CIC·新浪合作微博白皮书
在美国，以Twitter和Facebook为代表的社会化媒体融入主流社会，并逐渐发展成为与搜索引擎、门户网站和电子商务相匹敌的互联网基础性应用，而基于社会化媒体平台延伸出的第三方应用引发了全新的社会化商业变革。在中国，2009年8月，新浪微博正式推出，开启中国微博市场发展的热潮，也引领了中国社会化媒体平台的演变。微博的发展也给企业提供了建立社会化商业模式的平台。CIC于2010年率先倡导了“从社会化媒体迈向社会化商业”的理念和思维转变，提出“社会化商业”的定义，前瞻社会化商业的未来。CIC认为，随着中国社会化媒体快速深入的发展，在中国的每个企业和组织的商业模式最终也都将逐步迈入“社会化商业”时代。所有的商业终将成为社会化商业。 基于对“社会化商业”的共识，2010年11月，CIC与新浪的战略合作正式启动。为了共同推进中国社会化商
业的变革，CIC与新浪联合发布《CIC•新浪合作微博白皮书—微博引领的中国社会化商业发展与变革》，旨在探讨微博的特点及其对中国互联网发展的意义，深入剖析微博营销价值，并进一步探究微博
应用所启迪的社会化商业变革，帮助企业和代理公司更全面地认识、运用微博，理解以微博为代表的社会化媒体平台发展引领的企业和组织的商业模式变革。
汪建设白皮书分成三个部分：首先介绍微博的出现及其特点，微博的快速发展开启了中国互联网的“社交门户”之争，引领中国互联网走入“平台时代”；紧接着以最具代表性的新浪微博为例，分析总结微博营销价值，提出指导性建议，指出企业微博的出现和微博营销的发展，极大促进了企业对于自媒体运营的重视；最后，白皮书着重强调微博的发展充分印证了社会化商业的可行性，并针对7大社会化商业应用做了具体解析，帮助企业更好地理解并实施社会化商业。
衷心希望本次由CIC与新浪联合发布的《CIC•新浪合作微博白皮书—微博引领的中国社会化商业发展与变革》能够给业界以启发，推动中国社会化商业的持续发展与创新。
血浆纤维蛋白原第一章：中国社会化媒体平台与微博的发展概况
1.1 “从社会化媒体迈向社会化商业”历程回顾
1.2 微博在中国的发展历程与特性
1.3 微博之于中国互联网发展的意义
第二章：微博的营销价值与营销建议
2.1 新浪微博的用户特征
2.2 微博营销价值剖析
2.3 微博营销建议
第三章：微博的社会化商业价值评估与优化
3.1 微博印证社会化商业的可行性
3.2 微博的社会化商业价值评估与优化示例
3.3 社会化商业变革前瞻P4 P4 P10 P14 P19 P19 P22 P34 P38 P38 P42 P56
第一章
中国社会化媒体平台与微博的发展概况
1.1 “从社会化媒体迈向社会化商业”历程回顾
1.2 微博在中国的发展历程与特性
1.3 微博之于中国互联网发展的意义
自1994年论坛在中国出现后，国内的社会化媒体应用层出不穷，在网民中的渗透率也不断提高，社会化媒体已成为中国互联网的重要组成部分
中国社会化媒体成长史：中国社会化媒体诞生可以追溯到1994年中国第一个论坛—曙光BBS站的建立。1994到2003年，论坛、点评网站和即时通讯工具的出现丰富了网民的生活。自2004年以来，博客、在线视频、SNS、问答百科、微博、LBS、团购等渐渐如雨后春笋般出现，社会化媒体的格局日趋复杂，网民对社会化媒体的认识逐步加深。2011年开始，各类社会化媒体的跨界整合开始成为一种新的尝试。 中国社会化媒体用户规模发展趋势：从中国的情况来看，近年来网络基础设施日益完善，互联网普及率不断提高，中国网民规模日益扩大，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新
的统计数据，截至2011年6月，互联网用户达到4.85亿，其中微博用户达到1.95亿。从各类社会化媒体使用人数的绝对值与增长趋势可以看出，中国的社会化媒体已成为中国互联网的重要组成部分。
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