报告｜中国⼴电融媒六⼤现状：短视频成主战场、融媒产品整合营销 传媒内参导读：由国家⼴电总局《电视指南》杂志、传媒内参联合主办的“2018指尖综艺·剧集·融媒”调研历时3个⽉，将于近期发布《指尖融媒榜—2018中国⼴电融媒发展调研报告》，今天独家推出《报告-现状篇》。
⽂/唐瑞峰
⾃2014年中央提出媒体融合发展战略，到如今，媒体融合已⾛⼊第五个年头，五年之中媒介融合之路经历了多个阶段。2018年以来，各级⼴电系媒体也开始加快推动以融媒体技术平台和内容产品为核⼼的平台建设，⼴电媒体融合呈现 出“升级下沉”、“跨区域联合”、“触⽹跨界融合”、“全媒体⽣态系统”、“短视频主战场”等⼀些新的特点。
规模效应
“融媒体中⼼建设”升级下沉
融媒体中⼼是推进媒体深度融合的标配和龙头⼯程。中央和省级媒体的融媒体中⼼逐渐完善并实现常态化运营，⼤部分省份的融媒体中⼼初见成效。上海⼴播电视台融媒体中⼼、浙江⼴播电视集团中国蓝融媒体中⼼、⼭东⼴播电视台融媒体资讯中⼼、江苏⼴播电视总台融媒体新闻中⼼、河南⼤象融媒体“新闻岛”等融媒体阵地正在发挥功效。
2018年以来，融媒体中⼼建设继续铺设。此前，原中央三台所属“两微⼀端”基本是“村村点⽕、户户冒烟”，账号众多，管理分散，发展⽔平很不平衡，在整合过程中，总台明确要求，对于受众少、影响⼒弱、陈旧⽼套的新媒体账号要关停并转。
2018年9⽉，据中央⼴播电视总台央⼴副总编辑刘晓龙透露，在总台“三定”（职能配置、内设机构和⼈员编制规定）⽅案中，总台下设25个中⼼，其中新媒体中⼼就有3个（融合发展中⼼、新闻新媒体中⼼、视听新媒体中⼼）。
2018年8⽉27⽇，北京⼴播电视台融媒体中⼼成⽴仪式在北京电视台举⾏，进⼀步探索⾸都主流媒体的融合之路和转型发展。北京⼴播电视台融媒体中⼼的正式成⽴是北京⼴播电视台改⾰发展历程中的⼀个重要时刻，是北京⼴播电视台在视频、⾳频、⽹络、移动端进⾏全⾯布局的重要举措，是⼤⼒推进融合转型的重要步骤。
2018年最受关注的当属“县级融媒体中⼼”建设，其中北京地区建设处于“领跑”位置，北京16个区级融媒体中⼼均已建⽴。除此之外，2018年以来，湖南、河南、陕西等多地已开启了县级融媒体中⼼建设的⼤幕。在中央会议召开前后，包括安徽省砀⼭县、江西省上⾼县、西安蓝⽥县等地的融媒体中⼼也陆续挂牌。
短视频成主战场
短视频的出现，让媒体传播⼿段、信息交互⽅式等都发⽣了本质性变化，短视频⼀度也成为5G时代移动互联⽹和新媒体的制⾼点。
作为⼴电媒体，本⾝蕴含着视频基因，在进⾏短视频转型时具备先天优势，不仅有利于发挥⼴电媒体的理念和融媒体⽣产能⼒，也有利于发挥渠道和⽹络优势，这本⾝也是媒体融合中的产业链融合。短视频成为媒体融合的主战场，⼴电媒体也诞⽣了⼤量丰富的短视频转型的实例。
市场经济的一般特征
2018年10⽉，央视⽹微视频⼯作室——⼩央视频抓住改⾰开放40年与《新闻联播》开播40年的时间重合性，推出系列融媒体产品《跟着<；新闻联播>，打卡40年！》，并满⾜以优质产品带动主流媒体放⼤传播效果、引导重⼤主题主线报道正⾯舆论的刚需。⼩央视频探索出的“传统⼤屏端为⼩屏端输送独家优质资源，⼩屏端反哺⼤屏端实现⼆次⽣产、市场化运作”的经验。 《时间视频》是北京时间旗下原创短视频项⽬，团队拥有⼴电级视频采集制作能⼒和国内⼀流的调查记者队伍，持有新闻采访的全牌照。经过⼀年多的发展，已稳据泛资讯短视频领域第⼀阵营。北京时间发起的2018“温暖的⼒量”暖视频征集活动。对正能量温暖短视频进⾏⼴泛征集，发现⾝边的温暖，记录动⼈的瞬间。2018年10⽉23⽇活动开始，仅仅2个⽉时间，共征集到⼀万余条短视频，微博#暖视频#话题词阅读数27.7亿，讨论量达78.6万，快⼿参与7.3亿⼈次，北京时间⽹站上暖视频活动阅读量达1.1亿。
tdc荔枝⽹（荔枝新闻）⾃2017年成⽴短视频出品团队，整合总台各频道节⽬资源，发⼒短视频业务，在短视频创作上积极探索新表现⽅式，推出短视频品牌《荔枝视频》，含《荔枝快报》、《荔枝⽣活》、《荔枝军事》、《娱荔派》、《动
探索新表现⽅式，推出短视频品牌《荔枝视频》，含《荔枝快报》、《荔枝⽣活》、《荔枝军事》、《娱荔派》、《动荔派》五⼤栏⽬，累计推出短视频1520条，百万+以上作品频频出现。
触⽹跨界融合
主动拥抱互联⽹，提⾼公信⼒、传播⼒、影响⼒，形成聚合放⼤效应，进⾏优势互补和跨界融合成为2018年⼴电媒体转型的重点。
中央⼴播电视总台台长慎海雄上任后，相继约见马云、马化腾、李彦宏等互联⽹企业，加强与互联⽹合作：对于腾讯，希望双⽅在互联⽹电视、数据抓取、运营等⽅⾯进⼀步开展深度务实合作；对于阿⾥巴巴，希望双⽅将央视的媒体优势与阿⾥巴巴集团的平台及技术优势相结合，提升央视融媒体制作能⼒，助⼒中央电视台打造⾃主可控、具有强⼤影响⼒的新媒体平台；对于百度，希望双⽅探索在智能语⾳识别、⽤户数据分析、视频数据检测等⽅⾯进⼀步开展全⽅位务实合作，合作⽅向涉及数据、渠道、内容、平台、技术、硬件、智能等多⽅⾯。
2014年以来，通过芒果独播战略开启成长之路的芒果TV，依靠湖南卫视内容优势，逐渐形成了建⽴特定⽤户的融合模式。2018年，芒果超媒成⽴，以芒果TV视听内容为核⼼平台，整合芒果娱乐、芒果影视、芒果互娱、天娱传媒、快乐购，打通上下游产业链，建⽴起⼀⽹联结，多点联动的⽣态矩阵，芒果TV⽤⾃制、⾃营、⾃控来实现垂直化领域精细化运营、⼩步式快跑。
江苏⼴电荔枝新闻APP2018年11⽉23⽇上线了6.0全新版本，并与蜻蜓FM、讯飞听见等企业合作，推出了在线⾳频“随⾝听”全新模块，新增了城市页卡，升级了智能推荐。“荔枝”为“蜻蜓”提供引流服务，为全新的⽤户介绍⼀个“好声⾳”；“蜻蜓”为荔枝带来更多更好的节⽬，让荔枝⽤户可以更好“倾听”世界。
打造全媒体⽣态系统
随着媒体边界不断模糊、“新闻资讯产品”的功能逐渐脱离单纯的资讯传递，⼴电媒体融合也开始扩展政务资源、城市服务资源等，实现对政务、党建、民⽣等领域信息化服务的⽀持，打造“新闻+政务+服务”全媒体⽣态系统。
湖北的移动政务新媒体平台“长江云”在2018年达到全省2220家政府部门⼊驻，搭建“⼀键问政”等接⼝，使长江云成为⽹民“⼝袋⾥的办事窗⼝”；成都⼴电以“构建新型城市公共服务传播体”作为战略定位和“为地⽅党委政府提供服务”的初⼼，⼀⼿抓新媒体舆论引导，⼀⼿抓新媒体产业发展，在2018年创
药网新探索了⼀套“新闻+政务+服务”的新型传播道路，从⽽参与到智慧城市的建设中；嘉兴⼴电集团⽲点点客户端⽴⾜嘉兴，打造“新闻+服务”模式，推出了预约挂号、天⽓资讯、智慧公交、法律咨询、违章查询、⾏风热线等市民普惠服务功能，满⾜市民的多样化需求，实现⼀端在⼿，便捷⽣活不愁。
跨区域联合发展
在新媒体技术应⽤上，⼀些地⽅开始探索建设共享机制和资源整合，省内三级台在技术⽅⾯的典型案例是建⽴技术平台共建共享机制。
⼭东⼴播电视台打造以省级为中枢、市级为节点、县级为⽹点的媒体融合⽣态圈。⼭东⼴电台充分发挥媒体融合改⾰实践经验、技术平台、技术团队等⽅⾯的优势，加快推进县级融媒体中⼼建设，正全⼒打造以⼭东⼴播电视台融媒体“中央厨房”为覆盖全省、互联互通的技术平台，实现省市县三级共享；打造以省级为中枢、市级为节点、县级为⽹点的媒体融合⽣态圈。
视频指挥调度系统
“中国蓝新闻·蓝媒号”是浙江⼴电集团发挥龙头作⽤，强化省市县三级联动，以“中国蓝云”为技术依托、新蓝⽹“中国蓝新闻”客户端为主平台，组建的全省⼴电融媒协作联盟。全省⼴电共建⼀个APP，既能破解基层⼴电投资成本的问题，解决传播渠道单⼀、新媒体技术缺乏、运营推⼴难等难题，⼜能助推省级⼴电在传播格局和媒体⽣态发⽣巨变的环境下，发挥⾃⾝优势，通过专业化、区域化和垂直化，快速整合资源，做⼤体量和规模。
融媒产品整合营销
在全媒体融合发展下，通过整合多种媒体资源，打造全新融媒体营销，媒体融合下⼴告的经营模式也在发⽣嬗变，媒体融合经营也正在经历⼀次质的飞跃。
中央⼴播电视总台成⽴之后，央视的⼴告经营战略也进⾏了升级：第⼀，建⽴头部媒介资源的⼀站式购买平台；第⼆，创⽴总台合作品牌战略联盟；第三，建⽴长效合作机制。
创⽴总台合作品牌战略联盟；第三，建⽴长效合作机制。
⼭东⼴电打造⾃主选择的“融媒超市”。梳理资源、细分产品，建起“融媒超市”。按照电视媒体、⽹络媒体、移动客户端等不同媒体属性，开发出硬⼴资源、软⼴资源、专题资源、项⽬资源和组合资源等多类型的⼴告产品，并对⼴告产品统⼀定价、统⼀推⼴，分类组合打包形成⼴告产品组，便于客户了解产品与定向采购。此种模式下，客户就像⾛进超市，按需所取、⾃主搭配，在PC端即可完成⼀键下单、统⼀结算。
⽆线苏州深耕本⼟垂直产业，服务商业企业，已开通美⾷·酒店模块，提供优惠打折在线秒杀服务，市民反响热烈。此外，教育、旅游等板块也在设计酝酿中，将进⼀步促进平台的流量变现，在满⾜市民品质⽣活需求的同时，丰富产品线，提升平台的⾃我造⾎能⼒。
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