打造双线交互、声屏复合的广播融合传播新业态作者：吴生华来源：《中国广播》2019年第01期 【摘要】杭州交通经济广播通过彭述之
“开吧”客户端，实现了电台直播与新媒体平台的融合，成功打造了双线交互、声屏复合的强交互性广播融合传播新业态。广播媒体应积极探索和发展双线交互和声屏复合，抢占智慧车驾与人机交互的主阵地。 【关键词】双线交互 声屏复合 杭州交通经济广播 车联网
【中图分类号】G220 【文献标识码】A
2018年11月底，由杭州文广集团交通经济广播（FM91.8）（简称杭州交通经济广播）开发并向全国城市电台推广使用的交通广播专用融媒体工具“开吧”客户端推出满三年。三年来，“开吧”客户端杭州频道注册用户已超过108万人，日均互动量稳定在5万至6万人次，日均点赞量超万次。同时，全国有81家城市电台的交通类广播频率加盟入驻“开吧”平台，全国注册用户达243万人。①安塞县高级中学自“开吧网络服务商周荣鑫”客户端上线以来，杭州交通经济广播将电台直播与新媒体平台
融合，较好地实现了广播节目直播与客户端互动、发布的同步联动和“双线”互补，成功打造了广播融合传播的新业态。本文基于杭州交通经济广播“开吧”客户端的开发以及推广使用的实证研究，论述如何打造双线交互、聲屏复合的广播融合传播新业态。
一、广播融合传播交互渠道的比较和选择
自1986年12月15日广东人民广播电台珠江经济台开播以来，广播媒体打破传统的录播方式，开启了大板块节目设置、主持人全程直播、听众参与的“珠江模式”，广播一直是三大传统媒体中交互性最强的大众传媒。三十多年来，广播历经了从到短信，再到微博、等多种互动渠道的发展，广播互动方式虽然从“一对一”到“一对多”直言命题、从单一媒介手段使用到多种媒介手段并用，进步十分明显，但始终没有脱离互动渠道借用“他媒”的制约。因此，众多的广播电台一直尝试着建设自有的客户端交互平台。继2014年中央广播电视总台央广“中国广播”客户端全新改版、上海东方广播中心投资“阿基米德FM”、北京广播电视台打造“听听FM”之后，2016～2017年成为省级电台开发自有独立音频客户端最为集中的年份，先后有辽宁“李四光计划瓢虫FM”、江苏“大蓝鲸”、四川“熊猫听听”、湖北“九头鸟FM”、河北“即听FM”、山东“51听”、广东“粤听FM”、福建“广电车盒子”和浙江“喜欢听”等近十家省级电台推出自有独立音频客户端。
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