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许航丁澎桂
内容提要：网络文学IP的改编成为近年来影视创作的重要手段之一。对掌握了更大消费能力和自主权的女性粉丝的迎合，在很多时候成为IP改编中的创作逻辑。仅仅将女性粉 丝视为消费体，而忽视这个体中不同类型的粉丝的不同需求，是这种创作逻辑的主要缺
陷，并有可能造成压抑女性的自我认知和探索、固化性别刻板印象等后果。，对于IP
钼棒改编作来，为是创作的。在础上，了解女性粉丝体的阅读/观影
特征，挥在IP的主动性和性是在“她时解并女性粉丝
的方法。
去离子水ph关键词：“她时代”粉丝消费网文IP改编
2008年，腾讯发布《女性网民消费行为研究报告》，报告指出，在中国的大中城市，女性不仅成为家庭消费的主力，也成为社会消费的主力。中国的消费市场已经进入了一个前所未有的女性消费市场，即“她经济”或“她时代”到来。在接下去十余年的发展中，女性的社会经济地位将进一步上升，消费的自主性将进一步加强，“她经济”将由经济基础进一步影响上层建筑，在社会文化等领域产生非常重的影响。
自2005年的女，粉丝的消费能力和影响力在我国日益受到重视，近年来，随着互网的发展，消费及文化成为影响文影等个文化领域的重社会。产研究2019年发布的进》，女性在中86.4%，多为在一城市生的女性。她所的大文化，为V”和“IP”，中，女性在V”中的在“IP ”中的。①女性在“她时代”经济社会地位的升，她们在大众文化的消费层上有
着重的，的发展IP的产生了一的影响。
P产Intellectual Property）的，但它并非中所说的知识产权，而是一种产的"主指有基础进行或发的"
影网行等的。中，网文，大的然的源文本特征，经常成为IP跨媒介建的基础。网文IP的改编成为近年来影视创作的重要手段之一，《微微一笑很倾城》《致暖暖的小时光》《最好的》《你好旧时光》《陈情
：
本文系国家社科基金艺术学项目“互联网时代的电影粉丝文化研究”（项目编号：15CC130）阶段性成果
①艺恩网、兰渡文化：《粉丝新洞察与粉丝运营进阶全攻略》,/a/322979834_663268。
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Literature an）Culture Studies
令》《锦衣之下》《鹤唳华亭》等影视剧都是从网络文学IP改编而来；IP的建构是建立在粉丝基础之上的，本文从性别角度思考网络文学IP的建构，意在从这一视角考察媒介工业运作的逻辑，审视这一工业如何面对“她时代”的机遇和挑战。
—网络文学IP改编的粉丝基础
网络文学IP改编之所以成为热度不减并且行之有效的创作手段，和创作者对其背后粉丝体的行为和消费的察
一，网络文学本的粉丝基础是IP改编的。和的文学作品不同，网络文学的发表本不需要经层层的，它的是的粉丝而的。在文学网的业建立来之后，其是VIP费度建立之后，者对作品的和的
度的要性，_文学网以文学同者为基础的的网络作F成以业为基的性性性的网络文学消费”。①在这一度之下，“作者-者”的不，而的_-粉丝”的意
网络文学网等，_在的，作者和者之间的”,“读者这度作者的，作者这度来”②，粉丝对作品“扌”，以“”“白银大盟”'潢金总盟”等称号，并拥有应的权VIP I 度的启也意着者的消费模式发生改变，荐数、收藏数数代替点击量成为网络
者选择一网络小说的要指标。
根据《2018年网络文学发展报告》,2018年，文集团旗下TOP100作品所的论数量呈现幅长。其，总量同比长超35%,“10万+”论成为常态，并诞生了首原论年度100万的作品（《：王饶命》）。同样，被认为是高阶粉丝标志之一的扌”新数量也达史上最高。③此见，网络技术的进步新型粉丝的现，为网文IP创造所未有的经济效益，同时,IP的热度和粉丝数量成为其影视资本青睐的重.卑.O
二，粉丝体的迁徙性是网络文学IP改编的必要随着新媒体的发展，受众的互动性和性越来越强。不仅仅是粉丝们，性文化的兴起体现在众文化的各方面。实际上，不仅是网络媒体，今天的媒体也在网
络和受众的机在这样的媒介下，受众的性，们不仅在网络文学的创作的和，也在各种媒介走，各不同的媒介去体验某IP构建的异想世
詹在《文本者》以“扌”的建了媒介迁的这一受都的启发，都认为读者是“扌者”，在运，并的“在这在”，并不受性有的，而是不一文本，新的原，造新的意④詹强粉丝的性，他认为粉丝不仅消费业创造来的，创造同人志作品、小说、同等，粉丝的文化媒体消费成了新媒体，者说是新文化和新社的⑤粉丝
①王江红:《论网络文学的“社交化”特征》，《温州大学学报》（社会科学版）2019年第3期。
②夏宜君、林庭锋、朱佳：《网络文学发展研究史》,read.qidian/hankread/1003354674/58174660。
③“盟主”为用户头衔，需粉丝值10万以上，约合对单书消费1000元人民币以上。iradon
④［美］亨利•詹金斯:《文本盗猎者：电视粉丝与参与式文化》，郑熙青译，大学出版社,2016年，第34页
⑤［美］亨利•詹金斯:《文本盗猎者：电视粉丝与参与式文化》，第44页。
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“她时代”的粉丝消费与网文IP改编
气形态手诊的消费和生产，是他们参与IP建构的重要方式，参与性、互动性程度高的粉丝，对IP来说具有更高的价值。
因此，网络文学IP本身的粉丝规模，是影视化改编的重要依据之一。但仅仅拥有大量的粉丝是不够的，重要的还在于粉丝的质量，包括年龄、学历、购买能力等相关因素。综合来说，跨媒介参与能力高的用户规模，对IP价值的贡献最大。因为IP运营的目的是用户为更大的文本贡献，参与。IP的重要价值之一在于用户的性;IP具延展性，然而用户是否接
受种延展性，是IP与否的关。①
，粉丝的消，是网文IP的。网络文学IP在网络
规模的粉丝，与的相，粉丝的消费具有身的。，粉丝在的
性他们有能消跨媒介改编的影视，一网络文学的粉丝有能为改编影的购一的粉丝不在影的具，是因为影他们的为影的消费。据改编的影然粉的力，，影用，的粉丝能丝不，因为而为影的消。，粉丝的消费具有重性，他们有能因为IP的，而重影视。此，粉丝的消具有延展性，粉丝不仅消产，还消的延产。粉丝不仅消费的，还购买代言的相关产IP粉丝购买IP的周边联名产，以《全职高手》为例，汉堡
王餐厅推全职高手》的主题店，并且推主人公叶修的单人套餐，受到大量粉丝的追捧。
在粉丝，女性占大的例。有研究认为：“成人为合格的粉丝具有方面的条件，一是要有闲；二是要有经济基础是有感精神寄托的迫切需要”，而“今天的女性别是城市女性的生活较安逸有闲暇间，经济立有的收入；另一方面，女性精神生活的追求是异常强烈的”。②女性因此在粉丝占高。网文IP的运营显然到一点，多时候，对女性粉丝的迎合为了IP改编的创逻辑。
二网文IP创作上对女性粉丝的迎合石蜡乳液
在网络文学改编为影视剧的过程中，IP运营者对女性粉丝的迎合主要表现为以下几点：一,“她代”的女性消费手握经济权，女性的消费能力越来越强，围女性消费形有的经济。女性粉丝不仅有较强的经济能力，而且拥有消费主权，并有强的费阅和的。文大据：女性市显，在字核心费，女性用户占为56%，此，在“95后”主流用户，女性网文费例高达76.6%。而女性占较高的粉丝，既有高达54%的IP费为（包括值、等），有78.6%的粉丝为参的费。因此，是网络文学文本创还是影视要女性观众。为经有的女性基础的“女”文本更受改编。
目'大多网络文学网依据据研'文学依据目的性别
最接的是网络文学为”和“女频”，是说，在网络文学推的候，依据性别。“”文学主要包括、、等，“女”主要包括言
⑦梁媛媛:《跨媒介叙事视域下的IP运营模式研究》，华中科技大学硕士学位论文,2017年
②鲍震培:《媒介粉丝文化与女性主义》,《南开学报》（哲学社会科学版）2013年第6期。
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情、都市等类型。
对女性观众的争夺使得“女频”I P的改编非常热门，仅就近两年的情况来说，《凤囚凰》《扶摇》》《天盛长歌》《你和我的倾城时光》《知否知否应是绿肥红瘦》《三生三世枕上书》等“女频”I P呈现“霸屏”之势,2019年因《庆余年》《长安十二时辰》的成功改编被称为“'男频'崛起”的一年，上是“女频”IP改编，《陈情令》《的热的》在此列。在改编过程，由女性观众的，3男频”IP亍“女性”改编，情”
二,3”时，女性观众在程上实现了观看“权力”的，实现了从“被看”到“看”的，3男”。就观的对女性来说
3是的光，在《I为，为女性的，
的情人和女上。我过，的女性上在”粉丝小说以奇妙的方式模糊了文本和形象之间的界线……女利用粉丝小说指挥演出，通常是熟悉的、被为偶像的男演员的”①。
在前的IP影改编中，为人诟病的就是以广受女性粉丝追捧的男明星，包括“花男”“小鲜肉”“年下男”，扮演并不适合他的角，以此来女性粉丝的内容。“颜值+网文IP”一成为影视创的模式之一,《盗墓笔记》《微微一笑很倾城》《夏乔木雅天堂》……网文IP 及参演明星两方的粉丝，成为影剧预期观众的组成部分，制方希以此来保证IP改编剧商业上的成功。此外，网络小说放的世界观、性别观似乎渗透影改编，典型的如创现的“耽美”倾向。“耽文”是指性的女性粉丝，文本创出的以男性性情为的文本。“耽美文”的被称为“腐女”。亍“耽文”的影改编并不见，的是在创现出“男-男”角的暧昧关系，实现“CP造星”。《上瘾》《魂》《情令》现的创倾”
三，不论是网络文创是影创，都体现出模式化的倾向，类似的情节。常见的“霸+”模式、“大女主”模式等，是对女性观影和的商业类型化的模式。
“霸+”模式的女角通常腐玉”的，过，几乎,
出通，很容成为女性象的”一模型情，男角通常帅”，对女倾”通过情上的女性角、腐”情的以及凤凰”的，在生腐的乐观”，之在于，“在之间本
的生方式，性分工，在本上一性的现”②。
女”在近年来成了影业的热门，以女性角为形象的影剧出现i 女”的角，女性观的“爽””《》《花》《扶摇》《知否知否应是绿肥红瘦》《以：》《你和我的倾城时光》《boss我》，不是是现，“大女”成为的角。剧的女角，常集才貌于一，一路闯关斩将，
终获得业的成功，在这个过程能获得个男性角的”“大女”模式和“霸”模式相比，强调了女性角通过个努获得社会可，相应的女公绝对不是“傻白甜”，是眼
①转引自［美］弗朗西丝卡•考帕：《热辣的粉丝分类学》，马皓译,《世界电影》2010年第6期
②谷李:《情不自禁的资本主义：理解“霸道总裁”》0国际新闻界82019年第5期。
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“她时代”的粉丝消费与网文IP改编
光、有计谋、有行动力的。这同网络文学中的“女尊”①价值观较为一致。
三女性粉丝至上的IP改编存在的缺陷
仅仅将女性粉丝视为消费体，而忽视这个体中不同类型的粉丝的不同需求，使得这种对女性粉丝的迎合常常露出马脚，暴露出IP创作和运营中的种种缺陷*
最大的问题，在于对“IP粉”和“偶像粉”的认识不清。正如前文所述，网络文学IP的影视改编，是以认同粉丝的“流动性”为前提的
*也就是说，在网络平台的，在文改的，会因为对文的喜爱，追随其到外一个平台，一种体文。而“偶像粉”““粉”喜爱的是个，的消费有的性，观偶像的影视作、偶像在影视作中的偶像
*体到个网络文学IP，在其改编中,IP 的“IP粉”和的的“偶像粉”在一合，不是同一，二
在不同的观影求
*
因，粉丝的IP改编中的，有2偶像粉”行消费，却有流失“IP粉”的。“IP粉”大对常，在网络平台创作就
创作行互动，种网络文学IP的创作。这粉丝是IP 最的粉丝，IP影视的体、，一旦影视制作的
阵容不符合对的预期，就流“P粉”*坛经常以到粉丝的，达到这个员阵容，就一点观影欲望都没有了”的*电影《盗墓笔记》上映，就有粉丝吐槽：“南派三叔在意迎合为利润的颜值粉，而我这些书迷是不在乎了#”①以“小鲜肉”在“偶像粉”中占比高的女性粉丝，有造成粉的流*
那么，以偶像主演“女频”IP似乎就成了保险的模，实，这样的改编模式确实创造爆款”，以至于业资趋若b*于是，网络文学开始，就注市场以满足盈利的需求，几个要的网络文学平台一开始就有意识地对的性别行划，综合性强的网站也常常有男频、女频的划*、都市、穿越题材，成为女频的主要文学类型，且有针对女性的
成的、业的叙模，以“霸道总裁”“大女主”为主要模的“爽文”大行其道，影视化
改编的女性粉丝、影响女性观，成了一个大众文*女性的观影偏好也许在，在观影就的性别女性体的个体性，同样男性
体的个体性，对性都成种大文意的2”*
这似乎各个媒介平台满足了女性粉丝的需求，一种桎梏，即以业的、模
的快抑了女性的我认和，以的性别述抑的
容的性别
*
就为地性别的，而性别，制文的性别*
，随网络文学的，网络平台在种提女性作和一个我的机会，“在女频网文对的中，以文为，的以流、的，女先解风情后解衣
①“女尊”是在以女性为尊的时空背景下进行两性易位书写的女性向网络文学类型，也指代一种女性向特有的女强男弱、女尊男卑的世界观设定。参见肖映萱编撰的“女尊”词条，载郑熙青、肖映萱、林品：《“网络部落词典”专栏之三：“女性向•耽美"文化》,《天涯＞2016年第3期。
②参见movie.douban/subject/24827387o
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