在⾏业研究中经常遇到市场规模计算的若⼲问题，如定位、定义、单位等，就定义概念整理如下：
1、市场规模：
市场规模是需求市场实际消费量，或为市场提供产品或服务的⽣产量，可以以数量作为衡量单位，也可⽤⾦额作为衡量单位。市场规模主要是研究⽬标产品或⾏业的整体规模，具体可能包括⽬标产品或⾏业在指定时间的的产量、产值、销售额等。产品的市场规模可指某种或某类产品的市场规模，⾏业的整体规模可指产品及服务的市场规模，⼀般捆邦计算。若以⾦额为衡量单位时，根据产值、营业收⼊（销售额）作为市场规模时，该市场规模是不含税的，根据终端消费转化为市场价计算时，市场规模是含税的。市场规模是需求测量的⽬标，市场规模⼤⼩与竞争性可能直接决定了对新产品设计开发的投资规模，需求的市场预测直接决定了企业是不是要对该产品进⾏创新实验和投资。 2、市场容量：
市场容量是指在不考虑产品价格或供应商的策略的前提下市场在⼀定时期内能够吸纳某种产品或劳务的单位数⽬，所以国际市场容量实际上就相当于需求量。市场容量是由使⽤价值需求总量和可⽀配货币总量两⼤因素构成的。
市场需求是消费者需求的总和，指⼀定的顾客在⼀定的地区、⼀定的时间、⼀定的市场营销环境和⼀定的市场营销⽅案下对某种商品或服务愿意⽽且能够购买的数量。
市场需求不是⼀个固定的数字，⽽是在⼀组条件下的⾏数，因此也被称为市场需求函数。市场最低量和市场潜量之间的差距，表⽰了全部的营销需求敏感性。我们测量当前总市场潜量⼀般通过：估算的潜在⽤户数量乘以上⼀个购买者的平均购买数量，再乘以每⼀平均单位的价格。这个价格⼀般通过⽤户使⽤该产品获得收益并愿意⽀付产品的最⼤合理平均价格来决定，很多时候是通过⽤户研究来确定这个标量的。清凉桌面
（1）当以产量为市场规模时，当供（产）不应求（销）时，市场需求⼤于市场规模，市场渗透率=市场规模/市场需求；
死刑的存废
当供（产）过于求（销）时，市场需求⼩于市场规模，市场过剩=市场规模-市场需求。
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（2）当以销量或销售额为市场规模时，市场规模=市场容量，当供（销）不应求（消）时，市场需求⼤于市场规模，市场渗透率=市场规模/市场需求；当供（销）过于求（消）时，市场需求⼩于市场规模，市场过剩=市场规模-市场需求。spike
自然基金
长春高新人才举例说明：
打个⽐⽅，有三个⼈想喝⽔，⼈各需⼀杯，则市场需求为3杯（若1元1杯，即3元），假设只⽣产了2杯⽔并销售给共中2个⼈，则市场规模为2杯（2元），此时市场渗透率为2/3; 假设⽣产了3杯⽔并销售给3个⼈，则市场规模为3杯（3元）；假设⽣产了4杯⽔并销售3杯给3个⼈，则按产值计算市场规模为4杯（4元），市场过剩1杯
（1元），按销量或销售计算市场规模为3杯（3元），市场规模=市场需求=3杯（3元）。
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