试论媒体管理的重要性作者：王一戎nano3来源：《管理观察》2014年第16期 布老虎丛书
地域分布 摘要：传媒是一个影响事实与政治的双刃剑，从古至今，媒体改变了世界，让更多人了解世间百态，同时，管理在媒体高层管理者与皇室之间也有息息相关的重要性，本文围绕女王这部电影，讨论在伊丽莎白女王执政起见媒体管理方面的诸多重要性。 关键词：媒体管理影视权利
媒体管理并非对媒体机构的管理，而是政治行动者试图以有利于自己政治目标的方式控制、操纵或是左右媒体机构的各种努力。当然，引用罗素的说法，中国是一切的例外，媒体管理亦然。在中国，政治行动者对媒体机构的控制、操纵或左右是通过媒体机构管理这样一条直接、粗暴且有效的路径达成的。关于“媒体管理的重要性”，有两个预设前提，即媒体的强大与媒体受众对政治的有效影响。这里的强大媒体是指同时拥有广泛受众和对受众认知的深刻影响力的媒体。弱小的媒体影响力微弱，不值得政治行动者对其投以大量关注。而媒体受众的态度与行为若是无法对政治产生有效影响，或者说无法影响政治行动者的利益，那么“ 试图以有利于自己政治目标的方式控制、操纵或是左右媒体机构的各种努力神秘的池塘”也不会成为政治行动者的必选项。唯有两个预设前提结合，才能使政治行动者不得不为媒体管理而奔忙。因此，政党与媒体之间的相互依存关系而非从属关系，以及政治行动者塞勒姆“各种努力”的媒体管理形式，更适合在资本主义的土壤中生长，在英国这片工业革命与资产阶级政权发轫之地上尤然。
端粒体 电影《女王》中，政党或政治行动者与媒体的依存关系格外醒目，而政治行动者一方如何从这种关系中获取政治利益，首相的新闻官显然深谙此道。民意，民意就是政治利益。媒体无疑是强大的，即便是在网络尚未舒展其千万条触须，报纸、电视、广播仍为媒体主力的那个时代，媒体也是强大的。彼时媒体对受众的影响力甚至可能超过我们对其的预期，因为如今的我们与彼时的大多数人对媒体的认知有所不同。媒体变迁，人的认知亦变迁，传播规律焉能攸同？不变的是媒体的强盛，是政治行动者与媒体的相互依存。媒体甚至还在变得更强盛，而政治行动者与其不断稳固的依存关系也促使政治行动者对之投以更多的目光。
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