雪帆
对少儿报刊发展的几点思考作者：刘远来源：《编辑之友》2011年第生物气溶胶03期 我国的少儿报刊从20世纪80年代初恢复创办以来，发展极其迅速，目前，全国有各类少儿报刊200余种，编辑及各类工作人员数万人，已成为我国报刊领域的一支十分活跃的力量，随着文化市场的日益完善，少儿报刊如何才能稳步发展，扎实有效地壮大自身实力，已成为每一位少儿报刊工作者必须认真思考的问题。 一 准少儿报刊发展的基点水中声速
报刊间的竞争归根结底是对读者的竞争，谁能赢得读者，谁就会在激烈的竞争中求得生存和发展。但是，任何一家报刊都不可能包罗所有的读者，特别是少儿报刊，其读者是一个特殊的体——少年儿童，他们的阅读兴趣和爱好虽有着一定的共同性，但由于受家庭教育、周围环境以及已有知识水平的影响，往往又表现出较大的差异。所以，任何一家少儿报刊意欲满足所有孩子的需求，适合每个孩子阅读，那只是不切实际的幻想，其结果只会失去读者，在日渐激烈的竞争中惨遭失败。这就要求我们的少儿报刊工作者须认真研究读者，仔 细分析孩子们的年龄特征、兴趣爱好、家庭愿望等等，在此基础上，给自己的报刊准确定位，看看自己的报刊是办给哪个年龄段的孩子看的，满足孩子们哪方面的需求，并深入市场，了解竞争对手在干些什么，他们的竞争优势在何处，哪些读者还较少被关注，哪些内容还被他人所忽视，哪些手段还可以利用。在解决这些疑问的过程中，确定自己的读者体，形成自己的办报特。如《语文报-低幼版》、《小学生拼音报》、《淘气包》，它们都将自己的读者确定为低段儿童，但它们又各有侧重，各具特：《语文报-低幼版》以其特有的语文教育与教学这一专业优势，在帮助孩子们学好语文上显示实力；《小学生拼音报》却突出其拼音优势，在解决孩子们的阅读障碍上占据上风；《淘气包》则注重动手动脑，突出其趣味性，在满足孩子们“天空下的城市玩”这一天性上尽显优势。三家报刊都以其准确定位赢得众多读者的青睐，成为低幼类报刊中的强者。所以，认真研究少儿，努力适应少儿，积极吸引少儿，从而形成自己报刊稳定的读者，是少儿报刊生存和发展的基点，离开这一基点去谈少儿报刊的发展，那只能是无本之木，无源之水。
二 看好少儿报刊的发展前景
目前，许多少儿报刊的订数都有所下降，特别是国家下发中小学生减负的通知以来，
一些长期依靠自办发行的报刊订数急剧下降，有的甚至到了难以维持的地步。为此，有些人对少儿报刊的发展表示怀疑，认为少儿报刊的发展前景暗淡。其实这种看法是极其片面的。纵观我国少儿报刊的发展史，不难发现，少儿报刊恢复创办的时期，正是我国应试教育大力发展的时候，所以，少儿报刊在恢复创办伊始就置身于浓厚的应试氛围之中，为“应试”服务成了绝大多数报刊的工作重心。因此，在少儿报刊的整体格局上，学习辅导类报刊占据了绝大多数，且重复办报、办刊的现象极其普遍。从发行的渠道上看，大多数报刊都依靠教师的集体组织征订，这就造成了我国少儿报刊的一大特征塑化——对学校教育的依赖性极强。随着素质教育的提出和实施，从“应试教育”模式下解放出来的孩子们的阅读需求日益增加，他们不光需要学习辅导类读物，更需要一些极具趣味性和创新性地帮助他们玩、帮助他们想、帮助他们做的其他读物，从而形成市场的空缺。特别是“减负”以来，各地都明令禁止教师以任何方式组织学生征订教辅资料，这对一直依靠教师发行的少儿报刊来说无疑是一个致命的打击。所以，学习辅导类报刊的过分集中和对教师发行的过分依赖是造成目前许多少儿报刊陷入困境的重要原因。只要顺应时代发展的潮流，及时调整自身的编辑方向，积极拓宽发行的渠道，少儿报刊的发展前景是极其广阔的。因为在当今社会，知识和信息已成为推动社会发展和进步的决定力量，而报刊作为传播知识与信息的重要渠道，
必然受到全社会的广泛关注，成为新时代极富活力的重要产业。少儿报刊因其服务对象的特殊性——祖国的希望与未来，必将受到政府与家庭的关爱，成为新时期充满生机的朝阳产业。特别是素质教育的实施，大大改变了家长及教师的教育观念，提前读写，大量阅读，已成为众多家长和老师的共同期盼，而减负政策的颁布，使孩子们摆脱了繁重的课业负担，具有了充足的课外阅读时间，这就大大拓宽了少儿报刊市场的空间。只要办报(刊)人员策划有方，选题对头，少儿报刊的未来一定会无比辉煌。
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