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新闻知识
一剑震神州
桂枝二陈汤
2020 / 06
高州市第二中学——以《阴阳师》为例
□ 李文文 朱丹红
【摘 要】本文以跨媒介叙事的视角探讨网络游戏IP的运营模式，从跨媒介叙事、跨媒介呈现、跨媒介互动、跨媒介消费等多个维度分析《阴阳师》这一游戏IP的运营模式，进而探寻网络游戏IP产业的发展方向。
【关键词】跨媒介叙事；IP运营；网络游戏
弥撒音乐【作者简介】李文文，华侨大学，新闻与传播学院，硕士研究生。
朱丹红，华侨大学，新闻与传播学院，副教授。李忠瑞种子
【基金项目】福建省社科规划项目“‘一带一路’倡议下福建省新闻出版业‘走出去’对策研究”（项目编号：FJ2018B130）。
近年来，网络游戏的发展不再局限于娱乐刺激的单机游戏，逐渐转向由核心IP出发延伸出的多维度、多时空的游戏世界。网络游戏的IP运营突破了固有的经营业态，开始汇聚包含动漫、影视、音乐等多种形态的经营模式，通过游戏IP在不同媒介间的流动以及各媒介之间的合作，充分满足不同平台受众的使用习惯，打造出一体化的游戏产业格局。纵观国内网络游戏行业，通过核心IP开创游戏世界的作品不计其数，2016年诞生的网络游戏《阴阳师》是游戏IP运营中较有代表性的作品之一，截至2020年2月，《阴阳师》这一IP已衍生出漫画、动画、电台、电子杂志等多种跨媒介形态，逐步扩大了游戏的运营范围，冲破游戏产业边界，至今仍在国内游
戏领域内占有一定地位。
一、 IP与跨媒介叙事（一） IP
长江三角洲经济圈
IP是英文“Intellectual Property”的缩写，中文翻译为“知识产权”。从法律层面看，“知识产权”是指劳动者通过智力所生产出的作品，并且劳动者享有对该作品的专有权利。然而，近几年“IP”一词在文化产业和传媒行业广泛盛行，在文化产业领域中“IP”是指具有一定数量的粉丝基数的文化内容，可以在不同媒介平台上进行产品研发，具备可开发和可增值的商业价值。[1]现今IP已经成为企业研发跨媒介文化产品的重要元素，不少文化企业利用IP进行跨媒介生产，通过核心IP在各媒介平
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