【智慧树知到】《广告不疯狂中外优秀广告赏析(温州大学)》章中国梦想秀2012
节测试题及答案
第一章测试
1、哪一位被认为是美国”广告之父’？
A、乔治华盛顿
B、本杰明富兰克林
C、亚伯拉罕林肯
D、托马斯杰斐逊
正确答案：B
2、电报大概是在什么时候发明的？
A、18世纪末
B、19世纪初
C、19世纪中期
D、19世纪末期
正确答案：C
3、19世纪90年代西方对广告公认的一般定义是什么？
A、广告是有关商品或服务的新闻
B、广告是纸上的销售术
C、广告是传播
D、广告是营销传播
正确答案：A前言讲座
4、新闻业公开抵制的报刊软文有哪些类型？
东北电气发展股份有限公司A、广告化新闻
B、新闻化广告
C、公关新闻
D、软广告
E、硬广告
正确答案：AB
5、以下有关硬广告的表述中，哪些是正确的？
A、硬广告是指具有较高可识别性的广告
B、硬广告具有强制打断正常阅读（收听/收看）过程的特点。
C、硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。
D、硬广告可能会导致受众的不满，包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。
E、受众对硬广告的容忍，很大程度上是因为他们意识到，只有接纳广告对时段和版面的占用，自己才能享用高质量的媒体内容。
正确答案：ABCD
6、广告形态的演变只不过是广告外在式样的变化。（）
A.正确
B.错误
正确答案：B
7、硬广告通常是通过时空切割而获得外在式样的。（）
A.正确
B.错误
正确答案：A
8、植入式广告应该被理解为一种”广告形态化’的广告。（）
A.正确
ca121
B.错误
正确答案：B
9、十三四世纪在欧洲出现的”新闻信’，被认为是近代报刊的雏形。（）
A.正确
B.错误
正确答案：A
10、美国第一则付费广告是1704年刊载于《波士顿新闻信札》上的一则旅游广告。（）
A.正确
B.错误
正确答案：B
第二章测试
1、至少在什么时候之前，汉语中并没有”广告’一词。
A、17世纪
B、18世纪
C、19世纪
D、20世纪
正确答案：D
2、《荀子》：”论礼乐、正身行、广教化，辟公之事也’。这里的”广’，是什么意思？
A、广泛地
B、广大地
C、扩大地
D、极大地
正确答案：A
3、麦肯光明与哪所大学联合创办了我国第一个”营销传播专业’？
A、浙江大学
B、复旦大学
C、中国传媒大学
D、北京交通大学
正确答案：D
4、从符号学的角度而言，”广告文本’的本质特征体现为哪几个方面？，是其”意向性’和”意动性’。 A、符号生产
B、符号传播
C、符号解读
D、意向性
辛普森悖论E、意动性
正确答案：DE
5、有关符号（词语）与事物（对象）之间的关系，下列表述哪些是正确的？ A、符号（词语）与事物（对象）之间如同”箭’与”靶’的关系。
B、号（词语）是人们力图击中事物（对象）这个”靶子’的”箭’。
C、作为”靶子’的事物（对象）始终处于不断运动变化之中。
D、符号（词语及其含义）不断地随着事物（对象）变化和调整
E、符号（词语）（或者其含义）折射了事物（对象）的变化，以及人类对于事物（对象）的认识的变迁
正确答案：ABCDE
6、广告现象本身并非处于绝对的极点状态，而是呈现出渐变的”频谱’（spectrum）特征。（）
A.正确
B.错误
正确答案：A
7、我国应该认识到，广告与宣传（publicity ）、促销、公关等都是营销传播工具，他们之间存在微妙的渐变关系，而不能画地为牢、彼此割裂地研究和使用它们。（）
A.正确
B.错误
正确答案：A
8、”广告’一词是土生土长的日语词。（）
A.正确
B.错误
正确答案：B
9、尾题是广告形态特征，可以作为广告的本质而存在，也可以作为我们理解广告本质的关键。（）
A.正确
B.错误
正确答案：B
10、符号表意必然是无限衍义的。也就是说，符号过程，定义上不可能终结，因
为解释符号的符号依然需要另一个符号来解释。（）
A.正确
B.错误
正确答案：A
第三章测试
1、哪个是全球最早提出了”创意产业’概念的国家？
A、美国
莓叶委陵菜
B、英国
C、中国
D、法国
正确答案：B
2、ROIT原则中的”R指什么？
A、原创性
B、相关性
C、延展性
D、震撼性
正确答案：B
3、以下选项中，哪个不属于用销售评价指标？
A、销售额
B、参观拜访
C、预订
D、延展性
正确答案：D
4、创意的本质就是”旧要素、新组合’，是哪位广告大师的观点？
A、李奥贝纳
B、韦伯扬
C、大卫奥格威
D、威廉伯恩巴克
正确答案：B
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