第3卷第21期h媒m融媒研究媒体如何实现协同高效的全媒体传播体系 -----以地市级媒体板、台、网、端、徽为例
刘海英
达标投产
中国民航安全飞行记录(石嘴山市新闻传媒中心，宁夏石嘴山753000)
摘要:“报、台、网、端、微”是当前的主要新旧媒体代表，也是新时代背景下，集矛盾、竞争、合作、传统与个性等复杂 关系为一体的两大媒体形式。新媒体是时代发展和技术进步的必然，是一种新兴力量和发展趋势，也是传统媒体进步 发展的一个方向指引。新时代下，媒体发展既要讲究特化、个性化，满足观众不同需求，又要讲究协同性和一体化促 进资源最大化利用并形成优势力量，推动整个社会的进步，所以作为主体的“报、台、网、端、微”一方面要实现差异化 发展，体现各自媒体价值，又加快融合构建全媒体传播体系。本文在此就“报、台、网、端、微”的差异化发展和融合发展 策略进行探讨。 关键词：报台网端微；差异化；融合发展中国尿疗协会
武夷菌素中图分类号:G206 文献标识码:A文章编号=2096-5079 (2020) 21-0025-02可比产品成本降低率
随着信息化技术的不断发展和进步，新媒体一路高歌猛 进，迅速抢占传统媒体市场，带来了一场激烈的 媒体行业竞 争。以先进信息技术为支撑的新媒体具有传播及时高效、传播 途径灵活宽广、内容生动多元的鲜明特点，带给了公众一个全 新的媒介体验。传播媒体虽然受到了新媒体的巨大冲击，但基 于根基牢固、众基础较好、运营渠道稳定等固有优势仍有很 大的市场份额。习近平总书记曾说过，媒体融合不是新媒体取 代旧媒体，也不是各类媒体资源的简单相加，而差异化发展和 协同高效构建全媒体传播体系便是最佳的媒体发展模式，也 是最正确的媒体发展道路。那么对于地市级媒体而言又该如 何实现“报、台、网、端、微”的差异化发展？又该如何实现协同 高效的全媒体传播体系？笔者就此做以下探宄。
―、地市级“报、台、网、端、微”的差异化发展策略
(一）科学定位，集约化、特化发展
新时期，新旧媒体交织，媒体行业内的竞争也异常激烈，各媒体要想在竞争中获得更大利益，就必须走差异化、特 化发展道路，既要加强技术、运营模式、观念等革新，又要 立足自身实际加强产品创新，以推进差异化进程，还要科学 市场定位准目标。为实现这一目的，地市级“报、台、网、端、微”，需全面开展集约式差异化发展，一方面在加强成本控制 之时充分考虑公众的信赖基础和需求偏好，避免任何“主观 臆想”和“人云亦云”，做到差异而不浪费，特而不盲目，有 针对、有计划地落实差异化发展策略。另一方面，“报、台、网、端、微”，还要加大挖掘利用自身优势资源，并结合
公众需求 以信息化技术和平台重点突出自身特，开发出更多的具有 竞争优势的品牌产品，以此扩大受众量，增强传播影响力。报 纸和电视台等传统媒体要凭借自身起步早、众基础好、渠 道稳定等固有优势，以新技术、新形式设计新产品和新服务，既保持自身特点又具有给人眼前一亮。如线上线下双结合，传统现代相同步的新报刊、新新闻，既满足部分老年观众的 情怀和习惯需求，又满足年轻人的新、奇、快心理需求。
(二） 强调市场细化，以提高差异化服务质量
新时期，地市级“报、台、网、端、微”的差异发展，必须要加强市场细分，以市场公众的真实需求为导向，进行差异空 间的细分，须在原市场条件下深化细化市场，这也是有效获 取受众的重要途径，不仅可以实现最大化效益，而且可以满足差异化竞争需求。以网络媒体为例，其服务平台具有极大 开放性，访问者和用户也非常多，而不同的受众又具有不 同的信息需求，对信息内容也具有不同的看法和认识，为了 满足更多的受众需要，网络新闻媒体需要对这些受众需求心 理进行深入而全面分析，依据不同的需求点将新闻内容划分 为不同的主题和层次，借助数据标签和网络记忆逻辑为各类 人提供精准的符合其阅读需求的新闻内容，以实现差异服 务，获得更多的关注度。
(三）创新媒体产品，强调差异跨越
亨利
新时代背景下，为推进地市级“报、台、网、端、微”的差异 化发展，需要不断提升媒体的服务功能，
创新服务形式，需要 结合自身特点，加强对社会资源的有效整合，以此促进媒体行 业与其他行业或产业的互补发展，这也是加快地市级媒体差 异化发展的关键手段。要求“报、台、网、端、微”要敢于跳出行 业局限，要勇于开发本领域之外的市场空间，要懂得资源的最 大化、最合理利用，在坚持自身媒体传播基础功能的同时，积 极地深入和试探到其他领域，以此将自身的优势充分展现出 来，并获得更高层次的发展，也带给公众更大选择。比如 媒体平台在进行信息传播，支持沟通交流等服务之时，还可以 作为公共信息的收集渠道，以其便捷高效的服务功能，与房地 产、汽车、康养、金融、文化艺术等产业或企业以及相关机构进 行合作，根据用户的需求提供全方位的信息资讯服务，进一步 扩大服务功能，提升服务质量，同时获得比其他媒体更多的信 息资源和客资源，实现差异化跨越式发展。
二、地市级“报、台、网、端、微”协同高效构建全媒体传播体系的发展策略
地市级媒体除了差异化发展外，还要积极地从“分”走 向“合”，从“个体”走向“统一 ”，从“单打独斗”变为"体系化发 展”，构建*‘报、台、网、端、微”的全媒体矩阵，实现各种媒体产 品的多屏共享，一体发展。构建全媒体传播体系的关键在于 融合，也是“融为一体、合而为一”这就需要主动借助新媒体 传播渠道，坚持“内容为王”和“移动优先”的基本原则，具体 策略如下：
(一）强化融合意识，打通融合通道
媒体融合发展己是大势所趋，但不管这个形势多紧迫，地级市各类媒体也不能忘记“守正”的初衷。“报、台、网、端、微”媒体，既要树立融合意识，坚定发展创新道路；又要主动
作者简介：刘海英，女，汉族，山东日照人。研究方向：新媒体。
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