⽹络效应是⼀种表⾯上看起来简单的复杂现象。它是企业能否基业常青的关键，是在数字世界建⽴可防御性的头号⼿段。以下研究整理出5⼤类12种⽹络效应，如果你想你的公司⽴于不败之地，那就从认识这些⽹络效应开始吧。
1.直接⽹络效应
这是最强也是最简单的⼀种⽹络效应：增加某产品使⽤可直接提升产品对⽤户的价值。以太⽹标准之⽗Robert Metcalfe（梅特卡夫）进⼀步深化了这个概念，他提出⽹络的价值与连接⽤户数的平⽅ （N^2）成正⽐关系。也就是所谓的梅特卡夫定律。 新型工业化道路物理型
1.1 物理型
1.1
物理直接⽹络效应是与物理节点（⽐如电话或分线盒）和物理链路（如地下的线路）相关联的直接⽹络效应。这属于防御性最强的⽹络效应，因为它不仅具备直接⽹络效应，⽽且也有助于增加其他的防御性；⽐如规模效应和植⼊。跟具备物理⽹络效应的公司竞争需要进⾏资⾦与物理约束⼤规模的预先投资。
属性：
物理节点和物理链路
⾼度防御性，最强⽹络效应类型
容易增加植⼊并且扩⼤防御姓
容易⾛向垄断/赢家通吃
往往被国有化，被政府控制，或者政府授权保护
1.2 协议型
协议型
1.2
当⼀种通信或者计算标准公布后，所有节点创建者均可利⽤该协议接⼊该⽹络，这时候就产⽣了协议⽹络效应。⽐特币和以太坊就是协议⽹络的近期例⼦。协议制定者可以是⼀家公司，⼀批公司，或者⼀个⼩组。
属性：
防御性很强，排名第⼆位的⽹络效应类型，因为⼤多数协议价值来⾃于⽹络效应
突破临界点后采⽤近乎⽆所不在
往往被嵌⼊到使⽤该协议的所有产品⾥⾯
个⼈效⽤型
1.3 个⼈效⽤型
1.3
个⼈效⽤⽹络有两个特质。第⼀个是⽤户的个⼈⾝份跟⽹络是捆绑的，往往是⽤户名通过Facebook Messenger跟真实姓名绑定的。其次是⽤户个⼈⽣活或职业⽣活基本上每天都离不开这种⽹络。
属性：
基于⽤户个⼈⾝份⽽搭建、通常跟真实姓名绑定，⼀个跟真实⾝份关联的独特数字或句柄
⽤于⽤户⽣活当中的⼀些关键功能上，如差事、⼯作关系责任、征税、紧急情况、安全保障、急需物
个⼈型
1.4 个⼈型
1.4
当个⼈⾝份或者名声跟产品绑定在⼀起时，就会产⽣个⼈⽹络效应。个⼈⽹络上的⼈往往容易受到⾃⼰在现实⽣活中认识的⼈影响。如果你在现实世界中认识的⼈都使⽤同⼀款产品管理⾃⼰的⾝份与名
誉的话，如果你⾃⼰也加⼊这个⽹络你也会增值不少。
属性：
你的个⼈⾝份和名声利害攸关
往往充当现实⽣活关系的延伸
很难离开因为跟你的最重要的IRL关系绑在⼀起
让你可以建⽴和维持公众形象
市场⽹络型
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1.5
1.5 市场⽹络型
市场⽹络结合了个⼈⽹络的⾝份与沟通，再加上对交易和⽬的的关注，这是市场的典型特征。通常，市场⽹络从增强本已在线下存在的职业⽹络起步。我们认为市场⽹络属于直接⽹络效应的⼀种形式，因为节点之间的关系是直接的，就像下图⼀样：
属性：
N边市场
把服务提供者提升为不同个⼈⽽不是商品，帮助建⽴长期关系
⽬标是复杂服务
⽤SaaS⼯作流软件围绕着长期项⽬聚焦⾏动，⽽不仅仅是⼀时的交易
双边⽹络效应
2
2 双边⽹络效应
⽹络效应的第⼆⼤类是双边⽹络效应，双边⽹络真正的特征是这⾥⾯存在两类不同的⽤户：供应侧和需求侧⽤户。他们出于不同的原因加⼊⽹络，并且为对⽅提供了互补性的价值⽬前，我们发现了3种类型的双边⽹络效应：市场型、平台型、渐近型（asymptotic）。
市场型
2.1
2.1 市场型
市场的双边是买家和卖家。要想拆散他们你得同时对双⽅有更好的价值主张，否则的话没⼈会⾛的。对于供应商来说客户就在那⾥，⽽对于客户来说供应商就在那⾥。如果对⽅不⾛的话没⼈会⾛的。
不过市场（marketplace）在防御性上却有着⼀⼤弱点，这是由于所谓的“多租户”现象引起的。⼤家可以同时在eBay和Etsy上卖⾃⼰的产品。房东可以同时在Craigslist 和Trulia上⾯出租⾃⼰的公寓，租客可以同时到这些市场上⾯浏览详细⽬录。当你的⽹络成员同时可以使⽤竞争⽹络⽽不受惩罚时，你很难把新进⼊者关在门外。
属性：
双边：买家与卖家
对⽅⽤户越多越好（直接⽹络效应）
同⼀侧的⽹络效应趋于直接的、负⾯的
不过对同侧的间接的、正⾯的⽹络效应往往压倒了直接的负⾯⽹络效应
防御性很⾼、但易受多租户影响
型
平台型
2.2
2.2 平台
双边平台⽹络效应其实类似于双边市场⽹络效应，因为都有两边，每边都有着⾮常不同且直接会让对⽅受益的兴趣。不同的是平台型的供应侧设计的是只在平台上才有的产品。供应侧必须去做集成 进平台的⼯作。供应商制造和销售的产品是平台的功能，不独⽴于平台。
双边平台有供应侧节点（开发者）和需求侧节点（⽤户），彼此都通过平台本⾝（中⼼节点）为对⽅创造了价值。平台⾃⼰也为双⽅提供了显著的价值。
属性：
双边：⽤户和开发者
积极的间接⽹络效应，跟市场⼀样
跟在线市场相⽐，产品和销售⽅法更重要
不用洗衣粉的洗衣机多租户也是平台的挑战
数据⽹络效应
3 数据⽹络效应
3
当产品的价值随数据增多⽽提升，并且当产品的使⽤增多会产⽣数据时，就有了数据⽹络效应。这 是第三⼤类的⽹络效应。
数据⽹络内每个节点（⽤户）都为中⼼数据库提供有⽤的数据。随着聚合数据的不断增长，数据对每⼀位⽤户的价值也随之提⾼。
数据⽹络效应往往⽐很多⼈（尤其是风投家）认为的要弱：拥有更多数据未必就能转化为价值，⽽收集到更多的有⽤数据也不是⼀直都是易事，哪怕数据是产品的核⼼。
数据可以⽤不同的⽅式增加产品价值。如果数据的确是产品给⽤户带来好处的关键，则该产品的数据⽹络效应有可能就⾮常强⼤。如果数据只是产品的边缘属性，则数据⽹络效应就不太重要了。
数据⽹络效应很容易会跟来⾃规模的数据优势混淆。⼤公司⽆疑拥有更多的数据。问题是，那些数据是不是为客户/⽤户创造了有意义的价值？如果是的话，增加使⽤会不会导致更多的有⽤数据？
属性：
数据是产品价值的核⼼
更多使⽤需要产⽣更多有⽤的数据并收集起来
通常达到⼀定的数据量阈值后效应渐近
不同于数据的规模效应
无限q454 技术性能⽹络效应
技术性能⽹络效应
撞月4
当产品的技术性能会随着⽤户数量增加⽽直接得到改善时，我们说就有了技术性能⽹络效应。
属性：
⽹络的节点越多可以改善其他节点的性能
更快更便宜是增加使⽤的结果（但不是增加收⼊或数据的副产品）
先发优势巨⼤
更难复制、⽐知识产权防御性更强
5 “社交”⽹络效应
“社交”⽹络效应
5
“社交”⽹络效应通过⼼理学和⼈们之间的互动发挥作⽤的。
5.1语⾔效应
语⾔效应
5.1
初创企业可以利⽤语⾔的⽹络效应。初创企业⾄少可以有两种⽅式来利⽤其赢家通吃效应：⾸先是⽤来建⽴商业类别语⾔；其次可以⽤来命名公司或产品。
属性：
直接⽹络效应：某术语使⽤的⼈越多，价值就越⼤
很好的防御性，因为⼤家顶多只会把⼀个品牌名字动词化
如果你认为语⾔有⽹络效应，则语⾔对国际市场会有重要意义
采⽤英语、有着英⽂友好型名字的公司永远更容易渗透到英语为母语的国家
信念效应
5.2 信念效应
5.2
信念⽹络效应这种东西在黄⾦、⽐特币和宗教⾝上体现得最明显。这是直接的⽹络效应。
属性：
有信念⽹络效应的信念其社会后果超过了其他后果
⾃我强化：相信某个东西价值的⼈越多，现实中那个东西的价值越⾼（对于信徒来说）
众效应
全面整顿5.3 众效应
5.3
当加⼊⽹络的社会压⼒导致⼤家觉得⾃⼰不能被抛弃时就产⽣了从众⼼理。
⽹络效应的学⽣应该注意到从众效应⾛不了太远。如果加⼊⼀场运动的⼈太多的话，其中的⼀些早期采⽤者就会放弃了，因为这⼈已经变得太过主流了。这就是我们往往在产品开始阶段看到从众⽹络效应的原因。聪明的创始⼈会利⽤好从众⽹络效应然后慢慢过渡到其他的⽹络效应来维持长期的可防御性。
属性：
直接⽹络效应：加⼊运动的⼈越多，害怕错过的压⼒越⼤
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