浅析湖南卫视“台网互动”模式
作者：***
我学会了画画来源：《新闻世界》2013年第06期
【摘 要】本文以中国省级卫视中最具代表性的湖南电视台为对象，探求“台网互动”，电视与新媒体在融合的过程中产生的相互促进作用，寻电视的网络化、网络的电视化这两种新媒体形式的积极意义。 【关键词】台网互动 媒介融合 电视台网站
随着信息时代的到来，国际互联网技术的进步对传统媒介的发展造成了巨大的冲击。电视媒体区别于传统媒介的优势在以手机、互联网为代表的新媒体面前已经荡然无存，电视在信息传播上的即时性强、互动性高的特点已经被新媒体所取代。 面对来势汹汹的新媒体的冲击，一种以电视媒介为基础，传统电视与网络媒体为代表的新媒体联动发展模式应运而生，这种新的发展模式，就是“台网互动”模式。
瑞新集团
radius协议
一、电视台网站是媒介竞争的产物
促使事物发展的动力来源于内部矛盾，而台网融合，就源自于媒介竞争。对于传统电视媒体，不仅仅要面对来自于行业内的横向竞争，而且承受着报纸、杂志等平面媒体的纵向竞争带来的压力。因此，在全媒体时代，电视媒体要继续保持持续发展的态势，就必须转变自身发展方式，在新媒体时代开拓出一片新的领域。在这样的背景下，传统电视媒体开始把目光放在互联网这一块尚未开发的处女地上，希望能借助网络有效地推动自身的品牌的发展、推广自己的产品，于是，各电视台纷纷下海触“网”，加入电视网站的大军之中。
二、湖南卫视“芒果网络生态圈”发展历程
湖南卫视在互联网等新媒体的冲击下，率先进行传统电视媒体在互联网领域的延伸，以金鹰网、芒果TV为核心，率先打响了电视媒体在网络市场的争夺战。嘉兴电大
2004年1月8日，湖南卫视新媒体——金鹰网上线，成为湖南广电集团打造的带有商业性质的独家门户网站。5年后，湖南卫视在新媒体领域看到了更大的商业前景。2009年3月采集重构
推出芒果游戏平台，抢占网络游戏市场，开创了电视媒体抢占网络游戏市场的先例。11月，湖南卫视通过联姻的方式，与盛大网络共同融资，成立盛世影业有限公司，主营电影电视剧的制作发行以及相关业务。12月18日，湖南卫视将金鹰网旗下的芒果电视剥离出来，独立运营，打造湖南卫视新媒体，涉及互联网、数字电视以及手机的网络视频客户端。29日又宣布与淘宝网合作，正式涉足电子商务领域。2010年1月和5月，分别与广告巨头易传媒和腾讯公司签署战略合作框架协议，涉足网络广告，开拓电视与互联网融合市场中新的增值空间。河南省信息管理学校
豫公网安备41160202000603
站长QQ:729038198
关于我们
投诉建议