柯达破产保护的思考 盘点柯达破产原因 点击: 440次 柯达破产保护已经提交了,那么柯达破产的原因是什么呢?虽然说申请了破产保护并不等于破产,但柯达这位巨人倒下已是不争的事实,究竟是什么击败了这个曾经的巨头? 人们说:时代会抛弃一切落伍者。年前,一则消息引发强烈关注:柯达公司申请破产。2012年柯达公司在迎来自己132岁生日的时候,面临着真正的末日宣判。这似乎是一场迟早要来的葬礼。仅从1900年到1999年,柯达的工程师们共获得了19576项专利,甚至在最后的时间靠出售专利挣扎求活。作为长期的行业领跑者,说它不注意科技创新并不是事实。 1975年柯达公司研发出世界上第一台数码相机,若说柯达不懂得潮流,这也不是事实。 柯达员工说:“哪怕给柯达擦地板,我也觉得骄傲。”若说企业没有凝聚力,这还不是事实。 一句OUT(过时)并不能说明柯达失败的全部原因,在过去130多年里,四分之三的时间柯达都是工业界的佼佼者、是先进产品的领军人。可是在余下的30年里,这个曾被称为“黄巨龙”的公司,丢盔弃甲,一个百年金字招牌的倒下,究竟因为什么? 五大“疙瘩”困住柯达 疙瘩1 对抗时代 回顾往昔,柯达公司用产品说话,他们选择的经典广告词虽言简意赅却深入人心。“分享此刻,分享生活”和“你只需按动快门,剩下的交给我们来做”,这是公司创始人乔治·伊斯特曼发明第一台照相机后使用的绝佳推销语。可是现在,柯达公司面临困境,原因是已经没有多少“剩下的”工作要交给他们来做了。 人们不再需要冲洗胶卷,人们不再需要胶卷本身,甚至连照相机也可以不用了。我们只要掏出手机,就能随时随地拍照,哪怕图片质量上相差很多。 柯达公司昔日的成功和崛起,源于掌握了世界上最为先进的摄像胶卷技术。上世纪70年代中叶,柯达垄断了美国90%的胶卷市场以及85%的相机市场份额。鼎盛时期该公司的业务遍布150多个国家和地区,资产市值曾高达310亿美元。 尽管1975年柯达公司就研发并制造出世界上第一台数码相机,可是他们却固执地坚守着传统相机和胶卷的地盘,拒绝改变。可悲的是,此后的数十年间,数码相机迅速地被人们所接受。另外手机与数码相机的合一,更是现代技术的一个绝妙结合。实际上,从数码成像技术推广的时候开始,传统摄像方式和胶卷冲印技术就显示出落后性——价格昂贵、使用不便,逐渐遭到消费者的冷淡并不令人意外。 北服莱佛士 疙瘩2 盲目自信 太阳影子定位 毫无疑问,柯达公司在摄影行业中长期居于霸主地位。从1935年开始,柯达推出了首批彩胶卷——克罗姆胶卷,以彩鲜艳、颗粒细腻、稳定时间长等优点,深受专业摄影人士和业余爱好者的喜爱。世界上有无数幅国际级的经典照片,借助于克罗姆胶卷的存在而展示在众人面前。美国的《生活》杂志、《新闻周刊》等出版物的图片,绝大部分也是用柯达产品拍摄的。 高质量的彩胶卷记录了战争、和平、总统大选、登月旅行、各种意外和生活情趣,所留下的精彩瞬间让生活变得丰富多彩,柯达公司也由此发达。到1975年,柯达除垄断了美国市场外,其海外市场也不断扩大。 面对这样的优良销售业绩,柯达公司高层滋长了极度的自信。他们认为自己在感光工业上的龙头老大地位不可能被任何对手撼动,甚至放出了“美国人已经不可能放弃柯达,购买其他公司的胶卷”的大话。 正是领导者们有了这样的心理,柯达公司陷入了长期麻木的状态,柯达公司错过了成为1984年洛杉矶奥运会官方胶卷赞助商的机会,给来自日本的富士公司在重大国际事务中显露身手的机会,并且使富士在此后得以立足美国市场。 实际上,柯达公司的败落,在它的极盛时期已经初露端倪。 |
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