同志在人民日报社考察工作时指出：新形势下，新闻宣传工作要高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新，坚持正确舆论导向，提高舆论引导能力，营造良好舆论环境，更好地发挥宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督的重要作用。这是根据国内外深刻变化的新形势、新闻舆论领域斗争更趋激烈、更趋复杂的新情况以及新闻宣传工作担负的更加重大的任务和责任，而提出的新闻宣传工作总要求。 认真学习和领会胡总书记的这一重要讲话精神，贯彻新闻宣传工作的总要求，笔者认为，有几个问题必须引起我们的重视。
一是重视提高正面宣传的水平。正面宣传就是要发挥新闻宣传工作在推动经济发展、引导人民思想、培育社会风尚、促进社会和谐等方面的重要作用；就是要传播社会主义核心价值体系，打牢全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础；就是坚持团结稳定鼓劲，营造健康向上、能为推进党和国家事业发展凝聚强大精神力量的主流舆论。
商城县卫生局 正面宣传从宏观上指导媒体的思路、报道取向、关注重点、工作对策等，最终形成有利于社会发展和工作大局的舆论氛围。正面宣传是新闻媒体围绕中心、服务大局的根本要求。 当前正面宣传存在一些问题，如会议报道枯燥，典型报道单薄，人物报道苍白，事件报道生硬，不少正面报道俨然就是“现代八股”，程式和话语有一套固定模式，是用宣传的方式做新闻，而不是以新闻的方式搞宣传，众不愿看、不愿听，不感动，不认可，敬而远之，宣传效果自然不理想。
提高正面宣传的水平，首先要讲原则。讲原则就是要用马克思主义新闻观武装头脑，指导实践，坚持党性原则，牢牢把握正确舆论导向。舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。具体来说，要做到以下几点：
1、用马克思主义新闻观把好关把好度。马克思主义新闻观是辩证唯物主义和历史唯物主义科学世界观在新闻的具体体现，是新时期做好新闻宣传工作的重要思想理论基础。报社工作处于意识形态领域的前沿，位置重要，责任重大。一要高举旗帜，高举理论和“三个代表”重要思想伟大旗帜，确立科学发展观在工作中的指导地位，保持正确的政治方向、政治立场、政治观点，确保导向不动摇。二要牢固树立马克思主义新闻观，在政治
上把好关把好度、在政策上把好关把好度、在热点引导上把好关把好度、在舆论监督上把好关把好度。坚持正面宣传为主，用正确舆论导向引导公众预期；主动解疑释惑，引导公众理性看待形势；新闻聚焦热点，该热的要热，不该热的坚决不能热。舆论监督要端正目的，摆正位置，把握时机，注重效果，事实准确，结论正确，出于公心，有利工作。三要顾全大局，树立大局意识，个人服从组织，局部服从全局，团结协作，做到有凝聚力，出生产力。在宣传实践中自觉主动地为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务。
2、用时代要求审视新闻宣传工作。不断改革创新，使舆论引导更有针对性和实效性，使新闻宣传更具吸引力、感染力。新闻的实质就是选择，把握舆论导向，就是要有选择、有倾向地反映新近发生的舆论，从而对社会舆论产生影响和引导。新闻宣传不从受众的角度考虑，影响力就要打折扣。为此要坚持以人为本，坚持把实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益作为新闻宣传工作的出发点和落脚点，坚持贴近实际、贴近生活、贴近众，多报道人民众的工作生活，多反映人民众的利益要求，多宣传人民众中涌现的先进典型，把“我们想说的”和“众想听的”结合起来。要与时俱进，按照新闻传播规律办事，认真研究新闻传播的现状和趋势，掌握各类受众体的心理特点和接受习惯，创新观
念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段，使我们的新闻报道更具人文关怀、更加生动活泼、更为读者喜闻乐见。积极改进和创新宣传报道，特别是改进会议报道和政务报道，多刊登时效快、新闻价值高、生活气息浓、现场感强，能打动人的新闻；倡导编辑记者改进作风、改进文风、深入实际、深入生活、深入众，在“深”字上下功夫，在“新”字上做文章，在“实”字上出成效，努力增强报道的可读性、服务性；倡导多写独家新闻、当日新闻、基层新闻，不断增强版面策划意识，创名牌栏目意识和为读者服务意识。例如，近年《汕头日报》推出短小精悍的系列时评，就是根据市委书记在全市的两场讲话精神提炼的，从“不服输”、“不空说”、“不浪费”、“不等待”、“不浮躁”、“不守旧”、“不麻痹”、“不手软”等多个角度，既诠释了市委中心工作精神，又琅琅上口。使紧贴实际紧贴社会的主流价值观体现在报道评论中，读者爱读、悦读。
二是重视增强打好主动仗的本领。打好主动仗，实际上就是争夺新闻宣传工作的主动权。在新闻宣传工作中，我们不仅要始终坚持正面宣传、唱响主旋律，而且更要让正面舆论抢得先机、占据优势。这方面各地已经做了许多有效的探索，如建立新闻发布制度，健全突发公共事件新闻报道机制，等等。特别是在这次抗震救灾斗争中，宣传报道在主动性方面做得很成功。1信息监控系统、第一时间发布就是引导。汶川地震发生后，国内媒体及时公布震情灾情和
抗震救灾情况，深入宣传抗震救灾中涌现出来的先进集体和模范人物，大力弘扬抗震救灾的伟大精神，鼓舞了斗志，坚定了战胜灾害的信心，赢得了人民众的高度评价，国际社会也普遍给予好评。第一时间发布权威信息，增强时效性、透明度，就能抓住主动权。5月12日汶川地震发生在14时28分，新华网在18分钟后即5月12日14时46分29秒发布消息，之后，央视在15时许便播出了第一条与灾情相关的新闻，此时距离地震发生只有32分钟。随后，在经过仅20分钟的准备后，15时20pcg分开始，央视一套和新闻频道取消原有节目，开始直播特别节目《关注汶川地震》，此时距离地震发生只有52分钟。在不到一个小时的时间里，央视一套和新闻频道已经正式启动了24小时直播，打破了原有的节目板块，形成全天候播出的“抗震救灾、众志成城”特别节目，并以播报、访谈、连线等形式，同时借助画面、图像等手段不间断地向观众提供灾情信息，呈现政府与民众齐心协力抗震救灾的场景。央视收视率翻一番，成功诠释第一时间发布就是舆论引导理念。ktp晶体2、别人报不如自己报。要树立柔性化的管理理念，及时公开发布信息。再也不能习以为常地说“不说”或“再说”，实践证明，别人报不如自己报，慢报不如快报，被动报不如主动报。真正做到快速反应、及时引导，牢牢掌握话语权、主动权；真正做到公开透明、开放有序，努力抢占道义和舆论的制高点。与此同时，注重让题材本土化，《汕头日报》派记者随市领导深入汕头
对口援建的草坡乡，写出《中国现当代文学专题36天抢通“生命通道”》、《不屈的草坡》、《逾亿元启动首批12个援建项目》、《海风送暖到羌山》、《动真情高起点高效率推进对口援建工作》等一批独家报道，体现了汕头干部众心系灾区，倾力支援灾区的高尚情怀，具有很强的影响力和感染力。
三是要重视对舆论新阵地的占领。同志在人民日报社考察工作时特别指出，要“加强主流媒体建设和新兴媒体建设，形成舆论引导新格局。”的确，当今世界范围内各种思想文化交流、交融、交锋更加频繁激烈，以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力日趋扩大，如果我们不积极加以应对，不高度重视新媒体的建设、运用、管理，不尽快占领新兴媒体阵地，就有可能丧失舆论引导权，在新的信息传播环境中限于被动，甚至没有立足之地。当前，舆论格局呈现出报纸、广播电视媒体与新媒体并立，互联网正在压缩传媒的生存空间的新态势。党报从独享话语权到与都市类、市场类报刊和网络等共享话语权；主流媒体从独步报林到被动应付到主动应对，经历了一场全面革新。因此发展新媒体，布局新媒体，媒介融合是我们必须重视和研究的课题，主流舆论要由主流媒体来传播，来引领。要发挥主流权威媒体在导向上“定海神针”的作用，要善用新媒体，占领新阵地，不断提高传播力和影响力，通过报网互动，报网合一，一方面使之资源共享，合作双赢；更重要的
是要让网络媒体这一亚社会特征，延伸拓展主流引导，使之成为主流媒体的放大器，使新闻宣传工作真正适应新形势取得新成效，使新形势下主流舆论的引导能力得到进一步提高。汕头经济特区报社在粤东地区率先创办媒体网站，与国外媒体合作办报，在开辟舆论新阵地方面大胆探索。
1、发挥主渠道作用，强势介入，抢占先机。网络正悄悄又如此深刻地改变着世界。自1994年中国第一条互联网接通以来，中国互联网的用户一直以几何级数增长。于1999年8月创建的大华网，每天发布大量的汕头及周边地区新闻，引起世界各地潮人的关注，成为他们了解中国和家乡发展变化的一个重要渠道和窗口。几年来，大华网与时俱进，适时改版，依托报社平面媒体固有的强大新闻资源和报社200多名编辑记者的人才资源主打本地和周边新闻，强化媒体网站的新闻特和优势。并注重“网上”“网下”结合，通过开展积极向上的社会活动，倡导健康高尚的网络文化，增强网络媒体的影响力和凝聚力。此外，与潮汕历史文化研究中心联合开办“潮人网”，把潮汕美丽的风土人情，悠久的历史人文，通过互联网传播到世界各地，有力地宣传了汕头。妈祖城网
2、借船出海，增强对外宣传的针对性和实效性。汕头经济特区报社海外版编辑部，以固
定周期、固定版面的形式，向美国、印尼、泰国华文报纸编发《广东新闻》专版。每逢周二固定在美国《国际日报》和泰国《京华中原联合日报》上开设《今日汕头》专栏，由市委外宣办和本社海外版编辑部联合供稿编版，出特，发挥优势，进一步拓展汕头外宣平台。
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