2016年第21期 NEW MEDIA RESEARCH
城市的月光
中国科教创新导刊
电视是传统媒体的代表，电视新闻则是使电视更具深度、影响电视长远发展的重要因素。我国地市电视台大都建立于20世纪80年代，与国家、省级电视台相比，地市电视台在市场资源划分和受众争取方面存在先天不足。网络媒介的发展，使电视媒体与新媒体的结合程度也不断加深，地市级电视台要想突破发展瓶颈，必须以新闻创新发展为引擎，寻求一条新的可持续发展道路。1 网络时代地市电视台新闻发展面临的挑战1.1 电视媒介被新媒介超越
在网络时代，网络技术、信息技术作为最有力的技术革命推动因素，有效促进了数字媒介的发展和进步，这也给我们的生活带来了重要影响，给传统媒介带来了前所未有的挑战。就信息来源与传播渠道、信息的时效性来说，电视媒介无法与新媒介相比，电视媒介被新媒介超越也是社会发展的必然趋势。如今，以互联网为首的新媒介已经完成了角转变并成为第一媒介，已经成为受众接收信息、传播信息的重要渠道，电视媒介已经退居次要地位。地市级电视媒体在与新媒体抗衡方面没有优势可言，地方电视台所播出的新闻在吸引力和关注度上都不断下降，市民的电视开机率也越来越低。
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1.2 新闻碎片化阻碍了电视媒介发展
在网络时代，人们的生活、媒介传播内容被更多碎片化的内容分割。碎片化催生的不仅是社会阶层和媒
体产业碎片化，它也使民众的需求、新闻市场由“一元化”状态朝“多元化”状态不断转变。如人们在休闲娱乐方面，可以选择新媒体消费模式，也可以选择传统的娱乐手段。在新闻传播领域，碎片化语境成为网络传播的重要特征，各种趋于碎片化的新闻也借助新媒体得以快速传播并受到了受众的欢迎。这在一定程度上削弱了地方电视台的新闻播报功能，地市电视台的新闻传播路径和市场份额都在新媒介挤压下一再被压缩、变小。
世界上最贵的一顿饭2 网络时代地市电视台新闻发展思路
2.1 立足地方资源，报道民生新闻
众所周知，在电视新闻中，民生新闻是与最贴近观众、观众最喜爱的新闻题材。21世纪初期，在我国地方电视台改革浪潮中，一些电视台就是借助于民生新闻得以崛起并受到观众的广泛认可的。如湖北荆州电视台对农栏目《垄上行》，作为该台一个集节目、活动、文化、经营等于一体的栏目，就因为聚焦百姓、服务百姓而取得了较好的收视率和社会效益。该栏目不仅在2006年入选“2006中国原创电视栏目20佳”名单，还为荆州电视台成立垄上频道打好了基础。荆州电视台《垄上行》栏目的成功，对地方电视台来说具有积极的借鉴意义：在网络时代，地市电视台只有发挥自身所长——立足于本土资源，利用本土特文化，贴近众，民心民生疾苦，从众视角反映民生民计，为百姓排忧解难，表达对普通民众的人文关怀，才能增强新闻的亲和力，满足众信息和观赏需求，提高电视新闻收视率。
这就要求地市电视台以百姓满意为新闻发展核心理念，根据市场导向和百姓需求，狠抓民生新闻报道，加强与百姓通讯员的联系，构建具有联动功能的民生新闻网。同时突出民生新闻的服务功能，利用地方热点、方言和大事来增加电视新闻的信息量和活力，增强电视新闻的舆论影响力，以取得较好的社会效益。
2.2 打造品牌栏目
网络技术的发展和新媒体的出现，使社会传媒环境发生了重大变化，电视新闻制作方式与传播途径也发生了新的变化。如今，网络媒介已经具备了覆盖传统媒体所能涉及的所有领域的能力，电视媒
网络时代地市电视台新闻发展思路
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杨海军，卞 戈
日照广播电视台，山东日照 276826
摘 要 在网络时代，媒介传播格局发生了巨大的变化，我国媒体行业竞争也日趋加剧。与此同时，传统媒体的话语权和垄断地位也被打破。在地方电视台的产业生态环境不断变化的情况下，以新闻报道为中心，如何通过改进地市电视台新闻经营策略来拓宽收视渠道，也成为地市电视台关注的热门话题。文章结合网络时代地市电视台新闻发展面临的挑战，提出了地市电视台新闻发展思路。
关键词 网络时代；地市电视台；新闻；思路
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）21-0092-02
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作者简介：杨海军，日照广播电视台。
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