波特五力模型分析外部环境:
胶体金法
谷歌：
1)购买者：主要是广告商。Google收入的几乎全部来自于在线广告收入。由于
行业竞争加剧及其他原因，购买者讨价还价能力呈加强趋势。 2)供应商：主要是Google的硬件提供商。Google的主要领域为软件及相关领
域，在计算机硬件设施及网络设备上依赖供应商的硬件支持。并受制于微软的windows等操作系统。
3)潜在竞争者：由于互联网的高速发展及对未来经济举足轻重的作用，互联网 行业的潜在竞争者众多。硅谷的铁律：小心那些车库里的人。
4)替代品：twitter等社交网站，
5)现有竞争：以微软为代表的众多高科技企业和传统企业
1.行业竞争者分析
百度百度是google在中国最大的竞争对手，是全球最大的中文搜索引擎，2000年1月由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。目前在中国的市场份额占83%左右，是第一个推出靠点击次数收取费用的引擎服务 商，其竞价排名的模式在国内范围内还是非常成功的，其在中午搜索行业的领导者地位，暂时无法被撼动。作为全球最大的中文搜索引擎，百度凭借强大的网民搜索数据库，能够迅速清晰地洞察网民消费意愿和消费形态，成为中国“最懂消费者”的ROI媒体平台。搜狗由搜狐与阿里巴巴（HK：01688）合资成立，中国互联网本土创新的典范，旗下拥有国内用户量最大的搜狗输入法等客户端产品，是国内仅有的兼具客户端和搜索核心研发能力的互联网公司。围绕输入法、浏览器、搜索这三大互联网最基础的应用，搜狗凭借具有前瞻性的技术趋势把握和敏锐的市场嗅觉，已完成了初步整合，成为中文 互联网领域最具发展潜力的公司之一。搜狗凭借搜狐拼音输入法70%以上的市场份额成功提高其品
牌粘性，并直接威胁谷歌拼音输入法，07年和谷歌关于抄袭的官司胜诉更是给了谷歌一个下马威
腾讯搜搜是腾讯旗下的搜索网站，是腾讯主要的业务单元之一。网站于2006年3月正式发
soso布并开始运营。搜搜目前已成为中国网民首选的三大搜索引擎之一，主要为网民提供实用便捷的搜索服务，同时承担腾讯全部搜索业务，是腾讯整体在线生活战略中重要的组成部分之一。09年之前，搜搜一直使用google的搜索技术，而09年之后，搜搜已经开始使用自助研发的搜索技术。
360360综合搜索和360搜索是奇虎360旗下产品。360综合搜索属于元搜索引擎，是通过一个统一的用户界面帮助用户在多个搜索引擎中选择和利用合适的（甚至是同时利用若干个）搜索引擎来实现检索操作，是对分布于网络的多种检索工具的全局控制机制，包括新闻、网页、微博、MP3、视频、图片、地图、问答、购物、机票、汽车；360搜索+，即360搜索属于全文搜索引擎，这是目前广泛应用的主流搜索引擎。360搜索包括360
新闻、网页、360问答、360影视、360图片、360音乐、360地图、360百科、软件、
手机应用等。
附图：
脱毒舒2.替代品分析
搜索行业主要向顾客提供信息，因此，如果顾客能从其他途径得到所需信息的话就会产生替代效应。搜索行业的替代品主要有以下产品：
替代品好处坏处
专业书籍 1.易于携带 1.费用较高
报纸 1.易于携带
房屋公园2.真实性高，信息来源有保障1.信息有限
2.信息筛选不方便
3.读者长久以来形成的习惯 3.需要一定的费用
电视 1.形象生动
2.普及率较高
烧酒器具3.顾客被动接受信息，不需要甄
别1.不宜携带，不方便
2.信息的选择性较差
门户网站 1.专业性比较高 1.信息不够全面
咨询公司 1.专业化，针对性
2.信息真实性高，信息质量好1.费用较高
2.受众有限，不方便
3.潜在进入者分析：
搜索行业中，潜在的进入者主要是一些新兴的搜索引擎，当前来说，微软的Bing 可以看作是一个潜在的进入者。Bing借用了雅虎的核心技术，对Google展开了竞争。但是，Bing能否将雅虎搜索原来的用户全部接受也是一个未知数，这就为Google提供了机会。
优势劣势
微软1.软件力量强大，有微软作
为靠山，可以利用其
Windows的垄断地位来限
制消费者在搜索引擎上的
选择，进而影响搜索业务
2.可以借微软的名气来带动
必应品牌的发展
3.与雅虎合作，得到了雅虎
的核心技术张静江
1.初步涉足搜索行业，缺乏经验
2.技术上与google相比处在弱势；
3.微软在搜索品牌方面的知名度明
显不足
4.买方议价能力：
搜索行业是一个比较成熟的行业，行业竞争比较激烈，顾客面对众多的搜索引擎可以任意作出选择，因此，买方的议价能力较强。同时，除去单个的个体顾客，很多企业在建立网站后关心网站的推广，而选择搜索引擎已成为企业推广网站的重要方式。因此，谁赢得企业，谁就有可能在搜索引擎竞争中获取成功。而企业为了自身的利润，也会提高自己的议价能力。综上，在搜索行业，买方的议价能力较强。
5.供应商的议价能力：就广告商而言，虽然google adsense 是其一大支柱业
务，不过广告商可以通不过不断提高自身实力来改变自己的议价能力。焦亚硫酸钠
豫公网安备41160202000603
站长QQ:729038198
关于我们
投诉建议