农业科技通讯·4
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基金课题
基金项目：
本论文为“‘一带一路’——茶文化视觉符号应用研究”项目，项目编号：201810060028摘 要：
南京市人口与计划生育规定
在不断发展的新媒体形势下，创新日益增多，面对人们日益增长的视觉需求与文化塑造，传统纹样作为传统文化中极具代表性的事物，如今已经发展得更为壮阔，并且为大众所熟知。那么在新媒体日益发展的大环境中，传统纹样该如何发展与完善？本文旨在分析传统转为适应新媒体形势的设计文化内涵及传统纹样在现代的发展创新方向和应用。关键词：新媒体；传统纹样；发展与创新1 新媒体形势下的传播改革
双向传播模式的分析
随着现代科技的快速发展，大众对现代信息传播与接收产生了许多新需求，而与此同时新媒体的发展速度有目共睹。新媒体的发展逐渐满足人们日常生活的需求，在发展的期间，新媒体带来了新的传播方式与新的内容，同时也不断地构建新的舆论环境。现代新媒体形势下，各项媒体与媒体之间的界限逐渐模糊，在传统媒体中以传播者为主体的地位受到新媒体特性的冲击。在新媒体环境下，接收信息的众则从被动的信息接收者逐渐成为主动信息的传播者，符合新时代的、以接收信息的众为中心的新型传播模式，正在挑战传统的单向传播模式。 现代新媒体有传播媒介的多样性、双向的互动性、信息量的巨大化、个性化的特性，而这些特性使得新媒体能够在各方面让受众得到更多的信息感受并且由此依赖新媒体的发展，同时也实现了传播模式的改革。新媒体同时也让传播者与受众之前的沟通变得更加快捷有效率，做到人人都可发布信息，都可浏览信息。
尽管新媒体是当今最流行的一种发展方式，但与此同时新媒体更加需要完善。散布垃圾信息、虚假信息让网络变成危及用户利益的工具。新媒体在满足人们需求量，为用户提供巨大的信息量的同时，也让用户在接收巨大信息量时，辨别其中的真实信息变得更加困难。由于互联网的开放性和信息来源的多元性，使得不同渠道、不同立场、真实程度难辨甚至完全虚假的新闻信息泛滥。越发增多的内容和
渠道反而使得信息越来越难以影响受众，最后导致了新媒体形势下信息价值的降低，使这些虚假内容成为多余的信息。
传统的传播方式应该与新媒体进行结合，把更多的先进的传播方式应用到传统的传播过程中，对信息进行多元化的传播。新媒体改革首先需要具有不断了解、学习和运用先进传播技术的能力；其次，要清楚地了解受众的喜好偏向，并且用能让大众易于接受的传播方式将信息传达给大众。
2 应用于新媒体特性下的传统纹样2.1 呈现动态化
我国的新媒体起步虽然较晚，但至今已经发展成型。在设计中，将新媒体与传统纹样结合的设计不在少
数，并且现代技术也推崇运用传统纹样，这也是对传统
文化的传承与发展。
万有引力定律及其应用夏新功放新媒体背景下的传统纹样呈现了一种动态化的发展，在设计中对传统纹样进行创新与深化研究，使之不断符合当代审美与感官并且进行新的发展。例如故宫博物院与设计师联名合作的故宫宫廷文化“吉服回潮”（图1），则是运用古代传统画作，结合现代设计，转换为传统纹样而创作出的现代作品。此类设计推动着新媒体时代不断发展与进步。在新媒体时代的设计中，删去过于复杂的，留下简单却具有
内涵的传统纹样，用单一的排列组合形成的现代设计使其实用性更为突出。在灵活运用传统纹样的同时也提升视觉效果，使设计更加
符合主题。…
降压散图1
其次，新媒体下传统纹样还存在文字、彩、板式、造型的动态化（图2、图3）。将传统文字进行改造与设计，既保留了传统文字的特点也增强了文字本身的特殊性。各方面对传统纹样进行的动态化改造，使得传统纹
样更具现代特。
图2
新媒体形势下传统纹样的应用与传播续修四库全书
罗雅丽
（天津理工大学 艺术学院，天津 300000）
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