202011
News Dissemination
控水系统
【作者简介】曾菲，二十一世纪出版社集团编辑。
习
近平总书记在2016年的新闻舆论工作座谈会上指出：要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，
莱州地震
集中讲好中国故事。近年来，随着我国文化企业走出去的步伐加大，我国儿童读物的对外传播也变得日益稳健有力。童书出版作为我国文化图书出版中的重要一环，可以真实地展现出博大精深的中国文化魅力，成为世界人民真正了解中国文化内涵的一座沟通桥梁。中国的童书出版有着自身的价值和文化魅力，我们应该努力挖掘它内在的世界属性，向世界传递出它专属的中国文化价值。近年来，我国的童书出版活力十足，2018年我国出版的童书总量位居世界第一，并且涌现了一大批优质的、本土化的儿童文学和绘本作品，如山东教育出版社的《梁晓声童话》、二十一世纪出版社集团的《大中华寻宝记》《夏天》《烟》、接力出版社的《阿狸和小小云》等。这些图书在过去的几年时间里
做到了不同程度的版权输出，让更多的世界读者了解了中国文化。由此，我们不妨从童书对外输出的内容方面做一次管中窥豹式的微观探讨：
一、从文化差异中寻求共同的情感，“以童书沟通童心”
童书有界，童心无界。儿童的心灵是纯净的，也是广阔的。但是，自立自爱的生活习惯、勤奋努力的良好品行、坚韧不拔的意志养成、长久的家庭幸福感，以及生活中的喜怒哀乐，等等，都是儿童成长过程中经常会遇到体验到的、共通的情绪体验。正如节日能带给人们欢乐，儿童在过节时刻的欢乐情绪就是共同的。但与西方不同，中国的节日有着自我的特和独特的情绪感受。以春节为例，每年的春运都是一次中国人口的大迁徙，而这种迁徙的背后反映的是中国人对家的情感，对故土的依恋。每年的春节，家家户户都会贴对联、贴窗花、放鞭炮、吃团圆饭，孩子们随着大人祭祖、守岁，通过童书出版，我们可
以将这种凝人聚力的中国精神提炼出来、展示出来，并获得世界各国儿童家庭的情感认同，到情感共鸣，才能有效地促进文明交流，传播中国文化理念。
二、寻共同的文化价值观，在形式上体现中国童书的美
中国有句古话说“民以食为天”，人类对食物品类多样性的探索和对餐食美学的追求，从来没有间断过。
由此，电视纪录片《舌尖上的中国》、李子柒的短视频能被国际社会所接受和喜爱，很重要的原因是，它传达了一个共同的饮食文化，并传递出了一种独特的东方餐食美学。在东西方社会的家庭教育里，爱和责任是每个家庭共同拥有的价值观。《夏天》是二十一世纪出版社集团原创精品图画书系列“曹文轩绘本馆”中的一本。在中国传统文化中，父亲对于儿子的爱与责任是“桃李不言，下自成蹊”式的，正如绘本中采用的中国传统剪纸形式，向人们展示了一种中国式家庭中爱与责任的静美。2018年，这本书在博洛尼亚书展中，正式签署了版权输出协议。
中国特童书的输出，其核心就是中国文化的输出，世界是中国展示自己独有文化的一个舞台。作为童书出版人，我们要深谙这一传播规律，深度发掘那些具有传播属性，能够跨越时空、跨越国度，富有永恒魅力的，具有共同文化价值的童书精品。
三、切入新时代主题，用细节讲好中国故事
拿来主义课堂实录>禁欲主义者讲好中国故事，除了要传播中华民族几千年来继承和发扬的优秀传统文化，西方世界熟知的中国功夫、李小龙、中国茶等固有中国大众文化，还应该用当下的出版视角去讲述现当代中国人的时代生活，向世界展示一个蒸蒸日上的中国，提升当代中国文化的软实力。细分到儿童出版，则要对接国外儿童的受众需求，将中国儿童的教育、娱乐、生活日常书籍分类传播，用细节体现当代中国儿童
讲好中国儿童故事传播好中国声音
——浅谈童书出版的对外传播路径
曾菲
（二十一世纪出版社集团江西南昌330009）
性学
【摘要】近年来，随着“一带一路”建设的开展和“构建人类命运共同体”构想的提出，中国文化的魅力在海外日渐凸显。面对中国文化软实力提升的必然需求，以及目前中国文化的国际传播力不足的现实，作为二十一世纪的童书出版人，我们需要在对外传播中体现担当，讲好中国故事，把童书出版作为桥梁，深挖中国文化中具有共情、共识的普世价值，并利用互联网思维，将中国文化融入世界文明，让世界全面了解中国文化，让中国故事具有世界意义。
【关键词】文化自信；出版走出去；对外传播；互联网思维
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202011
News Dissemination
新闻传播
的形象，让好绘本、好教辅更加打动人心。
讲好中国故事，既是责任担当，也要遵循规律。中国外文局总编室黄友义强调：“在对外传播中，讲述中国故事要了解对方最关切的地方，同时看到自己的优势。一旦到了共同的利益结合点，传播的效率和获得的认同感就会大大提高。”BBC 的纪录片《中国老师来了》曾用镜头展示了中国老师到英国课堂教学后，英国学生的成绩有了明显的提高。中国的基础教育是我们的优势，在连续几年的PISA 大赛中，上海的学生测试成绩也一直是遥遥领先。为此，华东师范大学的数学教辅《一课一练》《三招过关》对英国的版权输出就成了帮助学生提高数学能力的最佳结合点。
随着中国文化对国际社会的吸引力日渐增强，要讲好中国儿童故事，传播中国好声音，儿童出版不仅要在情感上共情、审美上共通、细节打磨上精准，还必须在传播途径上努力创新宣传理念、拓展传播渠道、提高专业化精准化传播水平，汇聚更多资源力量，把“我们想讲的”变成“世界想听的”，让中国文化能够真正提升自己的影响力和感召力。“摇舶来之撸，渡原创之船”，反观外国儿童读物的输入途径，我们的童书出版在输出时需要做到以下几点：
cctv5体育人间1.加大对国内优质原创童书的IP 支持力度，加强与国
际出版机构的合作，努力提高版权输出的能力，提高对外传播效果。
现在是一个图书繁荣的时代，国内的原创童书品种繁多，数量庞大，但真正能形成优质IP 资源的原创童书却凤毛麟角。反观国外的图书动漫IP 资源，美国有迪士尼的人物形象、漫威系列人物系列，日本有奥特曼、海贼王、柯南等，而我国的童书IP 只有葫芦娃、大头儿子小头爸爸、熊大熊二。美国日本的IP 形象是多元的，正面的，积极的和极具吸睛效力的。但我国的IP 与之相比，似乎缺少了一些人物自身的魅力。这也导致了我们童书出版中IP 资源无法真正转化为带动读者购买力的有效推手。
众所周知，儿童的早期认知是从读图开始，图画书、漫画书和童话书中的人物形象对儿童的吸引力不言而喻。想要讲好中国儿童故事，我们应该先从打造好的儿童形象IP 入手，用形象鲜活的卡通语言敲开世界童书出版机构合作的大门，由此提高对外宣传的效果。2.遵循传播规律，精准宣传，积极寻中国元素的国际化表达。
古人尝说，“言而无文，行而不远”。童书出版想要“走出去”，除了作品本身凝结有人类共同的情感，共同的价值理念，还应该遵循传播的规律，到适合自身元素的艺术表达。2019年，中信出版集团出版的中国元素原创
绘本《洛神赋》成功地输出了国外版权。《洛神赋》源于曹植辞赋名篇，是讲述曹植从京师返回封地，途径洛水时，自己与洛神邂逅和彼此爱慕的故事。画家叶露盈将传统的中国画风与西方现代的绘画技艺相结合，这种中国元素的国际表达法征服了西方的出版人。
此外，童书出版的内容通常是活泼的、跳跃的、多姿多彩的，它是“接地气”而非“不食人间烟火”。我们在对外输出版权时，常常需要转换思维，在故事的讲述方式、叙述手段上精准宣传，以一种外部世界可以理解的、直白简约的方式去与外部世界沟通，使得富有中国元素的文化产品可以符合当下时代的审美，易于被国际社会接受和欣赏。3.养成互联网思维，对中国文化进行多维度多渠道的传播。
随着科学技术的发展，4G 、5G 的规模化运用，现有媒介的生态圈已经发生了翻天覆地的变化，以社交媒体为代表的新媒体和各种下载的APP 手机应用早已经成为世界各国青年接收信息的主要来源。要讲好中国儿童故事，传播中国童书好声音，仅仅依靠主流媒体平台的宣传是远远不够的。对童书出版来说，我们必须要有融媒体思维，将主流媒体传播和个人媒介传播结合起来，实现传播主体从单一的官方传播向全民传播模式的转变，形成多元化主体协同作战，打造出与世界无障碍沟通的对外话语体系新局面。
与此同时，童书出版还应借助国家对外宣传的“东风”，调整观念，顺势而为，将互联网思维贯穿到国际传播工作中去，利用互联网故事的多维度宣传，从而使中国好故事既有好的内容，也有好的形式，使内容与形式完美结合。
结语
要讲好中国儿童故事、传播好中国声音，就要注重童书内容的共情，以情动人；在传播时，就要结合
受众的思维方式和阅读习惯，充分利用各种社交媒体、融媒体平台，把儿童故事讲得精彩、生动、鲜活，让人能理解、可借鉴。只有这样，中国文化才能与世界深度融合，世界才能真正了解真实、立体、全面的中国，中国故事所承载的中国文化价值才真正具有世界意义。■参考文献：[1]潘明歌.中国原创儿童绘本发展路径探析[J].中国出版,2016(18):32-35.[2]张福海.坚持讲好中国故事传播好中国声音[J].求是，2018（10）.
[3]杨柳.中国儿童读物走向国际市场的路径分析[J].出
版广角,2018（10）:54-55.
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