THE BORDER ECONOMY AND CULTURE
2019年第12期(总第192期)
No. 12. 2019General.No . 192
文厚泓
柴油抗磨剂
(贵州大学马克思主义学院；长征文化研究院，贵阳550025)
摘 要：在互联网时代，兴起的网络自媒体改变了我国长期以来官方公共媒体占主导地位的文化传播格局， 成为对社会文化建设最具影响力的媒体力量：它们以创新力量吸引了最广泛的中青年体受众体，具有更强
爱情工厂的文化传播力；它们以更丰富的文化内容增强了文化建设的活力，具有更强的文化感召力；它们以更多
样妁传 播形式革新了文化建设的方式，具有更强的文化引导力。
关键词：网络自媒体；社会文化；文化建设中图分类号：G201 文献标志码：A 文章编号：1672-5409 (2019)12-0060-03
一、网络自媒体拥有最广泛的中青年体受众
体，具有更强的文化传播力
互联网时代与网络新技术诞生了当前社会受众 体最广泛、最具文化影响力的网络自媒体。自媒 体是一种与传统单向的公共媒体不同的，以互动 式、个人化、自主化方式传播资讯、交流思想文化 的大众媒体，因此又被称为微媒体(We Media)以 及“公民媒体” “个人媒体”，它具有内容上的自 主化、个性化、碎片化，形式上的去中心化、平民 化、简易化等的特点叫自媒体还具有传播主客体 相互转化、传播效果集聚显著、传播过程隐匿复杂 等特征叫自媒体能以用户开放模式，快捷、方便 地为广大用户提供便捷的生活交流空间、文化资讯 与生活信息，并极大地改变了中国当代社会文化传 播的形式、内容与效果。目前，我国主要的网络自 媒体有以下品牌。
西祠胡同(www.xici)，始建于1998年，是 国内首创的网友“自行开版、自行管理、自行发 展”的开放式社区平台，致力于服务不同地区、各 年龄层次、各种行业、不同兴趣爱好的网友。至今 西祠用户已自建讨论版超过80万个。
天涯社区(www.tianya)是一个极具影响力 的网络社区，它以论坛为主要交流方式，包括天涯 杂谈、情感天地、关天茶舍、煮酒论史等人文论坛 和丰富多彩的栏目，充满了开放、包容、平等、人
文关怀等特。该社区经营企业已于2015年在创 业板上市，注册用户已超过一亿。
猫扑网(p)是中国互联网流行文 化发源地，以猫扑大杂绘、猫扑贴贴等互动产品为核 心，吸引了大量锐意创新、乐观向上、具有时代性 和生活主张的用户体。目前，它已发展成为集猫 扑大杂绘、猫扑贴贴论坛、猫扑小说、猫扑乐加、 猫扑游戏、猫扑地方站等产品为一体的综合性富媒 体娱乐互动平台，它已成为公众舆论的策源地和扩 散平台。 公民与法百度贴吧(tieba.baidu)依靠搜索引 擎关键词，为人们提供一个自由表达意见、交流思 想的网络空间，精准聚集同好网友，结交知音，搭 建兴趣主题互动平台。贴吧目录涵盖社会、生活、 教育、小说、电影、娱乐、地区、游戏、体育、企 业等，被认为是全球最大的中文社区。
此外，国内还兴起了大量SNS (Social Network Site)社交网站。目前，主要社交网站有人人网、 开心网、Chinaren 校友录、朋友网、豆瓣网、白社 会等。
随着互联网个体精神的发展，出现了博客或空 间这种更具影响力的网络自媒体。博客(Blog 或 Weblog)是汇集海量个人化的、开放性、互动性的 网络日志的自媒体网站。博客的主要作用是表达个
人或组织的思想、知识的积累、人际深度沟通。博 客的出现，使互联网世界有了知识积累和文化指向。 博主们通过博客日志，将日常的思想精华及时记录、 发布，萃取、链接全球相关思想资源，使人们能够零 距离、零壁垒地汲取这些最新思想。博客将互联网 文化从“信息共享”发展到“思想共享”，打破了
收稿日期：2019-09-26
基金项目：国家社会科学基金青年项目(16CKS003)；教育部重点基地重大项目“长征精神与贵州革命老区发展研究” (15JJD77OO33)：贵州大学文科重大科研资助项目(GDZT201509)詹军道
作者简介：文厚泓(1969—)，男，湖北荆门人，副教授，博士，从事中国近现代思想文化史研究。
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