地方台论坛
摘要：信息化时代，网络遍布人们生活的各个角落，对于各行各业都产生了不小的冲击，广播电视行业亦不例外。可以说，信息化时代的到来已经使传统的传媒行业产生了巨大的变革，本文正是以地市级电视台新闻栏目为研究对象，研究其在网络环境下面临的问题及未来发展。在网络时代，人们获取信息的渠道被扩宽，新闻事件传播更快和传播范围更广，这使得地市级电视台新闻栏目的生存空间面临着严峻挑战。
关键词：网络时代；地市级电视台；新闻直播
一、网络发展对地市级电视台新闻栏目带来的改变
(一)网络环境下地市级电视台传统主流媒体的地位在不断弱化
中国互联网信息中心发布的调查报告表明，我国的网民数量在近五年急剧增长，特别是手机网民的规模成爆发式增长，网络的普及化使得网络的交互性和个人化的发展势头席卷全球，这导致了传统主流媒体的地位被不断削弱。
传统主流媒体的地位被削弱的原因主要有以下四点：一是传统媒体受限于需要大众化的审美，因此很难实现个性化发展，很难依据不同体的不同传播效果进行节目调整；二是传统媒体制作的节目精良，因而成本较高且周期长，很难与网络媒体传播的及时性相比；三是从事传统媒体行业的人在以往规则的约束下逐渐形成了固有的思维模式，因而寻求创新突破的能力有所欠缺；四是民众将传统媒体视为政府的喉舌，因此很容易将对于政府的信任感的降低转移到传统媒体上。
(二)网络技术为电视新闻栏目创新创造了条件
当然，网络时代的到来给传统媒体带来的不仅仅是冲击，还有新的发展条件。网络技术使得新闻的传递更加便捷和及时，这将有助于新闻栏目实现“第一时间、第一现场、第一需要”的播放目标。
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通过调查发现，已经有部分地市级
的新闻栏目开通了APP的扩展宣传平台，
比如、平台、QQ等，这
些拓展平台将同步新闻播报内容。同时，
新闻栏目也不必再投入过大的人力和物力
进行信息收集工作，它可以利用新媒体，
在微博、博客、网络论坛上寻信息，使
新闻收集摆脱了依靠电话、短信等平台收
集线索的单一渠道，打造了新的信息获取
途径。另外，新闻栏目也逐渐增多了与观
看者之间的互动，在新闻栏目中可以进行
现场连线或者与网络进行微博互动和短
信交流等，这些交流内容也可以便捷地
展示在屏幕上，不但增加了传播的内容，
还提升了观众对于新闻节目的兴趣，使
得新闻栏目更加贴近人们的生活，而这正
是地市级新闻栏目作为电视民生新闻的本
质特征。
二、网络环境下地市级电视台新闻栏目
发展策略
(一)地市级电视台新闻栏目要加快
新媒体建设的步伐
地市级的新闻栏目可以考虑建立自己
的信息传播网站，依托广播电视多年发展
中积累的音视频素材，采编、主持、技术
等新闻从业人员队伍，实现多终端、形
态、多向传播模式的转型。此外，新闻栏
泥浆护壁原理
目还要制定好与网络传播相适应的新闻生
产流程，利用网络信息传播的便捷性实
现总台所有编辑、记者对新闻信息资源的
实时共享和互动，生产流程涉及新闻的采
集、制作、编辑、报审以及共享这些环
赵凌子节，因此可以依据此划分出新闻采集管理
中心、制作管理中心、审查管理中心、播
控管理中心等，分工更加明确后新闻栏目
的传播效率也会有一定程度的提升。
(二)充分发挥互联网在新闻信息传
播中的优化和集成作用
传统媒体长期以来固定的受众在网出租车计价器设计
络环境下正在不断流向互联网和智能手
机等新媒体，而受众人是媒体生存的
基础，传统媒体必须要正视这一严峻的问
题，并跟随形势采取节目创新或者提供更
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多的增值服务等手段来挽回流失的受众
。目前部分地市级的新闻栏目下设了新
媒体运营部门，使得人们能够通过视频网
站、手机以及其它渠道观看新闻，受众
有一定的回流。
但做到传播渠道的扩宽还仅仅是一小
步，地市级电视台还需要加强同各方面的
合作，将受众真正稳定下来，比如发挥
自身在采编方面的优势与大型门户网站、
地方网络论坛等网络媒介合作，充分利用
网络媒介的方便快捷、高关注度和高回馈
率的优势发布自己的声音。
(三)坚持做好地方新闻传播服务
地市级新闻栏目与一般的传统媒体有
所不同的是，地市级的新闻栏目还存在着
地域方面的优势，是区域内重要的民生栏
目。因此，应对网络环境带来的信息暴
增的冲击，地市级新闻栏目要坚持打好
地方牌，重点关注本区域内的与人们生
活密切相关的新闻时事，培育本土受众
对我们的忠诚度，发展我们独有的消费
体和市场。
三、结语
总而言之，在新环境和新技术的冲击
下，地市级电视台新闻栏目作为区域的重
要民生栏目，是区域民众获取信息的重要
渠道，在如实反映本区域内最新情况和对
本区域民众起到积极引导和教化作用有着
重要影响。为了能够在网络环境下长期生
存下去并得到较好的发展，就必须要实现
与网络媒介的融合，积极利用网络信息传
递的便捷性为自身发展服务，才能够确保
其主流地位，在引导和教化民众方面起到
正面的影响。
参考文献：
[1]喻国明.嵌入圈子 功能聚合 跨界整
合——“关系革命”背景下传媒发展的关键词
[J].新闻与写作，2012(06).
王亚忱
[2]刘旦.“大媒体”时代：融合与重构——
新媒体介入下的成熟媒体之路[J].青年记者，
2010(24).
(作者单位：承德广播电视台)
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