天下收藏2011
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媒介产业研究
一、文本阐释
浙江电台交通之声于1998年5月18日正式播音，自2000年以来，连续9年创造了全省收听率、覆盖面、广告创收、影响力全部第一的好成绩，近年来，其利用互联网传播优势，结合自身特点，走出了一条成功之路。2016年，FM93浙江交通之声被浙江省政府授予“浙江应急广播频率”称号。 早在2014年8月，习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议时就明确指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持以先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒 体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。如何适应媒体融合“新常态”、打造广播发展新优势，是广播电台继续生存和发展的关键，也应成为当
复杂网络理论及其应用下改革实践的突破口。
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二、浙江交通之声的融媒实践探析（一）技术创新，更新媒介产品形态教育手拉手论坛
在移动互联的大环境下，FM93交通之声积极开拓新媒体领域，迎合当前受众的信息接收习惯，凭借便捷服务和上乘内容收获了大批粉丝。目前，FM93浙江交通之声具有（FM93浙江交通之声）和官方（hifm93）两个新媒体平台。数据显示，“hifm93”长期稳居中国媒体机构影响力排行榜电台榜前列。
以官方为例，“hifm93”每天保持3次推送，其中头条阅读量多为5万次左右，偶尔出现“10万+”爆文。进入，用户可通过搜索关键词“度假”“宇宙”等获得相关信息，与该媒体的功能定位相吻合。此外，该设置了两个自定义菜单，分别为“节目互动”（下设“在线收听”“我要爆料”“我要维权”“我
要看直播”“节目报名”五个选项）和“出行利器”（下设“查高速路况”“查地市路况”“查车辆违章”“查城市天气”“挪车提醒”），最右侧设有临时菜单栏（如“年货节”），用于其他业务创收，弥补了以往广播媒体转瞬即逝、一听而过的缺陷。
此外，FM93还积极实现了跨界合作。全国两会期间，FM93浙江交通之声北京融媒直播间正式启用。
利用“两微”平台，积极联动新京报、中国国际广播电台等媒体，对两会动态进行及时全面的报道和更新。在此基础上，FM93创新策划推出适合在广播、报纸、电视、新媒体等多渠道传播的融媒短视频节目《全国两会高峰观察》，对热点话题进行深度探析。FM93还专门成立“特别报道组”，邀请著名评论员曹景行、杨锦麟以及国际问题专家加盟。节目在《93早高峰》栏目播出，同时还在新蓝网、中国蓝TV 以及爱奇艺、腾讯视频等多个平台传播，实现了良好的传播效果。（二）内容为王，传播特新闻与服务
2009年起，FM93由专业交通广播向有交通特的新闻资讯台转型，更多地介入公共事务，反映社会生活，进而增强媒体公信力和影响力。FM93以车上人为目标受众，致力于做好主题报道和突发事件报道。为做好舆论监督工作，FM93成立了评论员队伍，通过抓住热点、核心点和关键点，为受众排疑解惑，“做有态度的新闻”。在语言运用上，致力于吸收民间话语体系，运用网络热词，使受众产生代入感和归属感。
此外，FM93交通之声是“浙江应急广播频率”，在应对社会舆情危机方面发挥了重要作用。如今，交通之声探索了一套具有交通广播特的应急运行机制，促成了其在本地媒体中的权威地位。（三）塑造品牌，拓展多种经营模式交通之声自成立以来，一直致力于媒体品牌和公信力、影响力的塑造，而在当今网络媒体领域中，FM93交通之声无论是微博、还是，都坚持一个品牌策略。同时，FM93已经打造出多个品牌活动和栏目，坚持线上线下统一，提高和增强了频率的知名度和影响力。三门峡工程
FM93的各新媒体平台都以不同方式承接广告，其设有广告表，根据不同平台、广告投放日期、投放类型设有不同价位。例如，自定义功能栏中，顺应时机设置“年货节”选项，接入“氧气商城”购物网站，每篇文章下投放各种广告，根据阅读量实现广告创收，将内容变现，微博通过硬广、软文创新广告形式，稳定阅读量。“不将所有鸡蛋放入同一个筐里”，拓展资金来源。
FM93长期根据不同季节、节日、人，创办不同特的主题活动，如“水韵江苏金湖龙虾宴等你来”等。此外，FM93的还成立了车友俱乐部，实现了汽车爱好者的集纳，拓展了媒体产业链，在增强和提升品牌传播力和知名度的同时，实现了多种形式的
中学生学习报语文从浙江交通之声的融媒实践看广播媒体的创新
马晓蓓
廉洁修身论文（西北大学 新闻传播学院，陕西 西安 710100）
摘 要：在以手机媒介为主导的数字信息新媒体时代，信息的传输和接收方式都发生了很大转变。如何借助新媒体平台提升传播力、影响力，是传统媒体包括广播媒体亟须解决的问题。本文以FM93交通之声为考察对象，首先分析了其在近年来成功的融媒实践，指出其在信息生产方式、内容聚合、品牌宣传等方面的创新之处，其次，利用文本分析法对其、网站等融媒产品进行探讨，最后，概括总结出广播媒体在媒介融合过程中的发展新路径，以期对其他媒体的融媒实践予以启示，实现传统媒体和新媒体“1+1>2”的融合目标。
关键词：媒介融合；FM93；浙江交通之声；传媒产业管理；品牌宣传中图分类号：G229.24 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）14-0188-02
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