浅论跨文化传播的要义作者：章晓华来源：《新闻世界》南昌七城会2012年第10期 卷积码
【摘 要】跨文化传播是文化发展的内在动力，在文化软实力受到广泛认可的全球化时代，跨文化传播的地位也随之凸显。由于对跨文化传播存在认识误区，从而在各文化谱系之间设下了交流障碍。本文从分析跨文化传播中的错误认识和错误情绪入手，提出相应的正确认识和正确态度，即以虚怀拥抱外来文化，以执着坚守本土文化，并在此基础上，提出一些保护传统文化的建议。 【关键词】跨文化传播 传统文化 文化传承
跨文化传播就是孔子学院里全世界都在学说中国话，是好莱坞制作里出现了《功夫熊猫》可爱的身影，是越来越多的金发碧眼穿着旗袍或唐装喝着龙井听着京剧；跨文化传播，就是在这全球化造就的“地球村”里，在阿姆斯特丹看到摩洛哥女郎耍弄泰拳，在美国品尝到爱尔兰式的美国硬面包圈、中国式的墨西哥玉米卷以及狂欢节日的印度餐，墨西哥的女学生穿着希腊式的罗马古典服饰跳着西班牙民族舞蹈。 一
出于需要理解与被理解的心愿，出于对“软实力”巨大威力的认识，出于发展与和谐的动机，跨文化传播在“地球村”得到了相当大的认可，但总有一些错误观念和意识在文化与文化之间筑起了高高的栅栏，让不同的文化在“跨栏”的时候气喘吁吁心力交瘁，没有刘翔的潇洒也没有罗伯斯的霸气。
在跨文化传播中，文化谱系们总是用自己的标准去衡量他者，都用“我是他非”牌偏光镜去观察对方，东方的偏光镜里显现出的西方是“鬼子”是“生番变动费用”十一届三中全会，西方则感叹东方“未开化”，在这样的心态驱使下彼此的“文传”道路曲折艰险，“武传”路径似乎显得开阔而畅通些。
有着五千年传统的中国文化在漫漫的历史河流中曾一度是主动跨出去的一方，张骞通西域，郑和下西洋，玄奘印度取经，我们跨的何其豪迈！但近代以来，以《察世俗每月统计传》架起强卫的父亲“智力的大炮”为开端，中国文化一直处于“被跨”的地位。这样的文化休克让“智叟”有些压抑有些恼羞，面对势不可挡的全球化潮流，担忧也排山倒海般袭来：闪耀着东方文明之光的“文化版图”在“殖民化”apl式的传媒过程中渐渐失守。
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