基于品牌意象的产品外观设计研究作者：王佐龙来源：《管理观察》2012年第36期 摘 要：本文分析了在附加了品牌属性之后，产品外观带给消费者的产品意象与品牌特性之间自然而然会产生的关系，论述了在品牌属性下必须对产品的意象设计进行合理规划，进而结合生活中的成熟案例，分析了产品意象的产生途径：产品的形态、彩、质感；利用设计手段管理品牌产品意象的方式。提出了在品牌时代，审美价值只是判断产品的一个标准，产品的形态、彩、质感等外观因素的选择必须符合品牌意象的合理范围。 关键词：品牌理念 品牌意象 产品意象 产品外观设计 bit torrent现今社会，消费者身处品牌化浪潮之中，品牌已成为消费者生活的一部分。在品牌化的世界里，一方面，品牌会通过各个品牌接触点向消费者传播品牌理念，以此来影响消费者；另一方面，消费者通过评价接收到的信息，会对品牌产生一个主观整体印象，即品牌意象。成功的品牌能有机的统一品牌理念和品牌意象。在品牌用以传播自身理念的各品牌接触点中，产品扮演着与消费者直接接触，向消费者当面述说品牌理念的角。因此，在品牌产品
蔡元培的北大时代
的开发设计中，势必要充分考虑品牌的分析和特征的构建，使产品意象能很好的诠释品牌理念。
抽气机原理 1. 品牌引导下的产品意象管理
湖北省其他事业单位实施绩效工资指导意见横隔板 产品意象，是人的感觉系统因生理刺激对产品外观做出的反映，或由人的知觉系统从产品表面特征得出的信息，是人对产品的生理和心理活动，它建立在生理基础之上，是人们通过感觉器官对产品做出的综合印象。
品牌产品的产品意象是品牌呈现给消费者的最为直接的要素之一，属于品牌理念的外在表象层面，是消费者认知和理解品牌内在非物质特征的必要途径。以品牌为导向，意味着品牌下属产品的产品意象，应该满足品牌理念传播的需求，符合品牌的识别语言系统。
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2. 产品意象的影响元素分析
由产品识别模型图可知（见图1），消费者对一个产品完整的识别模型包括：造型、彩、材质、功能、商标几个方面。
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