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卖场彩设计几大原则

卖场彩设计几大原则
彩可以对消费者的心情产生影响和冲击。从视觉科学上讲，彩比黑白更能刺激视觉神经，因而更能引起消费者的注意。每逢电梯论坛节日，各报报头套红，彩夺目，使人顿觉眼前明亮，精神为之一振。彩能把商品的彩、质感、量感等表现得极近真实，因而也就增强了顾客对销售商品的信任感。
红、黄、橙，美术家、艺术家们认为是“暖”，这是在希望有温暖、热情、亲近这种感觉时使用的彩。餐馆应该运用这些彩以及烛光和壁炉，以便对顾客的心境产生影响，使他们感到温暖、亲切；蓝、绿和紫罗兰被认为是“冷”，通常用来创造雅致、洁净的气氛。在光线比较暗淡的走廊、休息室，以及零售店铺中希望使人感到比较舒畅、比较明亮的其他场所，应用这些彩，效果最好；棕和金黄被认为是泥土类调，可以与任何彩配合。这些彩也可以给周围的环境传播温暖、热情的气氛。
　通过不同商品各自独特倾向的彩语言，顾客更易辨识商品和产生亲近感。这种作用，在零售店铺里特别明显：暖系统的货架，放的是食品；冷系统的货架，放的是清洁剂；调高雅、肃静的货架上，放的是化妆用品……这种商品的彩倾向性，可体现在商品本身、销售包装及其广告上。有经验的人，一看广告的调，就知道宣传的是哪一类商品。
　消费者的彩感觉
　人们对彩的感觉来自于物理的、生理的、心理的几个方面。由于人们从火和太阳那里获取温暖，自然就形成了一种直觉的心理反应：红给人以温暖的感觉；蓝给人清冷的感觉；白使人想到冰天雪地；给人冷清的感觉；而黑则是吸收光热的，能给人以暖和的感觉。彩的冷暖是最基本的心理感觉。掺人了人们复杂的思想感情和各种生活经验之后，彩也就变得十分富有人性和人情味儿。关于彩感觉与彩感情可以说是一门专业学科，本书从零售店铺营销的角度只简要介绍如表。
　彩设计中的彩感觉与彩情感
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│ 彩种类 │ 彩感觉　│ 彩情感│
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│ 红　　│ 热 │ 刺激 │
│ 绿　　│ 凉 │ 安静 │
│ 青　　│ 较冷　│ 较刺激　│
│ 紫　　│ 中性　│ 少刺激　│
│ 橙　　│ 暖 │ 较刺激　│
│ 黄绿　│tfp 中性　│智力七巧板较安静　│
│ 青绿　│ 冷 │讲诚信与善意的谎言很安静　│
│ 紫绿　│ 较冷　│ 较刺激　│
│ 紫虹　│ 稍腰　│ 较刺激　│
└────────┴───────┴──────┘
一般说来，暖给人温暖、快活的感觉；冷给人以清凉、寒冷和沉静的感觉。如果将冷暖两并列，给人的感觉是：暖向外扩张，前移；冷向内收缩，后退。了解了这些规律，对零售店铺购物环境设计中的彩处理、装饰物品的大小、位置的前后、彩的强弱等，都是很有帮助的，可以提高零售店铺购物环境的整体效果。信得药业

卖场的商品形象
商品形象是指不同大类商品上，经常使用的能促进销售和便利使用的彩或调。商品虽未有强制性的规定，也称不上标准，但在零售店铺经营环境设计中也不可轻易违反。
有些彩，会给人以酸、甜、苦、辣不同的味觉感受，以致不同的嗅觉感受。如淡红、奶油和桔黄，点缀少量的绿等，是促进食欲的颜，因而食品类的陈列普遍采用暖系的配，如果硬要标新立异，用青绿调设计饼干的陈列，用银灰设计午餐肉的陈列，势必使人初看一下就产生误解，细看之后会产生厌恶感，食欲减退。例如，美国一家无人售货商店发现肉类的销售量下降了，经过调查才发现，店里新安了一扇蓝的窗子，蓝使消费者对肉类感到反胃。
在消费者的消费习惯中，不同的商品具有不同的彩形象。对此在设计零售店铺的内部环境时一定要考虑到，并给予正确处理，见表。
产品命名的方式　 │商品陈列的习惯彩
以水果命名的产品　│桔子、柑橘、李子、桃红、苹果绿、葡萄紫、柠檬黄
以植物命名的产品 │咖啡、茶、豆沙、柳绿、嫩草、玫瑰红、郁金香、花　
以动物命名的产品　│鸨、鹦鹉、黄鹏、银灰、鼠灰
以金属矿物命名的产品　│石、石绿、石膏、钴蓝
大类商品的习惯调：
服装。讲求时式与适合。除大路货和童装外，均取高雅的调，男性，则取明快的调显示活力强，有气魄，粗犷有力；女性，则取和谐、柔和的调，烘衬温柔的女性美。
食品。安全与营养。多采用暖系列。
化妆品。护肤美容。多用中性调和素雅调。例如，淡淡的桃红，给人以健康、优雅与清香感。
工矿机电产品。讲求科学、实用与效益。多用稳重、沉静、朴实的调，稍加有活力的纯，如用红、黑、蓝，给人以坚定耐用的感觉。
doaj 玩具和儿童文具。讲求兴趣与活泼感，多用鲜艳活泼的对比调。
药品。讲求安全与健康，多采取中性彩系列。偏冷调给人以安宁不躁之感；蓝、银给人以安全感；浅红、金红给人以元气、阳气、健康与活力的感受

本文发布于:2024-09-20 20:34:52，感谢您对本站的认可！

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