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网站运营在不同的阶段有不同的目标，实现目标的方法也是不同的，我们可以从创立、成长和成熟三个阶段来设计许愿树网站。
一、创立阶段——知名度提升
总体来说，在创立阶段，网站建设投入不是很大，但在网站维护和网站宣传方面的投入会比较大，同时网站的获利能力有限。网站在创立阶段主要做的工作如下。 （一）网站基础内容建设
1、核心内容：许愿树
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（1）许愿树实现方式：有两种方式许愿，一种是选择网站确定的愿望，一种是客户自订愿望；对愿望进行关键字搜索，如我希望父母身体健康，网站对愿望进行整理形式上述树状结构，同一类愿望越多树枝越粗，例如健康的10个人，恋爱的5个人，每的人的愿望用树叶来 表示，得到他人祝福以后树叶会变大。网站对最大的树叶的愿望进行实现。
（2）许愿树技术实现：采用注册表单、数据库、随机数程序等技术。
第一，方便查“最佳愿望”（可以实现的愿望）许愿者，从而进行实现；
第二、随机抽取若干幸运许愿者，进行奖励；
第三、对为网站进行宣传的许愿人（如推荐给十个朋友），进行奖励；
第四、许愿人相关资料搜集——这是未来网站发展的基础和核心。等等。
（3）许愿树规则制定：
第一、许愿树一个月开一次结果，不能让许愿者长期等待，“取信于民”；
第二、许愿树不定期不定式给予部分许愿者奖励，“激励宣传”；
第三、进行“注册”和“推荐”的相关网站功能设计，“搜集信息”；
第四、许愿者有三个许愿机会和三个祝福限制，“保证许愿树的实现”。等等。
2、附加内容
（1）专题：包括情感、财富、健康、生活等，并设置跟帖，加强与许愿人的交流，增加信任，扩大宣传。
（2）故事：谜语、笑话、星座、属相、配对等情感内容，激发许愿人的内心情感，增加共鸣。
（3）内容下载：对于本网站的所有故事，以及关于养生、赚钱、恋爱等建议性文章，都提供下载链接，增加许愿者来网站浏览的附加价值。
（4）少量广告：网站建立前期最好是不要加广告，以免招人反感，但可以在适当的页面加一些聚财类、交友类、相亲类、招聘类的广告，不易引起反感，甚至易于“取信于民”。
（5）友情链接：与相关网站作友情链接，从而以较低的成本达到宣传目的。等等。
好处：加强了与许愿者的情感交流，增加了许愿者点击网站次数，了解了许愿者的爱好兴趣，赚取少量广告收入，起到了低成本宣传作用。
（二）市场调查
1、市场调查：在部分地区（主要是高校、社区等人比较密集的地方）作市场调查。
第一、更加清楚地认识目标客户，可以更好地了解网民的爱好和习惯以及客户所期望的网站核心价值和附加价值，从而更加合理地对网站内容和网站风格进行合理布局，提高网站的可接受程度；
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第二、在人密集的地方进行市场调查，还可以起到网站前期宣传的作用。
2、网络问卷：定期或不定期问卷
第一、可以帮助别人作相关网络问卷调查，赚取相关费用；
第二、自身网络问卷，达到对许愿者的客户关系跟踪管理与维护，进一步搜集客户信息。
（三）网站完整性建设
1、以客户需求为导向，对网站内容和风格进行重新布局，提高可接受程度；
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2、客户信息数据库建设，搜集尽可能详细的客户信息；
3、网站发展方向定位：以许愿树为核心，其他内容为辅助，以核心价值与附加价值相结合的方式，达到客户愿望实现与相关知识传授的目的。
4、利用相关资金做好网站运营与维护工作的实现，做好人、财、物的规划。
二、成长阶段——客户数提升
在网站成长阶段，需要进一步加强宣传，扩大网站可提供的附加价值，从而吸引更多的许愿者进行浏览。
1、网站内容的扩展，主要是知识性传授的功能拓展，对顾客有利用价值是网站建设的根本；——扩展
2、前期宣传的积累，中期宣传力度的加大，拓宽宣传渠道，结合多种宣传手段，比如利用人人网、朋友网、微博等一切可以进行链接的网络资源进行网站的宣传，“你不一定要来，但你一定要知道”。——宣传
3、做好许愿者的跟踪，客户关系管理与维护，客户信息的搜集与完善；
第一，加大对推荐者的奖励力度，以“滚雪球”方式扩展注册用户；
第二，在实现许愿者愿望的过程中，设计更详细的问卷，进一步搜集信息；
第三，在用户浏览网页的过程中，对用户爱好兴趣以及浏览习惯进行记录；
第四，网络问卷搜集到的用户信息。等等。
三、成熟阶段——盈利性提升
本网站是一个以许愿为主，其他内容为辅的网站，建立之初，盈利能力很有限，成熟之后，有了一定的客户资源，就可以考虑盈利问题了。网站虽然是盈利性网站，但最好采用公益性网站形式运行，一方面扩大公众影响度，提高品牌知名度，另一方面提升公司社会价值。
如果有效利用掌握的资源进行盈利是这个阶段的重中之重！
1、盈利方式——以公益性质运行
马列文论（1）网站点击——在线广告（慎用，要在客户可以接受的程度内）
（2）同一首歌、圆梦北京
（3）短信许愿，提取分成（与移动、联通、电信合作）
（4）冠名企业，提取冠名费
（5）供应客户资料，企业重点营销（资料费）
（6）网站内容下载、电子杂志订阅等电信增值形式
（7）与电台合作，策划援藏援疆活动
（8）网络问卷收取提成
2、资金利用
（1）部分用于员工工资、福利、奖金，以及企业留存；
（2）部分用于网站运营成本，以及愿望实现成本；
（3）部分用于有融资活动，进行钱生钱；
（4）部分用于公益性活动，扩大知名度，树立社会公益形象，“得人心得天下”。
3、实体运营
之所以在网站成熟之后，才进行实体运营，主要是为了降低成本。这个阶段就可以考虑公司的人力资源和组织架构的建立以及业务范围的扩展了，但始终要把握主线：网站内容以许愿树为核心，其他内容为辅；运营机制以社会价值为目标，以公益为形象，以盈利为实现手段。
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