机遇》，人民网，http：//yjy.people/n/2013/0608/ c245083-21794310.html，2013年6月8日。
③喻国明：《媒介革命—互联网逻辑下传媒业发展的关键与进路》，北京：人民日报出版社，2015年版，第67页。
④张路曦：《我国媒体融合的新模式、新问题与新趋势》，《上海大学学报》（社会科学版），2020年第3期。
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（二）我国新闻App的主要类型
关于我国新闻App的类型，有基于开发主体、运营主体、平台属性、内容属性、内容类别、内容生产方式、产业形态等不同的划分方法。现根据媒体性质，将我国新闻App大致划分为三种主要类型。
1.传统媒体开发的新闻App
“央视新闻”App自2013年7月上线以来，经过几次版本更新，实现了文字、图片和声音的融合，不仅可以看，也可以听。内容的丰富性、鲜明的政治性、传播的及时性和信息的权威性，成为其最突出的特。人民日报App2019年9月7.0版正式上线，其“闻”、“评”、“问”、“听”、“帮”、“视”、“图”等版块的划
分，让读者不仅能阅读到人民日报的全部精彩内容，更能及时、准确、权威地了解到国内外正在发生的重大事件。“荔枝新闻”App是省级广电系中第一个推出的新闻客户端，内设15个栏目，其中尤其将“江苏”（本地新闻）、“在现场”、“真相帝”、“维权”等栏目，作为区别于市场上其它客户端的核心竟争力来打造。自2014年6月《浙江日报》报业集团打造的浙江新闻客户端上线以来，上海报业集团的澎湃新闻、《南方都市报》的“并读新闻”、《长江日报》报业集团的“九派新闻”、《重庆日报》报业集团的“上游新闻”、《华西都市报》的“封面新闻”等一大批省市级传统媒体纷纷开发推出新闻客户端。
弧面凸轮>中国高射机
传统媒体开发的新闻App，扬弃了母体的多种弊端，呈现了核心的竞争优势：一是政府资源。主管主办单位通常是党政机关或行业协会，无一例外都是国资背景，具有采访权与政策支持优势。二是聚集了一大批优秀新闻传媒工作者。这些人接受过职业规范和职业道德教育，具有人才资源优势。三是有强大的内容生产能力。在新闻报道的深度、广度、高度方面，具有专业采编优势。四是呈现方式多样。通过对文字、图片、视频、音频等多种媒体形式进行整合，高效地满足了用户对新闻时效性、多样化、个性化的需求，成为传统媒体转型发展最便捷、可行的抓手。
2.商业门户网站开发的新闻App
互联网自从1994年正式进入我国，最初主要以通信、社交、手游、视频、电商和搜索引擎为主流，基本不涉及新闻。但也有一些互联网站登载新闻不与新闻单位签订协议、不注明新闻来源，甚至冒用新
闻单位名义发布新闻，侵犯了这些新闻单位的正当权益。为此，国务院新闻办公室会同信息产业部制订了《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》，于2000年11月正式颁布。《暂行规定》要点：（1）综合性非新闻单位网站按规定程序，提出申请，通过批准取得从事业务的资格；（2）可以登载中央新闻单位、中央国家机关各部门新闻单位以及省、自治区、直辖市直属新闻单位发布的新闻的业务，但不得登载自行采写的新闻和其他来源的新闻。（3）非新闻单位依法建立的其他互联网站，不得从事登载新闻业务；（4）非新闻单位网站转发新闻单位发布的新闻必须签订协议。搜狐、网易、新浪等商业门户网站抓住政府管理部门“制播分离”的差异定位，凭借自己的雄厚实力，积极在网络新闻传播领域布局，并挥师远征新闻客户端，竞争平台的流量和品牌知名度。
“搜狐新闻”App是我国门户网站中最先向移动新媒体发起冲击的客户端。2010年底创“搜狐早晚报”，2012年创“实时新闻+媒体平台”订阅模式，2013年开启搜狐，2014年搜狐新闻客户端政务平台启动，2015年初成为国内用户数过亿的新闻客户端。“腾讯新闻”App于2010年10月推出，2015年1月又引入内容。2015年9月使用机器人“Dreamwriter”，参与财经新闻的撰写。2016年3月成立企鹅媒体平台，吸引了大批主流媒体和自媒体入驻。2017年2月发布“芒种计划2.0”，在加大资金扶持之外，充分利用自身的资源，为平台上的自媒体提供更多的帮助和扶持。网易新闻App于2011年3月推出，其内容涵盖新闻、教育、科技、健康、娱乐、体育等多个类别，以做“有态度的新闻”为宗旨，为用户提供全天候资讯服务。“跟帖”是网易新闻最具特的部分，“无跟帖，不新闻”是网易公司主打的
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