从《功夫熊猫》和《兔侠传奇》看中美动画国家形象建构差异作者：章恬来源：《电影评介》2015年第01期 这个信息多元、视觉文化成为文化传播主流的时代，各国都借助新闻、影视、动画、音乐等媒体手段建构着国家的自我形象，传达着自己的文化声音。以期待被国内外民众认同，并在文化意识形态方面形成国家的软实力。 影视艺术作为“巴别塔的重构之径”，有着优于语言文字的文化传达特质：文字差异而产生的文化隔阂，在当今时代已被影视、动画传媒形式转换成了一种文化的吸引力。影视动画艺术因其轻松幽默的表达形式，不受年龄影响的宽广受众在很多国家都被视为文化产业里的重点扶持对象。近年，美、日、韩等发达国家在经济增长放缓的情况下，并未放缓影视动画的投入，反而加大其扶持力度。如，韩国政府1998年在文化观光部下面建立了文化产业局作为动漫产业专管机构。日本经贸部于2003年在东京设立了东京动画中心（Tokyo Animation Center），致力于推行国家在动漫产业方面的方针政策，推广实施重点产业项目。英国布莱尔1997年上台后，首先成立“创意产业特别工作组”（布莱尔亲自担任工作组主席），设立创 意产业局，负责包括动漫产业在内的产业扶持和产业规划。在此潮流下，我国2006年国务院办公厅转发财政部等部门《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》（国办发[2006]32号），明确提出我国动漫产业的发展目标：力争用5-10年时间跻身世界动漫大国和强国行列。各国家对于文化动漫领域实力竞争的重视，不仅仅是看重其经济利益，也有着在各国在全球范围内树立起更积极的国家文化形象、构建起有利于自身民族理念传播有利途径的软实力的考虑。
一、动漫与国家文化身份与形象的建构
成教本科荷兰学者瑞恩·赛格斯指出文化身份（culturalidentity）是“某一特定的文化特有的、同时也是某一具体的民族与生俱来的一系列特征旷野里微妙的光”。一个国家文化身份的建构能体现出这个国家对本民族的自我认知及对外国家形象建构的策略。当今全球化进程日趋激烈的情况下，国际间的交往日益密集；新兴媒体手段的不断涌现；网络信息传输的超国界性、即时性、互动性带来资讯便利的同时，也容易导致现代人文化认同的危机。因此各国越发重视各国文化领域所能产生的影响和带来的利益。美国学者约瑟夫·奈（Joseph S.Nye，大瀑布的葬礼教学设计Jr.）20世纪90年代初提出了“软实力”（Soft Power）的概念，并认为：“一个国家文化的全球普及性indesign
云梯杰克逊和它为主宰国际行为规范（norm）而建立有利于自身的准则（standard）与制度（institution）的能力，都是它的重要的力量来源。”而一个国家文化身份和形象的建构过程并非一个依靠理论和政策能够完成的事情。国家要向外传达和建构自我的文化身份，必须依赖于诸多的社会文化活动并通过其中的文化符号的传递来达到效果。文化符号的建构与传输中，动漫形象是当今世界各国在向外传达自己民族文化理念、传输民族价值观的诸多手段中最为亲民、最为喜闻乐见的一种有效手段。当今的动画文化传播中，美国和日本可谓是凭借动漫向世界各国传输自身国家文化最成功的两个范例。作为日本文化传达的一个有力符号，日本动漫在国家文创产业中稳占第一把交椅。据统计，世界上有68个国家和地区的传媒播放的动漫作业中有六成以上出自日本。成为全球唯一可以与美国动漫抗衡的文化力量。美国虽然因其体制的关系，没有建立特殊的机构或指定特定的政策，但他们通过市场化运营和法制化管理使得美国的动漫产业一直都保持在世界领先的水平。山魈魔怪
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