First name surname, ID | Jinge Wang Charlotte 34103 |
SME name: | Pietro Filipi |
Name of contact person of SME researched | |
开同 |
Internal ability External factors | Strengths | Weaknesses |
捷克本土的服装品牌位于高级时尚级别市场存在空缺。其市场需求潜力大,定位准确,竞争对手少; 销售人员敬业,日常销售/季节订货会等工作比较专业,尚有较科学的企业组织架构。店长店员分工明确。 产品的价格基于产品质量具有竞争力和溢价能力,有较大上浮空间 市场营销指导服务、物流清关和运输服务业务已经十分熟练 | 品牌知名度较低,对于外国人来说没有形成类似LACOSTE and Ralph Lauren的品牌效应。 对于定价来说,虽然定位于满足中产阶级的小资心里,同样的,也进一步的封闭了市场,让想触碰高级时尚服装的低产阶级望而却步。 全球经济大环境的影响,电子商务时代的来临,让高级时尚服装行业坐立不安,而高级时尚服装并不擅长自己做电商。电子商务代表了一种新的商业模式,是发展趋势。但是对于大多数高级时尚服装品牌来说,网购渠道是利多或弊多还并未明朗。 | |
Opportunity | SO | WO |
广大客户都认同品牌营销的突破战略,尤其是内陆城市的市场虽然封闭,但非常适合本土的服装品牌,因为在这里:居民消费能力也比较强,这里的客户对自己国家的产品有很强的的民族依赖感。 中产阶层消费者越来越成熟,当他们看到身边越来越多的没有品位的暴发户开始大量使用大牌高级时尚服装,他们开始拒绝,并且正向“认知型”消费者转变,他们更加推崇小众文化,拒绝平庸的同时也拒绝暴富。“高级时尚服装”最成功的地方是培养了消费者一种心理,不仅可以得到地位上的满足感,品质生活的满足感,而且还不会对这个层次的消费者造成经济负担。 | 作为捷克本土品牌,民族自豪程度高 高级时尚服装的消费者大多集中在中产阶层,他们具备一定的经济条件和鉴赏能力,愿意为了个性、舒适和时尚度付出相对可控的“更高价格”。 高级时尚服装的消费者多集中在女性,这部分女性往往掌握着家庭生活中大部分的购买决策,由于女性在初次购买一项商品时要求较高,一旦选择了某个品牌,便会保持较高的忠诚度,以弥补最初所花费的时间。 | 高级时尚服装对于电商的投入犹豫不决,毕竟经过几十年,甚至上百年积累起来的品牌文化和品牌价值,高级时尚服装品牌商们肯定不会在前景不明朗的时候,草率前进。 与大牌高级时尚服装相比,高级时尚服装的消费者黏性更低,同时,大牌高级时尚服装会维护核心客户,但高级时尚服装品牌就不会这样去做,它们是打着“高级时尚服装侈”的概念,走时尚的路子,需要的是更多的消费者和更多的销量,而很少花费大量时间和精力提高消费者黏性。 张炜《你在高原》 |
Threats | ST | WT |
市场上的假冒产品历来是各个大牌最头疼的问题,及时没有假冒伪劣产品,其他快消服装品牌的抄袭也很致命。电子商务环境更是有效助长了假冒品牌的成长和壮大。对于“高级时尚服装”而言,这样的威胁同样存在,销量的增加必然会带来假冒产品的出现,而且“高级时尚服装”并没有垄断所有大中小城市的销售渠道,当消费者购买渠道不畅通时便会寻求不正规的购买渠道,如果不小心购买到假冒产品势必会严重影响一向追求品质的“高级时尚服装”的品牌传播。 | 目标市场上对高级时尚服装的服装有强烈的需求,Pietro Filipi只要更准确更鲜明地确立该定位,并充分围绕这个细分市场做好概念渲染及营销推广,完全可以做成第一品牌。 pnc“高级时尚服装”的消费者大部分属于女性,细腻的心理让女性更为注重商品的质量与细节,购买要求也更加严格、全面因而要将高级时尚服装品牌及其理念推广并让女性消费者青睐,对于一个高级时尚服装品牌是至关重要的。 | LACOSTE and Ralph Lauren等同价位的品牌在捷克全境已有很高的知名度和市场覆盖率,广告力度很大,如果没有更多的终端建设和品牌推广的投入和创新将难以生存和发展。 低级市场渠道的续存会降低品牌效应和扰乱-全球品牌网-价格体系。 拓展开店或发展规模计划将会使企业投入更多资金和人力支持、品牌营销会增加很多广告投入,在短期内的财务数据将不容乐观 |
本文发布于:2024-09-21 16:18:53,感谢您对本站的认可!
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