第25卷第1期
Vol.25 No. 1北京印刷学院学报
Journal of Beijing Institute of Graphic Communication 2017年2月Feb.2017
论新媒体时代健康传播的路径和说服效果----以人民日报为研究对象 练习曲博士肖雨然
(渤海大学文学院，锦州121000)
摘要：健康传播的目标是改变公众行为，包栝终止旧的不健康的行为，认识新的健康行为以及强化已有的健康行为，并且釆用新的观念以此改变自身行为。在健康传播的 说服效果研究中，以个案人民日报为研究对象，从知、信、行的健康行为改变模式阐释受众与健康传播之间的说服过程与说服效果，以此得出新媒体健康传播的现实意义。 关键词：健康传播；说服效果；人民日报；；路径 中图分类号：G2 文献标志码：A 文章编号：1004-8626(2017)01-0027-05
An Analysis on Heatli Communication^ Route and Its Persuasiveness
in New Media Age
------A Case Study of“People’s Daily”
先烈路Offical Weibo
XIAO Yuran
(Bohai University,Jinzhou Liaoning 121000, China) Abstract：The aim of Health Communication is to change public behavior,including terminating the previous unhealth behavior,understanding the new health behavior,and intensifying the health behavior you have,moreover,adopting new concept and changing own behaviors.Thus,during the study of health communication’s persuasiveness,using offical Weibo of People’Daily as an individual case,interpreting the process and effect of persuasion between the public and halth communication with the health behavior changing model “uuderstand-trust-behave” ,this paper raises the practical significance about Health Communication of new media.
艾金梅Key words：health communication；persuasiveness；“People’s Daily”offical Weibo；route
健康是促进人的全面发展的必然要求，是经济 社会发展的主要手段，关系千家万户的幸福。在 2014疫情中的软肋
年公布的中国健康大数据概况中，中国的“三
收稿日期：2016-11-09高”人口位于世界前列，健康状况令人担忧。并 且，在影响人类健康的四个主要因素一遗传生物 因素、行为生活方式、环境因素、医疗卫生条件因素 中，行为生活方式因素的影响作用占60%。正因 如此，对健康内容的传播是非常重要的。美国传播 学研究者罗杰斯将健康传播定义为：“凡是人类传 播的类型涉及健康的内容，就是健康传播。”从我 国当下新媒体的健康传播过程可以看出，健康传播 的行为不再拘泥于过去简单的健康教育与医患沟 通，而是以疾病预防和健康管理为主，从细微小事 中传递健康信息从而起到说服作用。健康行为的 改变因素非常复杂，它包括国民从社会环境、家庭 背景、个人经历等因素，这些因素相互交叉、渗透、影响和制约，每一个因素都有可能影响传播效果。因此探讨健康传播的路径以及说服效果对现代社 会有着重要意义。 ―、以“知”为基础：信息获取与知识传递
经济社会在飞速发展，人们的健康观念也在变 化，健康需求呈现出日益增长的趋势。并且媒体是 受众接触健康信息的重要渠道。随着新媒体时代 的兴起，传播手段日益多元化，大众传播与人际传 播相互交叉，健康信息的传播范围更广，这大大增 强了健康传播的影响力。在传播健康内容方面取 得比较有效成果的代表是人民日报，它的 健康类信息占据比例较高，几乎每天发布健康微 博。在说服过程中，可以得出一个健康传播关系研 究模式图（见图1)。此模式图在本文研究的基础 上，
医疗器械不良事件监测和再评价管理办法
通过张自力在《健康传播学》中的医患关系研 究模式图[1]进行改变，将各环节置于传播情境（新 媒体）与社会情境（社会环境）之中，从而得出健康 传播的每个部分的关系：（1)社会与新媒体（医疗 体系）的相互影响；（2)新媒体（医疗体系）与受众
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